ГОТОВЫЕ ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ, КУРСОВЫЕ РАБОТЫ, ДИССЕРТАЦИИ И РЕФЕРАТЫ
Маркетинг, контрольная, ответы на 2 вопроса (развернутые) | |
| Автор | Ольга Максимова |
| Вуз (город) | МАМИ (Москва) |
| Количество страниц | 11 |
| Год сдачи | 2008 |
| Стоимость (руб.) | 400 |
| Содержание | Содержание
Вопрос 1. Основные функции маркетинга и их структура 3 Вопрос 2. Основные методы сбора первичных данных 8 Список литературы 12 Вопрос 1. Основные функции маркетинга и их структура 1.Аналитическая функция 1. Изучение рынка как такового - это первый шаг к познанию внешней среды, в которой намеренно действовать предприятие. Цель изучения рынка - выстраивание национальных региональных рынков и рынков зарубежных стран в определённом порядке: по мере убывания интересов предприятия к этим рынкам в зависимости от условий реализаций на них товаров и услуг выстраивание (ранжирование) проводится по следующим критериям: а) ёмкость рынка б) инвестиционная политика в) импортное регулирование г) географическое положение д) стабильность правового режима Для изучения детальных и углублённых исследований рынков с целью их ранжирования могут использоваться и другие критерии. 2. Изучение потребителей. На любом рынке действует, как правило, множество потребителей различного вида продукции. Задача состоит в том, чтобы из большого числа потенциальных покупателей выбрать такую группу, которая при оптимальных коммерческих усилиях легче и быстрее по сравнению с другими группами, станет покупать предполагаемую продукцию. Определение таких групп называется сегментацией рынка, что позволяет эксперту сосредоточить усилия на наиболее эффективных направлениях движения к коммерческому успеху, к завоеванию определённой доли рынка. 3. Изучение фирменной структуры рынка. Исследование обычно проводят по 3-ом группам фирм. 1. Фирмы - контрагенты (покупатели) 2. Фирмы -конкуренты 3. Фирмы- посредники 4. Изучение товара (товарной структуры) Чтобы выяснить, как удовлетворяется потребность в продукции подобной той, которую предлагает поставлять предприятие на выбранном рынке, необходимо изучить товарную структуру рынка. 5. Анализ внутренней среды предприятия. Такой анализ предлагает изучение организационной структуры предприятия с точки зрения ее конкурентоспособности на целевых рынках |
| Список литературы | Список литературы
1. Киселёва Е.В. Маркетинг: Учебное пособие. Томск, 2005 2. Хлусов В.П. Основы маркетинга. - М.: «Приор», 2005. 3. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. Пер. с англ.- М.: Экономика, 2003. |
| Выдержка из работы | Вопрос 2. Основные методы сбора первичных данных
Наблюдение - систематизированный процесс регистрации вариантов поведения людей, объектов и явлений без контакта с ними. Достоинства: - независимость от желания объекта к сотрудничеству; - возможность высокой объективности; - возможность восприятия подсознательного поведения; - возможность учета окружающей ситуации; - иногда это единственный способ получения информации. Недостатки: - нужны специальные условия, случайная выборка невозможна; - поведение субъектов может быть неестественным; - можно пропустить важные моменты, т.к. человеческое восприятие ограничено; - нельзя понять мотивы; - проведение, особенно оформление результатов трудоемко. Виды наблюдений: По месту проведения: - полевые - в естественной обстановке; - лабораторные - в искусственной обстановке (в студии). По отношению к наблюдаемым: - открытое; - скрытое (респонденты не знают о наблюдении). По форме восприятия: - персональные (лично наблюдателем); - неперсональные (через приборы). По способу наблюдения: - прямое – непосредственное наблюдение за поведением; - непрямое – изучение результатов определенного поведения. |