Geum.ru



ГОТОВЫЕ ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ, КУРСОВЫЕ РАБОТЫ, ДИССЕРТАЦИИ И РЕФЕРАТЫ

Реклама как средство маркетингово продвижения.

Автор Юлия
Вуз (город) Москва
Количество страниц 14
Год сдачи 2008
Стоимость (руб.) 1500
Содержание СОДЕРЖАНИЕ



Введение……………………………………………………………………………………..…...3
1. Реклама как элемент маркетингового продвижения товаров…………………………...5
2. Использование рекламы в маркетинговой политике продвижения компании «Jaguar»………………………………………………………………………………..…….8
Заключение…………………………………………………………………………….………..12
Список использованной литературы……………………………………………………….....13
Список литературы СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ



1. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990. – 787с.
2. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент - СПб.: Питер, 2000.
3. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. – М.: АСТ, 2000.
4. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2000.
5. Нильсон Т. Конкурентный брендинг. – СПб.: Питер, 2003.
6. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций.- М.: ИНФРА-М, 2002.
7. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник.-М.: ИКФ Омега-Л, 2002.
8. Маркетинг: Учебник для вузов /Н.Д.Эриашвили, К.Говард, Ю.А.Цыпкин и др. Под ред. Н.Д.Эриашвили.– 2-е изд., перераб. и доп.–М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2000.
9. «Лучшие кейсы мобильной рекламы»
10. «Инструментальный журнал о стимулировании сбыта»
Выдержка из работы ВВЕДЕНИЕ



Цель написания данной курсовой работы обусловлена необходимостью раскрытия сущности и значения рекламы как элемента маркетингового продвижения и рассмотрения использования рекламы в маркетинговой деятельности конкретного предприятия.
Развитие рыночной экономики неизбежно влечет за собой появление множества конкурирующих предприятий, на первый план у которых выходит задача завоевания определенного сегмента рынка и своей группы потребителей. В условиях экономического кризиса, когда спрос на товары и услуги заметно сокращается, такая задача начинает носить более острый и актуальный характер: предприятию необходимо не только привлекать новых потенциальных клиентов, а и старательно поддерживать интерес у уже имеющихся потребителей.
Основными инструментами для привлечения внимания целевой аудитории, их информирования, определенного позиционирования своих товаров и услуг и поддержания к ним интереса выступают элементы комплекса продвижения. Наиболее распространенным и часто используемым элементом в политике продвижения выступает реклама.
Для предприятия проведение рекламной кампании носит большое стратегическое и тактическое значение. Невозможно игнорировать этот маркетинговый элемент, если целью предприятия является гарантирование получения прибыли в дальнейшей перспективе, завоевание определенного сегмента рынка, выход на новые сегменты, поддержание интереса приверженцев деятельности предприятия.
Учитывая необходимость проведения предприятием, которое функционирует в конкурентной среде, политики маркетингового продвижения, изучение видов, функций и основ рекламы носит определяющий характер для эффективного функционирования компании.
К задачам, рассматриваемым при написании курсовой работы относятся:
 изучение рекламы в качестве элемента маркетингового продвижения;
 определение основных функций рекламы и ее значения;
 рассмотрение принципов и основ рекламы;
 изучение использования рекламы на практике на примере конкретного предприятия «Jaguar».
Объектом исследования выступает реклама как один из элементов продвижения в маркетинге.
Предметом исследования являются значение рекламы, основные характеристики рекламы, ее виды и функции, а также способы применения рекламы в практической деятельности.
Методами проведения исследований курсовой работы выступают кабинетные методы, анализ вторичных источников информации касательно рекламы в маркетинге; анализ первичной информации с целью изучения использования рекламы как средства продвижения на предприятии «Jaguar», экспертная оценка эффективности использования рекламы на предприятии.
Информационной базой данной работы выступают вторичные источники информации, содержащие теоретические основы маркетингового продвижения, а также рекламные средства продвижения предприятия «Jaguar», на основе анализа которых сформировано представление об использовании рекламы в практике данной компании.
Заключение курсовой работы содержит краткие выводы и оценки по проведенному исследованию.