ГОТОВЫЕ ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ, КУРСОВЫЕ РАБОТЫ, ДИССЕРТАЦИИ И РЕФЕРАТЫ
Стратегии_международного_маркетинга | ||
Автор | Юлия | |
Вуз (город) | Москва | |
Количество страниц | 22 | |
Год сдачи | 2009 | |
Стоимость (руб.) | 500 | |
Содержание | Содержание
Введение 3 1. Международная маркетинговая деятельность: понятие, отличительные черты 4 2. Понятие, особенности международных маркетинговых стратегий и их классификация 5 3. Базовые стратегии международного маркетинга 9 4. Конфронтационные стратегии 10 5. Кооперационные и инновационные стратегии 11 6. Способы вхождения на международный рынок компаний 13 7. Стратегии корпорации McDonald’s и реализация идей маркетинга в различных странах 15 Заключение 18 Список литературы 20 Приложение 1. Сущность и этапы развития международного маркетинга Приложение 2. Оценка стратегических возможностей компании относительно различных конкурентов |
|
Список литературы | Список литературы
1. Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, В. И. Черенков «Международный маркетинг». – СПБ.: Питер, 2008. – 688с 2. Г.А. Васильев, Л.А. Ибрагимов «Международный маркетинг». – нити-Дана. 3. Иванюк И.А. «Международный маркетинг». – Электронное издание. С.В. «Международное рекламное дело». – М.: Кнорус, 2007. – 288 с. 5. Кирьян П., Леонов О. «Компания McDonald's начала кампанию по ребрэндингу». - "Эксперт Online" № 17 (324) – 29/04/2002. 6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд./Пер. с англ. под ред. СГ. Божук. - СПб.: Питер, 2006. - 464 с. 7. Лотарева Л. «Фаст-маркетинг от McDonalds». - Электронная статья. AdMarket.ru 8. Манн И. Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2007 г. - 384 стр. 9. Официальный сайт корпорации MCDonald's в России. И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг в малом бизнесе. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006 г. – 287 с. 11. Шведова И.А., Кузнецова Т.Е. Книга директора по маркетингу производственного предприятия. - СПб.: Питер, 2008. - 432 с. 12. «Международный маркетинг». Электронная статья. планирование, стратегии маркетинга, их виды и характеристика». – 22/06/2009. Электронная статья. маркетинговая стратегия». – Электронная статья. из работы |
Введение
Существует множество причин, по которым предприятие, действующее в условиях рыночной экономики, сталкивается с какими-либо проблемами. Корни этих негативных явлений практически всегда связаны с неверно организованной системой управления предприятием. Менеджмент любой компании должен основываться на принципе системности, быть четко структурированным и проработанным с самых высоких и обобщенных уровней (корпоративное стратегическое планирование деятельности предприятия в целом) до простейших операций (ролевое моделирование деятельности отдельных сотрудников). Именно поэтому в компании необходимо присутствие некой объединяющей системы, философии бизнеса, позволяющей на ее основе осуществлять целостное управление компанией. Именно такой философией и является маркетинг. В целом, маркетинговая составляющая управления является основой успешного функционирования любой компании, вне зависимости от ее размеров и рода деятельности. А в тех компаниях, где маркетинг отсутствует как явление, либо выполняет второстепенные функции, необходимо его скорейшее внедрение на полноценном уровне, особенно в свете новых экономических условий, в которых вследствие влияния мирового финансового кризиса оказалось большинство российских предприятий. Актуальность. В условиях мировой интеграции для современных предприятий характерны тенденции активного выхода на зарубежные рынки, интенсификации развития новых форм международного бизнеса. В этих условиях объективно возрастает интерес к изучению международного маркетинга. Целью данной работы стало рассмотрение стратегий выхода компании на международный рынок. |