Geum.ru



ГОТОВЫЕ ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ, КУРСОВЫЕ РАБОТЫ, ДИССЕРТАЦИИ И РЕФЕРАТЫ

Общеэкономическое значение рекламы и ее особенности в России

Автор ошибка
Вуз (город) Москва
Количество страниц 45
Год сдачи 2009
Стоимость (руб.) 1500
Содержание Оглавление



Введение 3
Глава 1. Российская реклама в конце XX-начале XXI в. 6
§ 1.1. Российская реклама глазами экономистов 6
§ 1.2. Этапы развития рекламы в России 8
§ 1.3. Формирования правовой базы развития российской рекламы 10
Основные выводы по главе 1 13
Глава 2. Развитие рекламного рынка в России 15
§ 2.1. Экономическая роль рекламы 15
§ 2.2. Формирование рекламного бюджета 19
§ 2.3. Отличительная черта современной рекламы 23
Основные выводы по главе 2 29
Глава 3. Текущее состояние и тенденции развития рекламного рынка России 31
§ 3.1. Объемы, динамика, основные факторы развития рекламного рынка 31
§ 3.2. Структура рекламного рынка 34
§ 3.3. Факторы роста российского рынка рекламы 38
Основные выводы по главе 3 40
Заключение 42
Список литературных источников 44
Список литературы Список литературных источников

Учебные материалы

1. 100 крупнейших рекламодателей. 2007 г. // Индустрия рекламы. - 2008. - № 4.
2. Агулова В. Фирма - это я. О некоторых выдающихся деятелях рекламы России к. XIX-н. XX веков // Реклама. Advertising. - 2000. - № 2.
3. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 1999.
4. Апулей. Метаморфозы / Петроний, Апулей. - М.: Правда, 2001.
5. Балабанов А. Рекламный рынок 2007 // Индустрия рекламы. - 2008. -№4.
6. Джулср А., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе. - СПб.: Питер, 2002.
7. Дымшиц М. Нет реальности превыше волшебства // Рекламист. - 2004. - №3.
8. Евстафьев В. Состояние рекламного рынка в России в 2007 году // Рекламные технологии. - 2008. - № 2.
9. Евстафьев В.А. Современные проблемы рекламного бизнеса в России // Реклама. Advertising. - 2006. - № 2.
10. Каневский Е.М. Эффект рекламы. - М.: Экономика, 2000.
11. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пос. - Ростов н/Д: Феникс, 2006.
12. Крылов А. Развитие РА и рекламного рынка в России (состояние, тенденции, прогнозы) // Рекламные технологии. - 2007. - № 8.
13. Крылов А. Развитие РА и рекламного рынка в России (состояние, тенденции, прогнозы) // Рекламные технологии. - 2008. - № 1
14. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Центр, 2006.
15. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. - М.: Евразийский регион, 2008.
16. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. 3-е изд. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000.
17. Ривз Р. Реальность в рекламе. - Внешторгреклама, 2003.
18. Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи".- М.: Юрайт, 2007.
19. Саркисян О. А., Груздева О. А., Красовский Г. В. Конспект рекламиста. — М.: РА «НЬЮ-ТОН», Центр промышленного маркетинга и рекламы МГТУ «Станкин», 1999.
20. Саркисян О.А. и др. Конспект рекламиста. - М.: РА "Нью-Тон", 1999.
21. Современная российская реклама: тенденции развития / Научно-практическая конференция. - М.: Общественный Совет по рекламе, 2004
22. Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 2005.
23. Ульяновский А. Россия: краткая эволюция рекламы в постсоветском пространстве/В кн.: Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 1999.
24. Уперов В.В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы / В сб.: Гермес. Торговля и реклама. - СПб.: Аллегория, 2004.
25. Усов В.В., Васькин Е.В. Волшебный мир рекламы. - М.: Московский рабочий, 2002
26. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. - М.: Экмос, 1997
27. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.
28. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. - М.: Смысл, 2004
29. Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: теория и практика. -СПб.: Питер, 1999.
30. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000.
31. Школьник Л. Уроки рекламных королей. - М.: Валент, 2006.
32. Эркенова Ф. Законодательство о рекламе: обретения и просчеты // Реклама. Advertising. - 2000. - № 2.
33. Янковский А.А. Вывески. Рекламы // Маркетинг и реклама. - 1998. - №9-10.

Интернет источники

34. из работы		 Введение

После 1991 года в России началась приватизация, стали возникать коммерческие предприятия, фондовые и товарно-сырьевые биржи, акцио¬нерные общества. Из-за отсутствия централизованного распределения фирмы стали искать возможности для быстрой реализации собственной продукции или приобретения необходимых изделий, оборудования через рекламу. Вместе с тем, средства массовой информации: газеты, из-за резко возросших затрат на бумагу, производство и распространение изданий, а телевидение и радиовещание - из-за недостаточных государственных суб¬сидий, оказались в критическом положении и путь к спасению от банкрот¬ства увидели в рекламной деятельности.
Пренебрежение рекламой, все еще наблюдающееся в отечественном бизнесе, чаще всего объясняется тем, что определить реальную эффективность рекламной деятель¬ности, выраженную в конкретных цифрах, очень сложно, а порой практически невозможно. Причина этого за¬ключается в том, что действие рекламы растягивается во времени.
Зарубежные фирмы, профессионально относящиеся к своей рекламной деятельности, хорошо знают эту особен¬ность и не пытаются ежедневно подсчитывать конкрет¬ную эффективность своей рекламы, выраженную в денежном эквиваленте. Они давно уже «переболели этой болезнью».
Невозможность для фирмы точно определить эффек¬тивность рекламы в денежном выражении за конкретный период породила много научных исследований.
Наиболее серьезным из них считается работа американца Чарльза Ю. Янга, которая была опубликована в 1964 году. На осно¬ве многолетних исследований Янг сделал вывод, что пре¬вышение рекламных расходов в США на 1% по сравне¬нию с приростом валового национального продукта ведет за собой увеличение потребления на 0,1%. А при таком соотношении достигается прирост капиталовложений и доходов в 16 долларов на 1 доллар прироста затрат на рек¬ламу. Эти цифры наглядно свидетельствуют о том, что реклама является альфой и омегой любого бизнеса. На нее ежегодно в мире расходуется около 300 миллиардов долларов.
Поскольку главным источником дохода газеты, радио и телевидения стала публикация рекламных объявлений, оплачиваемых заказчиками - коммерческими и государственными предприятиями, фирмами, организа¬циями, частными лицами, то перед журналистами СМИ появились новые задачи: освоить искусство рекламы, учитывать особенности ее психологи¬ческого воздействия на реципиента, уметь составлять эффективное объяв¬ление и заключать его в оптимальную форму.
Ведь если рекламные объяв¬ления в газетном номере или радио, телепередаче будут исполнены неин¬тересно и неоригинально, то это не только уменьшит эффект воздействия на потенциальных покупателей рекламируемого товара, но и мо¬жет ухудшить внешний вид издания, снизить эстетику основного содержания телерадиопередачи, что, в конечном счете, приведет к потере автори¬тета у читателей, телезрителей и радиослушателей, к утрате части тиража, аудитории. А ведь для рекламодателей наиболее привлекательно то изда¬ние, которое выходит большим тиражом, имеет большую аудиторию.
Актуальность данной работы заключена в том, что внимание к связям с общественностью концентрируется преимущественно на поверхностных элементах, надводной части этого громадного айсберга науки и искусства рекламы, налаживания и поддержания взаимовыгодных отношений между организациями и общественностью, когда и организация, и ее общественность выступают равноправными, равнозависимыми партнерами.
Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.