Geum.ru



ГОТОВЫЕ ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ, КУРСОВЫЕ РАБОТЫ, ДИССЕРТАЦИИ И РЕФЕРАТЫ

ОРГАНИЗАЦИЯ И ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ

Автор Олеся
Вуз (город) ЮУрГУ
Количество страниц 41
Год сдачи 2008
Стоимость (руб.) 1500
Содержание Россия идет навстречу рыночной экономике. Современные рынки изменяются невероятно быстро под влиянием таких тенденций, как глобализация, технологические перемены, переход власти над рынком от производителей к розничным торговцам, быстрое распространение и популярность у потребителей частных торговых марок, новых форм розничной торговли, увеличение чувствительности потребителей к цене и ценности товаров, изменение роли рекламы и т.д. Все больше открывается новых фирм, а без плана продвижения (маркетинга) и рекламы им тяжело выделится из-за большой конкуренции, поэтому услуги рекламы становятся все более востребованными. И руководители начинают, задумывается о том, чтобы воспользоваться услугами профессиональных рекламных агентств.
Рекламный рынок Челябинской области – один из наиболее динамичных в Уральском Федеральном округе. В настоящее время на рынке города Челябинска по разным источникам насчитывается от 205 до 300.
Несмотря на то, что на рынке города насчитывается 205-300 рекламных агентств, существует дефицит на рекламные услуги, объем рынка ежегодно увеличивается на 25-30%. У грамотно организованного рекламного агентства, есть шансы набрать клиентскую базу и окупиться.
Примерно 2/3 из челябинских рекламных агентств состоят из двух-трех человек и предоставляют посреднические услуги: размещают рекламу в СМИ, занимаются заказами по полиграфии и пр. Чтобы претендовать на серьезные рекламные бюджеты, надо производить собственный интеллектуальный продукт. Обобщая все выше сказанное можно сказать, что тема вывода на рынок Челябинска нового рекламного агентства – актуальна.
Специфические стороны рекламной кампании в зависимости от различных признаков.
По отношению к объекту рекламы: планируемая на стадии создания фирмы. По основному объекту продвижения: рекламирующая предприятие, услуги. По преследуемым целям: обеспечивающая внедрение на рынок нового агентства. По территориальному охвату: локальная. По воздействию на целевую аудиторию: специалистов отрасли, потребителей. По использованию каналов распространения информации: двуканальная, использующая прессу и Internet.
Цель рекламной кампании: вывод нового агентства Ideas 74 на рынок города Челябинска.
В данной курсовой работе объектом исследования является организация и планирование рекламной кампании рекламных услуг, а предметом исследования – особенности рекламного плана и проведения рекламной кампании при открытии нового рекламного агентства.
Цель работы: изучить основные концепции, методы и технологии профессиональной работы в области маркетинговых исследований, рекламы, копирайтинга и разработать рекламную кампанию открытия агентства маркетинговых коммуникаций «Ideas 74» в Челябинске.
Задачи:
 Провести анализ маркетинговой ситуации и разработать маркетинговую стратегию;
 Разработать рекламную стратегию;
 Разработать креативную стратегию;
 Разработать медиастратегию;
 Оценить эффективность рекламной кампании.
Обзор используемой литературы:
У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти, «Реклама: принципы и практика». Книга знакомит с основами и профессиональными секретами рекламы. Рассказывает о стратегии и планировании рекламы, о творческой стороне рекламной деятельности, о средствах массовой информации и т.д.
Р. Батра, Д. Майсер, Д. Аакер, «Рекламный менеджмент». Книга затрагивает все аспекты управления сферой современной рекламы. А так же, принципы маркетинга и его взаимосвязь с рекламой.
Дж. А. Валладарес, «Ремесло копирайтинга». В книге описаны методики создания заголовков, рекламных текстов, слоганов и т.д.
В. Бузин «Медиапланирование для практиков». В книги описаны важнейшие вопросы медиапланирования.
Структура работы: курсовая работа состоит из трех глав. В первой главе описывается агентство Ideas 74, затем проводится анализ маркетинговой ситуации, который включает ситуационный анализ, STEP-анализ и SWOT-анализ. После чего разрабатывается маркетинговая стратегия.
Во второй главе разрабатывается рекламная и креативная стратегии рекламной кампании агентства Ideas 74. Здесь ставится качественная и количественная цели, описывается целевая аудитория, ставятся рекламные задачи, разрабатывается слоган, заголовок, текст рекламы.
В третьей главе разрабатывается медиастратегия, ставится медийная цель, рассчитываются основные показатели рекламы, формируется календарный план график выхода рекламных сообщений, определяется бюджет рекламной кампании, и выбирается метод оценки эффективности рекламной кампании.
По окончанию работы были сделаны выводы, написано заключение, составлен список используемой литературы.
Список литературы 1. Батра Р., Майерс. Дж.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2004.
2. Брукс П. Копирайтинг: как написать рекламу, которая будет продавать/Пер. с англ. – М: Бератор-паблишинг, 2005.
3. Бузин В., Бузина Т. Медиапланирование для практиков – М.: Вершина, 2006.
4. Валладарес Дж.А. Ремесло копирайтинга/Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2005.
5. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2005.
6. Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. – М.: «Эксмо», 2005.
7. Сироткина И.В. Работаем ярко: цветные продавцы, цветные покупатели – М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2005.
8. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика/ Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2003.
9. Анализ и управление эффективностью рекламы // www.s-marketing.ru
10. Анализ эффективности интернет-рекламы // www.s-marketing.ru
11. Аспекты брендинга в B2B-секторе // www.marketing.spb.ru
12. Бугаков В.П. Особенности маркетинга услуг // www.marketing.spb.ru
13. Методы определения рекламного бюджета // www.marketing.spb.ru
14. Методы оценки эффективности рекламной кампании // www.simsgroup.ru
15. Не читайте, вам это будет неинтересно. Практика создания эффективных заголовков// www.advertology.ru
16. Новаторов Э.В. Международные модели маркетинга услуг // www.s-marketing.ru
17. Обзор: Рекламные агентства Челябинска // www.advertology.ru
18. Основные методы тестирования рекламы // www.marketing.spb.ru
19. Отличия услуг от товаров // www.s-marketing.ru
20. Оценка эффективности рекламы в Интернет // www.s-marketing.ru
21. Реклама в России. Состояние, перспективы. // www.marketing.spb.ru
22. Рынок рекламы в России // www.marketing.spb.ru
23. Стратегическое планирование в рекламе // www.marketing.spb.ru
24. Эффективное продвижение малого бизнеса на рынке b2b // blog.code3000.ru
Выдержка из работы Сегодня рекламный рынок Челябинской области – один из наиболее динамичных в Уральском Федеральном округе. По количеству наружной рекламы столица Южного Урала уверенно опережает соседние регионы – Тюменскую и Курганскую области, Ханты-мансийский и Ямало-Ненецкий автономные округа, но несколько отстает по этому показателю от Екатеринбурга. Однако рынок печатной продукции в Челябинске остается на лидирующих позициях.
В настоящее время на рынке города Челябинска насчитывается до 300 рекламных агентств. Несмотря на это существует дефицит на рекламные услуги, объем рынка ежегодно увеличивается на 25-30%. У грамотно организованного рекламного агентства, по оценкам самих игроков, есть шансы набрать клиентскую базу и окупиться.
Примерно 2/3 из челябинских рекламных агентств состоят из двух-трех человек и предоставляют посреднические услуги: размещают рекламу в СМИ, занимаются заказами по полиграфии и пр. Эти игроки, как считают эксперты, вряд ли закрепятся на рынке надолго. Чтобы претендовать на серьезные рекламные бюджеты, следует создавать агентство, в котором будет от пяти до десяти штатных сотрудников, причем оно станет не только выполнять функции посредника между клиентом и СМИ с типографиями, но и производить собственный интеллектуальный продукт. Несмотря на большое количество игроков, на рынке много свободных ниш, таких как брендинг (разработка товарного знака, элементов фирменного стиля и т. п.), ивент-маркетинг, BTL, где спрос велик.
………………………..

