ГОТОВЫЕ ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ, КУРСОВЫЕ РАБОТЫ, ДИССЕРТАЦИИ И РЕФЕРАТЫ
Особенности организации международной маркетинговой деятельности | |
| Автор | Юлия |
| Вуз (город) | Москва |
| Количество страниц | 40 |
| Год сдачи | 2009 |
| Стоимость (руб.) | 1500 |
| Содержание | Содержание.
Введение. 3 Глава 1. Теоретические основы международной маркетинговой деятельности. 5 1.1. Понятие маркетинговой деятельности. Необходимость маркетинга на предприятии. 5 1.2. Международная маркетинговая деятельность: понятие, отличительные черты. 8 1.3. Реклама в системе международного маркетинга. Стратегии международного маркетинга. 10 Глава 2. Международная маркетинговая деятельность на примере зарубежных компаний. 18 2.1. История компании MCDonald’s. 18 2.2. Стратегии корпорации и реализация идей маркетинга в различных странах. 20 2.3. Маркетинговые ходы, используемые MCDonald's в мире. 23 Глава 3. Предложения по совершенствованию маркетинговой политики корпорации Макдоналдс. 31 Заключение. 35 Список литературы. 37 Приложение 1. Сущность и этапы развития международного маркетинга. 38 Приложение 2. Оценка стратегических возможностей компании относительно различных конкурентов. 39 |
| Список литературы | Список литературы.
1. Г.А. Васильев, Л.А. Ибрагимов «Международный маркетинг». – нити-Дана. 2. Иванюк И.А. «Международный маркетинг». – Электронное издание. С.В. «Международное рекламное дело». – М.: Кнорус, 2007. – 288 с. 4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд./Пер. с англ. под ред. СГ. Божук. - СПб.: Питер, 2006. - 464 с. 5. Манн И. Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2007 г. - 384 стр. 6. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг в малом бизнесе. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006 г. – 287 с. 7. Шведова И.А., Кузнецова Т.Е. Книга директора по маркетингу производственного предприятия. - СПб.: Питер, 2008. - 432 с. 8. Официальный сатй корпорации MCDonald's в России. П., Леонов О. «Компания McDonald's начала кампанию по ребрэндингу». - "Эксперт Online" № 17 (324) – 29/04/2002. 10. Лотарева Л. «Фаст-маркетинг от McDonalds». - Электронная статья. AdMarket.ru 11. Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, В. И. Черенков «Международный маркетинг». – СПБ.: Питер, 2008. – 688с. 12. Карпова С.В. «Практикум по международному маркетингу». - КноРус, 2007 г. – 200с. |
| Выдержка из работы | Введение.
Существует множество причин, по которым предприятие, действующее в условиях рыночной экономики, сталкивается с какими-либо проблемами. Корни этих негативных явлений практически всегда связаны с неверно организованной системой управления предприятием. Менеджмент любой компании должен основываться на принципе системности, быть четко структурированным и проработанным с самых высоких и обобщенных уровней (корпоративное стратегическое планирование деятельности предприятия в целом) до простейших операций (ролевое моделирование деятельности отдельных сотрудников). Именно поэтому в компании необходимо присутствие некой объединяющей системы, философии бизнеса, позволяющей на ее основе осуществлять целостное управление компанией. Именно такой философией и является маркетинг. В целом, маркетинговая составляющая управления является основой успешного функционирования любой компании, вне зависимости от ее размеров и рода деятельности. А в тех компаниях, где маркетинг отсутствует как явление, либо выполняет второстепенные функции, необходимо его скорейшее внедрение на полноценном уровне, особенно в свете новых экономических условий, в которых вследствие влияния мирового финансового кризиса оказалось большинство российских предприятий. Актуальность. В условиях мировой интеграции для современных предприятий характерны тенденции активного выхода на зарубежные рынки, интенсификации развития новых форм международного бизнеса. В этих условиях объективно возрастает интерес к изучению международного маркетинга. Целью данной работы стало рассмотрение особенностей организации международного маркетинга. На основании этой цели были поставлены задачи. Во-первых, это рассмотрение теоретических основ международного маркетинга. Во-вторых, это рассмотрение практических аспектов международной маркетинговой деятельности на примере различных предприятий, как отечественных, так и зарубежных. |