ГОТОВЫЕ ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ, КУРСОВЫЕ РАБОТЫ, ДИССЕРТАЦИИ И РЕФЕРАТЫ
организация управления маркетингом. | |
| Автор | Ольга Максимова |
| Вуз (город) | Москва |
| Количество страниц | 16 |
| Год сдачи | 2008 |
| Стоимость (руб.) | 500 |
| Содержание | Содержание
Стр. Введение 1. Особенности организации маркетинговой деятельности 1.1. Маркетинг как концепция рыночного управления пред¬приятием 1.2. Сущность современной концепции маркетинга 2. Организационные структуры управления маркетингом на предпри-ятии 2.1. Организационные структуры маркетинга 2.2. Управление маркетинговой деятельностью фирмы 2.3. Анализ организации маркетинговой деятельности в России Заключение Литература Введение Организация маркетинговой деятельности, или маркетинга, вносит в свой состав: построение (совершенствование) организационной структуры управле-ния маркетингом; набор специалистов по маркетингу (маркетологов) надлежа-щей квалификации; распределение задач, прав и ответственности в комплексе управления маркетингом; создание условий для эффективной работы работни-ков маркетинговых служб (организация их рабочих мест, предоставление необ-ходимой информации, средств оргтехники и др.); организацию результативного взаимодействия маркетинговых служб с другими службами организации. В работе дается характеристика ряду из перечисленных направлений ор-ганизации маркетинговой деятельности. Следует также сказать, что небольшие организации, разрабатывающие новые продукты в быстро меняющихся условиях, используют гибкие структу-ры. Крупные фирмы, действующие на более стабильных рынках, в целях обес-печения большей интеграции часто используют более централизованные струк-туры. Гибкость организационных структур управления, умение быстро и свое-временно реагировать на перемены различного рода, является необходимым условием адаптации организации к новым реалиям жизни. Это своего рода от-вет на сложность четко предвидеть и прогнозировать происходящие изменения, особенно при нестабильной политической и экономической обстановке. Целью данной работы является изучение организации управления марке-тингом с позиции теоретического рассмотрения наиболее известных литера-турных источников по данной тематике. Для достижения данной цели в работе предполагается решение следую-щих задач: изучение структуры управления маркетингом на предприятии; рассмотрение организационных структур маркетинга; анализ системы управления маркетинговой деятельностью фирмы; анализ организации маркетинговой деятельности в России. |
| Список литературы | Литература
1. Астатова Г., Семин А. Маркетинг как инструмент потребительского рынка продовольственных товаров // Маркетинг. – 2008. - № 4. 2. Багеев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2007. – 341 с. 3. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Литература, 2006. – 481 с. 4. Березин И.С. Современная Россия. – М.: ИМА-ПРЕСС, 2006. – 253 с. 5. Голубков Е.В. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Фин-пресс», 2007. – 580 с. 6. Голубков Е.В. Маркетинг: стратегия, планы, структура. – М.: Дело, 2005. 7. Диксон Питер Р. Управление маркетингом. - М.: БИНОМ, 2008. – 311 с. 8. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2006. 9. Котлер Ф. Менеджмент маркетинг. – СПб.: Питер Кли, 2007. 10. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объек-тов. – М.: Внешторгиздат, 1989. 11. Балашов В. Система маркетинга на предприятии // Практический мар-кетинг. 2006. №3 12. Васякин О.Р. Организация деятельности в сфере маркетинга на россий-ских организациих // Практический маркетинг. 2006. № 5 13. Красовский Ю. Д. Формирование службы маркетинга. // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. №5 14. Голубков Е.А.Тенденции развития маркетинга. Влияние на маркетинг современной экономической ситуации. 2006. № 10. 15. Романович Н. Что такое маркетинг с точки зрения россиян. // Практиче-ский маркетинг 2006. №3. |
| Выдержка из работы | 1. Особенности организации маркетинговой деятельности
1.1. Маркетинг как концепция рыночного управления пред¬приятием Понятие «маркетинг» возникает от английского «market» (рынок) и оз¬начает деятельность в сфере рынка сбыта. Однако маркетинг как система эко-номической деятельности — более ёмкое понятие . Центральное в маркетинге - двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это скрупулезное и всестороннее изучение рынка, спроса, вку-сов и потребностей, направление на них производственной деятельности, ад-ресность выпу¬скаемой продукции. С другой - энергичное воздействие на рынок и фактический спрос, на формирование потребностей и покупательских запро-сов. В промышленно развитых государствах покупательские предпочтения яв-ляются важнейшей движущей силой созидательного труда. Ведь даже труд специалиста самой высокой квалификации по производству очень нужного об-ществу изделия самого большого качества и с самыми низкими из только пото-му, издер¬жками производства может статься в конечном счете непроизводи-тель¬ным то продукция не нашло своего покупателя, не попало в конечное при-обретение. Произойти это может по той причине, что заинтересованный потре-битель не знал о наличии нужного ему изделия или о месте, где его можно ку-пить. Связать изготовителя и покупателя, помочь им найти друг друга и тем самым сделать труд первого по-настоящему производительным — в этом, соб-ственно, и состоит основная цель всякой маркетинговой деятельности. Маркетинг представляет собой вид целенаправленой деятельности, осно-ванной на удовлетворение нужд и потребностей посредством об¬мена. Это по-нятие опирается на следующие основные понятия: нужды, потребности, запро-сы, товар, обмен, сделка и рынок. В центре маркетинга лежит идея человеческих нужд. Нужды людей мно-гообразны и сложны: тут и физиологическая нужда в пище, одежде, тепле и за-щищённости, и социальные нужды в духовной близости, влиянии и привязан-ности, и личные нужды в знаниях и самореализацию. Они не формируются усилиями рекламных агентств, а исходят от природы че¬ловека. Вторая главная идея маркетинга — идея человеческих потребностей. По-требность - это нужда, принявшая специфическую форму в соответст¬вии с культурным развитием и личностью индивида. Потребности выража¬ются в объектах, способных удовлетворить нужду тем способом, который присущ данному укладу и экономическому уровню развития данного общества. По ме-ре развития общества растут и потребности его участников. |