Geum.ru



ГОТОВЫЕ ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ, КУРСОВЫЕ РАБОТЫ, ДИССЕРТАЦИИ И РЕФЕРАТЫ

Организация маркетинга на предприятии

Автор ошибка
Вуз (город) Москва
Количество страниц 28
Год сдачи 2009
Стоимость (руб.) 1500
Содержание Содержание.
Введение. 3
Глава 1. Управление маркетингом на предприятии: теоретические аспекты. 4
1.1. Эволюция взглядов на роль маркетинга на предприятии. 4
1.2. Типы организационных структур служб маркетинга. 6
1.3. Основные задачи и функции службы маркетинга на предприятии. 11
Глава 2. Управление маркетингом на ЗАО «ХХХ». 14
2.1. Технико-экономическая характеристика ЗАО «ХХХ». 14
2.2. Организационная структура ЗАО «ХХХ». 18
2.3. Организация маркетинга в ЗАО «ХХХ»: существующие проблемы и предложения по совершенствованию. 21
Заключение. 24
Список литературы. 25
Приложение 1. Концепции управления маркетингом и маркетингового управления.
Приложение 2. Роль маркетинга в деятельности компании.
Приложение 3. Организационная структура ЗАО «ХХХ».
Список литературы Список литературы.

1. Королькова Е.М. «Организация маркетинга на предприятии». – Тамбов: Изд-во ТГГУ, 2001.
2. Шведова И.А., Кузнецова Т.И. «Книга директора по маркетингу производственного предприятия». – СПб.: Питер, 2008. – 432с.
3. Электронная статья «Маркетинговые службы» П.С. «Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах». – Инфра-М, 2007.
5. Мельниченко Л.Н. «Эволюция маркетингового управления: основные этапы и современные тенденции» Маркетинг в России и за рубежом №5 / 1999
6. Смирнова А.Н. Исследование элементов систем управления//Экспертиза, 2008, № 12 – с.36
7. Опарина М.В. Системы управления в современном менеджменте. – М.: Олма-пресс, 2006 – с.184
8. Юлдашева О.У. «Промышленный маркетинг». - СПб.: Из-д-во СПбГУЭФ, 1998.
9. Кокорев Р. «Организация маркетинговой службы в организации» Электронная статья. - из работы		 Введение.
Маркетинг, как управленческая концепция функционирования субъектов рынка в условиях конкуренции, стал известен во всем мире благодаря эффективности его применения как в коммерческой, так и в некоммерческой сфере.
Объективная необходимость применения маркетинга в России уже давно очевидна как ученым, так и практикам, активно воспринявшим его наиболее известные отдельные приемы уже с первых лет рыночных реформ. Однако маркетинг относится к числу тех общепризнанных экономических наук, целостное и результативное применение которых требует все же самостоятельного исследования, учитывающего, как минимум, следующие аспекты:
Во-первых, эволюцию концепции маркетингового управления и его системных инструментов исходя из опыта мировой рыночной экономики; это позволит выявить общие тенденции, свойственные каждому этапу развития маркетингового управления, независимо от национальных условий среды субъектов.
Во-вторых, современные особенности развития теории и практики маркетингового управления субъектами; это, в свою очередь, поможет понять специфику современного этапа развития маркетингового управления в российских условиях, его системного инструментария (продукт, цена, коммуникации и каналы распределения), характерную для настоящего этапа эволюции этой управленческой концепции.
Маркетинг в современном понимании предназначен для увеличения прибыли от продажи товаров и услуг путем удовлетворения потребностей покупателей. Цель маркетинга – это не удовлетворение потребностей потребителей, а получение прибыли путем удовлетворения этих потребностей.
В настоящее время можно с уверенностью утверждать, что проблема организации службы маркетинга является актуальной как для крупных, так и для небольших предприятий. При правильном и грамотном определении роли маркетинга на предприятии зависит и дальнейшая его деятельность. В том, какое место в оргструктуре предприятия отведено той или иной службе, проявляется ее реальная, а не декларируемая значимость.
В настоящей работе будут рассмотрены возможные организационные структуры маркетинга на предприятии, их характеристики, преимущества и недостатки.
Цель работы – изучение степени участия маркетинга в ЗАО «ХХХ» с последующим внесением предложений по совершенствованию управлением службой маркетинга на данном предприятии.