ГОТОВЫЕ ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ, КУРСОВЫЕ РАБОТЫ, ДИССЕРТАЦИИ И РЕФЕРАТЫ
Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности | |
| Автор | Юлия |
| Вуз (город) | Москва |
| Количество страниц | 26 |
| Год сдачи | 2010 |
| Стоимость (руб.) | 1500 |
| Содержание | Содержание
Введение 3 1. Теоретические основы товарного знака 5 1.1 Сущность оценки товарного знака 5 1.2 Особенности оценки товарного знака 6 2. Практическая часть 24 Заключение 27 Список литературы 29 |
| Список литературы | Список литературы
1. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. – М: Инфра-м, 2008. – 456 с. 2. Афанасьев М.П. Маркетинг. – М: Прогресс, 2007. – 341 с. 3. Багиев Г.П. Основы современного маркетинга. – СПб: Питер, 2008. – 345 с. 4. Вайсман А. Стратегия маркетинга:10 шагов к успеху. – М: Экономика, 2007. – 312 с. 5. Голубков Е.П. Маркетинг, стратегии, планы, структуры.- М: Экономика, 2008. – 351 с. 6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования.- М: Финпресс, 2008. – 405 с. 7. Дихтль Е. Практический маркетинг. – М: Прогресс, 2007. – 402 с. 8. Завгородняя А.В. Маркетинг. Методы и процедуры.- СПб: Питер, 2007. – 435 с. 9. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент – СПб.: Питер, 2008. – 456 с. 10. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. – М: Прогресс, 2008. – 345 с. 11. Крутиков Ф.А. Маркетинг и управление производством. – М: Прогресс, 2008. – 451 с. 12. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – СПб.: «Наука», 2006. – 369 с. 13. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. - М: Банки и биржи, 2006. – 406 с. 14. Панкрухин А.П. Маркетинг: учеб. для вузов., - М: Наука, 2007. – 341 с. 15. Прауде В.Р. Маркетинг: Актуальные вопросы теории и практики. – М: Прогресс, 2008. – 358 с. |
| Выдержка из работы | Введение
Маркетологи любят термин "торговая марка" (в дословном переводе с английского языка - Trade Mark или Trademark) и используют его вместо юридически более точного определения "товарный знак". Термин "брэнд" чаще применяют маркетологи и с некоторых пор оценщики. Но патентоведы зачастую воспринимают его как признак необразованности. Список таких противоречий можно продолжить. Уйти от них трудно. Оценка стоимости прав на ОИС - это особая область деятельности. Она находится на стыке всех перечисленных выше профессиональных сфер. Товарный знак или иное средство индивидуализации отличает товары или услуги разных предприятий. Ценность и стоимость ТЗ связаны с деловой репутацией компании. При добросовестном использовании, рекламировании стоимость этой связки (товарный знак плюс репутация) постоянно растет. Соединение товарного знака и деловой репутации (термин гудвил "goodwill" соответствует деловой репутации, а не бухгалтерскому гудвилу) доступно пониманию. Однако квалифицированные оценщики различают в гудвиле его компоненты, идентифицируют и анализируют их. Это облегчает понимание различий между программным обеспечением, обученной рабочей силой, благоприятным контрактом. Необходимо выяснить, каковы различия между гудвилом и ТЗ. Это особенно важно, когда гудвил описан как склонность клиентов повторно обращаться к товарам и услугам и рекомендовать их другим. В публикациях вместо термина "товарный знак" часто используют термин "брэнд", "торговая марка". Брэнд - это маркетинговый термин. Под ним маркетологи подразумевают ТЗ плюс все то, что знают и думают о нем, все, чего ожидают потребители. Это - образ, который появляется в сознании потребителя как реакция на товарный знак; обещание производителя посредством товара постоянно предоставлять потребителю специфический набор качеств, ценностей и услуг. |