ГОТОВЫЕ ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ, КУРСОВЫЕ РАБОТЫ, ДИССЕРТАЦИИ И РЕФЕРАТЫ
Использование образов известных людей в рекламных кампаниях | ||
Автор | Васькина И.В. | |
Вуз (город) | Москва | |
Количество страниц | 82 | |
Год сдачи | 2010 | |
Стоимость (руб.) | 2900 | |
Содержание | Введение……………………………………………………….…………..3
1. Влияние звёзд на повседневную жизнь человека.…………............5 1.1 Влияние звёзд на средства массовой информации………………..7 1.2 Влияние звёзд на выбор образа и внешний вид…………….…...12 1.3 Влияние звёзд на покупку и обустройство недвижимости……...22 2. Перспективы использования звёзд в рекламе……………………24 2.1 Перспективы использования звёзд для рекламы в Интернет…25 2.2 Использование знаменитостей в доверительном маркетинге…32 2.3 Значение известности бренда для потребителя………………38 3. Способы использования звёзд для рекламы брендов………........44 3.1 Знаменитость – потребитель продукта………........………………45 3.2 Мерчандайзинг с использованием знаменитых людей…………..48 3.3 Спонсирование знаменитостей……………………………………53 3.4 Рекомендация знаменитости………………………………………58 3.5 Знаменитость – сотрудник………………………………………...76 3.6 Знаменитость – владелец бренда………………………………….78 Заключение………………………………………………………............81 Список используемых источников………………………………......83 Приложения……………………………………………………………..84 |
|
Список литературы | . Мудров А.Н. «Основы рекламы» / М.: Магистр, 2010.
2. Кеннет Р. «Огилви и современная реклама» / Спб.: Питер, 2010. 3. Толкачёв А.Н. «Реклама и PR в бизнесе» / М.: Эксмо, 2009. 4. Измайлова М.А. «Психология рекламы» / М.: Дашков и К, 2009. 5. Дюпон Л. «Реклама. 1001 совет» / М.: Попурри, 2008. 6. Макай Э. «Практика рекламы» / М.: Эксмо, 2009. 7. Клокова А. «Расходы на рекламу» / Спб.: Бератор, 2008. 8. Музыкант В.Л. « Реклама в действии» / М.: Эксмо, 2009. 9. Прингл. Х. «Энергия торговой марки» / Спб.: Питер-юг, 2001. 10. Берёзкина О. П. “Product placement” / Спб.: Питер, 2009. 11. Тангей М. «Всемирная история рекламы» / М.: Альпина, 2008. 12. Ромат Е. «Реклама: учебник для ВУЗов»/ Спб.: Питер, 2008. 13. Кафтанджиев Х. «Герои и красавицы» / Спб.: Питер, 2008. 14. Хопкинс К. «Моя жизнь в рекламе» / М.: Эксмо, 2008. Электронные ресурсы 15. http.//www.marthastewart.com 26. из работы |
Помимо включения в рекламные ролики песен и музыкальных тем, существуют и другие способы использования музыки в рекламе брендов. С одной стороны находятся компании, например, “PepsiCo”, которые выбрали долговременную стратегию и решили серьёзно связаться с поп-музыкой, заключив соглашения с целым рядом артистов, представляющих разнообразные музыкальные жанры. Благодаря этому такие компании способны апеллировать к молодёжной аудитории с позиций самых разных культур. С другой стороны, находится возможность весьма эффективного объединения в единой рекламной кампании мощи разных средств массовой информации, работающих в сфере шоу-бизнеса. Многие бренды сегодня делают компиляцию различных музыкальных произведений, либо звучавших в их рекламе, либо посвящённых подобной теме, которые можно использовать в качестве призов на конкурсах или вознаграждений за верность этому бренду. Взаимосвязь разных миров также обеспечивает отличную возможность для создания стратегических альянсов.
Так, в зените славы группы “Spice Girls” компания “PepsiCo” изобрела принципиально новый подход к участию звёзд в рекламе своего бренда. До этого многие бренды в отрасли безалкогольных напитков использовали механизм торговых акций, по условиям которых потребители собирали крышки от бутылок или кольца от банок и получали за них различные товары с изображением звёзд, билеты на их концерты и другие вознаграждения. Недостаток этого традиционного подхода заключается в том, что любые бренд и знаменитость могут быть заменены на другой бренд или знаменитость, то есть такая рекламная акция является непатентованной. Само вознаграждение зачастую не слишком ценно: футболки, компакт-диски или постеры, вручаемые в ходе таких акций, можно купить в любом магазине. “PepsiCo” поняла это и предприняла очень важный шаг, взглянув на свой бренд и на свои взаимоотношения со знаменитостями с точки зрения долговременной перспективы. Компания осознала, что для потребителей некоторые звёзды обладают огромной притягательностью. Если потребитель хочет быть как можно ближе к своему кумиру, значит, роль бренда заключается не в том, чтобы пытаться позиционировать себя на равных с этой звездой, а в том, чтобы предложить себя в качестве посредника или моста, с помощью которого потребители могут приблизиться к заветной цели. Тогда “PepsiCo” провела переговоры с находящимися в зените своей славы “Spice Girls” и заключила с ними контракт. Это позволило ей стать своеобразными воротами в мир эксклюзивной музыки и живого выступления, доступного только тем, кто собрал необходимое количество крышек или колец от бутылок и банок из-под её напитка. Это дало отличные результаты, поскольку “PepsiCo” таким образом обеспечила своим потребителям доступ к звёздам, которых они обожают, и при этом укрепила репутацию бренда группы “Spice Girls”, пропагандируя его эксклюзивность. |