ГОТОВЫЕ ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ, КУРСОВЫЕ РАБОТЫ, ДИССЕРТАЦИИ И РЕФЕРАТЫ

Исследование сегментов рынка
Автор	Виктория
Вуз (город)	----
Количество страниц	33
Год сдачи	2008
Стоимость (руб.)	1500
Содержание	Содержание Введение 2 1. Цели, задачи, признаки и модели сегментирования субъектов и объектов рынка 4 1.1 Сущность, цель и задачи сегментации рынка 4 1.2 Модели сегментирования субъектов и объектов рынка 6 1.3 Основные признаки сегментации рынка 9 1.3.1 Общие объективные признаки 9 1.3.2 Субъективные специфические признаки 16 2. Методы рыночной сегментации 21 2.1 Общая характеристика предприятия 21 2.2 Сегментирование по методу "a priory" 22 2.2 Метод "К-сегментирования" ("post hoc" метод) 23 3. Статистический анализ сегментов рынка 28 Заключение 31 Список использованной литературы 33
Список литературы	Список использованной литературы 1. Басовский Л. Е. Маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 250 с. 2. Все о маркетинге. – М.: «Азимут-центр», 2006. – 550 с. 3. Геммерлинг Г., Ломакин О., Шленов Ю. Ваше дело. Практический курс предпринимательства. – М.: Издательство БИНОМ, 2007. – 236 с. 4. Голубков Е. П. Анализ рынка масложировой продукции // Российский экономический журнал. – 2006. - № 14.- С. 29-33. 5. Голубков Е. П. Основы маркетинга. – М.: «Финпресс», 2007. – 468 с. 6. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: Маркетинг. // Марке-тинг, 2005. – С. 23-27. 7. Коссов В.В. Маркетинг: Учебник. – М.: Высшая школа экономики, 2005. – 260 с. 8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: издательство «Питер», 2006. – 237 с. 9. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: «Прогресс», 2005. – 543 с. 10. Маркетинг /Под ред. Уткина Э. А. – М.: Ассоциация авторов и издате-лей «ТАНДЕМ». Издательство ЭКМОС, 2006. – 396 с. 11. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: как побеждать на рынке. // Финансы и статистика, 2005. – С. 35-39. 12. Парушина Н. В. Сегментирование рынка // Российский экономический журнал. – 2006. - № 3.- С. 72 – 78. 13. Попова М. Развитие рынка масложировой продукции // Финансовый директор. – 2005. - №10. – С. 42-45. 14. Симачев Ю. Понятие сегментации рынка // Российский экономический журнал. - 2007. - № 8. - С. 33–41. 15. Современный маркетинг./Под ред. Хруцкого В. Е. – М.: «Финансы и статистика», 2007. – 120 с.
Выдержка из работы	Введение Конечной целью любого маркетингового исследования является формирование оптимальной стратегии и тактики действий с учетом реально сложившихся и вероятных в перспективе, с одной стороны - комплекса условий и факторов рынка, а с другой - возможностей, потенциала и претензий фирмы -субъекта рынка. Таким образом, совокупность объектов исследования в маркетинге состоит из конкретных рынков и фирм, заинтересованных в оп-тимизации своего рыночного поведения. Только имея в распоряжении знания о состоянии и перспективах рынка, можно с пользой для дела исследовать возможности, потенциал и претензии фирмы, т.к. анализ ее характеристик в основном является сравнительным, бази-руется на информации о рынке. Поэтому эта тема является актуальной на современном этапе развития общества. Первой необходимой ступенью изучения рынка, основанием для определения его емкости и выбора приоритетных сфер приложения рыночной активности фирмы является сегментация рынка. Сегментация рынка может быть определена как деятельность по классификации потенциальных потребителей производимых и реализуемых предприятием товаров в соответствии с качественными особенностями их спроса. Другими словами, осуществляя сегментацию, предприятие делит рынок на отдельные сегменты, которые вероятнее всего будут характеризоваться одинаковой реакцией на стимулы маркетинга. Цель исследования состоит в изучении сегментации рынка. В соответствии с поставленной целью исследования определены сле-дующие задачи:  уточнить сущность, цель и задачи сегментации рынка;  рассмотреть модели сегментирования субъектов и объектов рынка;  изучить основные признаки сегментации рынка;  определить методы рыночной сегментации конкретного предприятия;  провести статистический анализ сегментов рынка. Объектом исследования выступает рынок масложировой продукции в условиях становления рыночной экономики. Предметом исследования выступают сегменты рынка масложировой про-дукции. Теоретической и методологической основой исследования послужили труды ведущих отечественных и зарубежных ученых и специалистов-практиков по маркетингу. Исследованию данного вопроса посвящены труды известных российских ученых и руководителей, таких как: Басовского Л.Е., Геммерлинга Г., Ломакина О., Шленова Ю., Голубкова Е.П., Завьялова П.С., Демидова В.Е., Коссова В.В., Котлера Ф., Уткина Э.А., Ноздревой Р.Б., Цыгичко Л.И. и других. В процессе работы использовались такие общенаучные методы и приемы как научная абстракция, моделирование, анализ и синтез, методы группировки, сравнения и другие.