1.2.2 STEP – анализ

Демографические факторы, влияющие на рекламный бизнес – это рост количества образованных людей, снижение населения в России. ………………….
Экономические факторы – увеличение числа предприятий малого бизнеса, увеличение среднемесячной заработной платы, повышенный интерес к кредитованию малого и среднего бизнеса. ………………….
Политические факторы – в 2007 году из средств бюджета города было израсходовано на реализацию городской целевой программы «Развитие и поддержка малого предпринимательства в городе Челябинске на 2007-2009 годы» 2 млн. 80 тыс. рублей, кроме того, Челябинский городской округ выиграл областной конкурс на лучшую программу по поддержке малого предпринимательства и получил грант в размере 1 млн. рублей.
………………………

1.2.3 SWOT – анализ

Анализ сильных и слабых сторон в деятельности предприятия.
Анализ возможностей и опасностей позволяет предвидеть изменяющиеся благоприятные и неблагоприятные условия рынка (Приложение 4).


1.2.4 Разработка маркетинговой стратегии

Агентство Ideas 74 – позиционируется как агентство маркетинговых коммуникаций и стремится стать лидером в области творческих рекламных концепций.
Качественная цель – достичь превосходства в области творческих рекламных концепций.
Количественная цель – годовой доход 2,5 млн. руб. в 2010 году; доход на конец 2008 года 400 тыс. руб.
Коммуникативная цель – узнавание на рекламном рынке Челябинска.
Атакующая стратегия – проникновение на рынок. Стратегия поиска пустого места – искать слабые места в рекламе предприятий.


ГЛАВА 2 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ И КРЕАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ АГЕНТСТВА “IDEAS 74”

2.1 Разработка рекламной стратегии

Качественная цель рекламной кампании – добиться доверия и узнаваемости со стороны потенциальных клиентов.
Количественная цель рекламной кампании – оптимизировать рекламный бюджет.
………………….

2.2 Разработка креативной стратегии

Основная цель рекламного объявления – выведение агентства на рынок. Для этого нужно проинформировать и заинтересовать целевую аудиторию.
В качестве основного преимущества выберем: профессиональная команда, комплексное обслуживание, новые яркие идеи.
Рекламные задачи:
 Осведомить потребителей о новом агентстве;
 Разъяснить его уникальность;
 Сформировать позитивное отношение целевой аудитории к агентству;
 Создать запоминающийся образ, увязать его со слоганом.