ГОТОВЫЕ ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ, КУРСОВЫЕ РАБОТЫ, ДИССЕРТАЦИИ И РЕФЕРАТЫ

Экологический PR черный и белый
Автор	ошибка
Вуз (город)	Москва
Количество страниц	18
Год сдачи	2009
Стоимость (руб.)	500
Содержание	Оглавление Введение 3 Экологический PR черный и белый 4 Выводы 18 Список использованной литературы 19
Список литературы	Список использованной литературы 1. Алтунина Вероника, Латов Юрий "ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ, РR": Нижний Новгород, 2007 2. Бутусов В.А. Проблемы экологии сегодня // ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ ВЕСТНИК №1 (январь-март) 2003г 3. Весняцкий Р.Л. ЭКОЛОГИЧЕСКОЕ ПРОСВЕЩЕНИЕ И ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ ПИАР // Центр охраны природы. Научный журнал, № 12-2008, с. 56 4. Гибсон Джеймс Дж., Экологический подход к зрительному восприятию. Пер. с англ. М.:Прогресс,2000. 5. Землякин Б. А. Перспективы развития экономики страны // Наука и познание – 2002. – № 4. – С. 43–46. 6. Крейнак Дж. Интернет. Серия "Энциклопедия". Пер. с англ.: - СПб.: Питер Паблишинг, 2000. 555 с. I 7. Ольга Захарова. Экология – это не страшно // Зеленый край, 2007 8. Рыжов В.А. Экология сознания личности и проблема защиты индивидуального сознания в инфо-инфраструктуре общества. - М.: ИНИНФО, 2006. 9. Рыжов В.А. Экология сознания. - М.: Компьютер пресс, No.7 2008. c.104-110. 10. Ю. Музланов. Мировоззрение подростка и экология // Сборник статей, № 3-2007
Выдержка из работы	Введение Говорить в СМИ об экологии в последнее время стало правилом хорошего тона. Сфера применения термина «экология» значительно расширилась с тех пор, как биолог Э. Геккель предложил обозначить им научное направление, изучающее взаимоотношения животного и растительного мира со средой обитания. И, конечно, термины «экология», «экосистема» то и дело появляются в статьях учёных, юристов, журналистов, представителей самых различных профессий. Вопросы взаимодействия общества и природной среды обозначаются термином «экологические проблемы». Современный «экологический» взгляд на мир предполагает учёт последствий влияния, которое деятельность человечества оказывает на природную среду, а также и влияние природной среды на человечество при определении ценностей и приоритетов деятельности последнего. В настоящее время, когда возрастает роль СМИ в формировании общественного мнения, экологические проблемы часто используются в качестве политического лозунга в предвыборных кампаниях. Много внимания экологическим проблемам уделяют различные компании при освещении своей деятельности в средствах массовой информации. Часто они используются в PR-деятельность, организующей влияние на общественное сознание через СМИ. Органы государственной власти активно используют все доступные виды прессы для формирования общественного мнения. Экологический PR черный и белый Public Relations определяется как искусство и наука анализа тенденций, предсказания последствий и выполнения запланированных программ, которые служат как интересам компании, так и общества в целом. Public Relations включает в себя все формы запланированных внутренних и внешних коммуникаций между организацией и её целевыми аудиториями с целью установить и поддерживать обоюдное понимание. Термин «PR-деятельность» и соответствующее направление деятельности возникли в качестве ответа на насущные запросы жизни. По мнению специалистов, существует около пятисот понятий, характеризующих PR-деятельность. Приведем несколько определений, которые позволят увидеть различия в понимании самого явления и обнаружить общее . Л.Б. Невзлин в исследовании «Паблик рилейшнз. Кому это надо?» дает следующее определение: PR-деятельность – управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации». По мнению С. Блэка, PR-деятельность – это «установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижения взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности» В определении российского специалиста В.Н. Блажнова подчеркивается, что PR-деятельность побуждает людей верить в добрые цели корпорации, показывает, как корпорации ищут доверия общественности. М. А. Шишкина в исследовании «Паблик рилейшнз в системе социального управления» характеризует PR-деятельность как действия, призванные создавать необходимую «эффективную систему публичных дискурсов, обеспечивающую оптимизацию взаимодействий со значимыми сегментами социальной среды». Выделяют несколько видов направлений PR : • внутренний PR – управление взаимосвязями внутри компании; • создание благоприятного образа компании / товара / брэнда; • антикризисный менеджмент; • создание благоприятных отношений с клиентами (потребителями); • работа по поддержанию доверия между компанией и ее инвесторами; • работа со средствами массовой информации; • работа с государственными учреждениями и общественными организациями; • проведение презентаций, различные общественные мероприятия и т.п. В зависимости от текущей ситуации в компании повышенное внимание уделяется тем или иным направлениям. В настоящее время возникло принципиально новое направление – экологический PR, который вобрал в себя идеи общей теории связей с общественностью и частного аспекта – проблем устойчивого развития. Это направление рассматривает формы взаимодействия медиаресурсов и окружающей среды, взаимоотношения СМИ и экологических организаций. Исследуется новое направление в деятельности СМИ – непрерывное экологическое образование, а также стратегия и тактика выхода экологического издания на информационный рынок. Новое направление отражает расширение сферы распространения экологической информации от СМИ к PR. В его рамках формируются отношения экологического PR с общественными организациями, социальными институтами, органами власти, бизнесом и обществом в целом. Уделяется внимание особенностям экологической рекламы как средства продвижения товара или брэнда; анализируются формы и методы эффективной рекламы. В рамках нового направления важна специфика работы экологического журналиста: выбор издания, отбор фактов, их интерпретация, использование мнения экспертов и т.д При этом используются все средства PR-коммуникаций: специально разработанные комплекты информационных документов для прессы; выступления перед различными аудиториями; семинары; корпоративная реклама (видеофильмы о деятельности компании, специальные издания и т.п.); ежегодные отчеты; благотворительные дотации; спонсорская деятельность; публикации в периодической печати.