ГОТОВЫЕ ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ, КУРСОВЫЕ РАБОТЫ, ДИССЕРТАЦИИ И РЕФЕРАТЫ
Применение товарной марки в маркетинговой политике ООО «Элад» | |
| Автор | Елена |
| Вуз (город) | ИМСИТ |
| Количество страниц | 26 |
| Год сдачи | 2009 |
| Стоимость (руб.) | 800 |
| Содержание | Введение……………………………………………………………………….
Глава 1. Теоретические основы использования товарной марки на предприятии…………………………………………………………………... 1.1. Понятие товарной марки………………………………...................... 1.2. Технология создания товарной марки……………………………… 1.3. Применение товарной марки в политике предприятия……….…… Глава 2. Применение товарной марки в маркетинговой политике ООО «Элад»................................................................................................................ Глава 3. Рекомендации по совершенствованию товарной марки в ООО «Элад»………………………………………………………………………… Заключение…………………………………………………………………... Список использованной литературы………………....……………………… |
| Список литературы | Список использованной литературы
1. Басовский Л.Е. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: ИНФРА, 2007. – 365 с. 2. Бренд и торговая марка: развод по-русски: Учебное пособие / Под редакцией Н. Тесаковой и В. Тесакова. – СПб: Питер, 2007. – 267 с. 3. Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. – М.: Экономистъ, 2005 – 286 с. 4. Годин А.М. Маркетинг, Учебное пособие. – М.: Дашков и К., 2008. – 453 с. 5. Головлева Е.Л. Товарная марка. – М.: ИНФРА, 2005. – 165 с. 6. Магомедов Ш.Ш. Маркетинговые исследования товаров и услуг. М., 2007. – 265 с. 7. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. Учебник. М.: «Экономистъ» 2005. – 620 с. 8. Шаркова Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации: Учебное пособие / Под редакцией Ф.И. Шаркова. – М.: Рип-холдинг, 2006. – 241 с. 9. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: Учебное пособие / Под ред. В.Л. Музыканта. – М.: Экономистъ, 2005. – 606 с. 10. Циунчик О.В., Карачун В.В., Прикладной маркетинг: маркетинговые исследования в промышленности. Учебное пособие, Мн., РГЭУ, 2006. – 170 с. |
| Выдержка из работы | Введение
Проблема разработки, формирования и продвижения, товарных марок является актуальной для многих фирм и предприятий. На настоящий момент существует масса примеров удачно разработанных товарных марок, как за рубежом, так и в нашей стране. Однако все еще остается немало вопросов и проблем, возникающих при разработке и в процессе продвижения товарных марок на рынок. Учитывая бурный экономический рост, который переживает наша страна, развитие производственной базы, рост числа компаний – производителей товаров народного потребления, данная тема становится все более актуальной. Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются товарной маркой. Анализ литературы по менеджменту и маркетингу позволяет рассмотреть возможности разработки и продвижения товарных марок на российский рынок. Такие ученые как Ф. Котлер, Я. Элвуд, Скотт М. Дэвис, Дж. Трауд, И. Шаповалова и многие другие в своих книгах раскрывают проблему разработки товарных марок. Объектом исследования является – товарная марка. Предметом исследования является использование товарной марки в промышленном секторе экономики. Субъектом исследования является предприятие ООО «Элад». Цель исследования – разработка и показ важности применения товарной марки в промышленности на микроуровне. При выполнении работы использованы аналитические методы. В задачи исследования входит: - теоретическое определение понятия товарная марка. - рассмотрение ситуации с товарной маркой в ООО «Элад» - приведение путей совершенствования работы с товарной маркой. 1. Теоретические основы использования товарной марки на предприятии 1.1. Понятие товарной марки Марка – имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов. К товарным знакам и знакам обслуживания относятся зарегистрированные в установленном порядке обозначения, способные отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. Марочное название – часть марки, которую можно произнести, например «Avon», «Disneyland», «American Express». Марочный знак (эмблема) – часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление. Примерами могут служить изображение льва в символике студии «Метро-Голдвин-Майер». Товарный знак – марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком (эмблемой). Авторское право – исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения. Можно выделить несколько основных задач, для решения которых предназначен товарный знак. |