Geum.ru



ГОТОВЫЕ ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ, КУРСОВЫЕ РАБОТЫ, ДИССЕРТАЦИИ И РЕФЕРАТЫ

СРАВНИТЕЛЬНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА СРЕДСТВ КОММУНИКАЦИЙ ПРОМЫШЛЕННЫХ ТОВАРОВ (НА ПРИМЕРЕ РУП «БМЗ»)

Автор Александр
Вуз (город) ГГТУ им П.О.Сухого
Количество страниц 43
Год сдачи 2007
Стоимость (руб.) 1000
Содержание ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………….……………………5
ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ
КОММУНИКАЦИЙ ПРОМЫШЛЕННЫХ ТОВАРОВ ……………..…....…..7
1.1. История развития такого элемента, как «маркетинговые
коммуникации» для промышленных предприятий … ………………….........7
1.2. Реклама промышленных товаров…………………… …………………….……. 8
1.3. Стимулирование сбыта промышленных товаров …… …………………...……12
1.4. Личная продажа промышленных товаров ……… ……………… ….....13
1.5. Пропаганда промышленных товаров …………… ………………… ……14

ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ
КОММУНИКАЦИЙ ПРОМЫШЛЕННЫХ ТОВАРОВ РУП «БМЗ»… ……. 16
2.1. Характеристика предприятия и анализ технико-экономических
показателей…………………………………………………………………… ….16
2.2. Анализ рекламной деятельности РУП «БМЗ»………..…………….. ……21
2.3. Анализ программы стимулирования сбыта на РУП «БМЗ»….………. 29 2.4. Личная продажа и «паблик-рилейшинз» в деятельности РУП «БМЗ»… 32

ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОГО
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ КОММУНИКАЦИЙ ТОВАРОВ
ПРОИЗВОДСТВЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ РУП «БМЗ»…………………… . .35

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………41
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………… …44
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………..46
Список литературы СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Акулич И.Л. Маркетинг: - Учебник / И.Л.Акулич. –2-е изд., перераб. И доп. – Мн.: Выш. шк., 2002. – 447с.
2. Армянцев А.В., Попов Е.В. Матрица “эффективность-издержки” продвижения товара // Маркетинг в России и за рубежом, № 6, 2002.
3. Архипова Л.В., Сребник Б.В. Популярно о маркетинге. – М.: Профиздат, 1991. – 80с.
4. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для Вузов / Г.Л.Багиев, В.М.Тарасевич, Х.Анн; Под общ .ред. Г.Л.Багиева. – М: ОАО Изд-во “Экономика”, 1999. – 703с.
5. Баркан Д.И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих. – Л., 1991. - 256с.
6. Басовский Л.Е. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 1999.-219с.
7. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынков. М: русская Деловая Литерату-ра, 1999. – 416с.
8. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. Москва, АО “Интерэксперт”, “Экономика”, 1995.
9. Годин А.М. Маркетинг: Уч.-методич. пособие – 2-е изд. – М: Издательский дом “Дашков и К”, 2001. – 212с.
10. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 1995.
11. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности// Марке-тинг в России и зарубежом, № 3, 1999.
12. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М: Изд-во “Финпресс”, 2002. – 256с.
13. Голубкова Е.Н., Говердовская Н. Интегрированные маркетинговые коммуни-кации в местах продаж // Маркетинг в России и зарубежом, № 4, 2002.
14 Дихтль Е., Хёршген Х. Практический маркетинг: Уч. пособие / Пер. с нем. А.М.Манапова. Под ред. И.С.Минко. – М.: Выш. шк.: ИНФРА-М, 1996. – 255с.
15 Дурасов А.С.,Губанова Е.В. Формирование маркетинговых коммуникаций. Мн. – 2000, 120с.
16 Котлер. Маркетинг. Менеджмент. Экспресс-курс / Пер. с англ. под. ред. Ю.Н.Каптуревского. – СПб: Питер, 2001. – 496с.
17 Котлер, Филип, Армстронг и др. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ. изд. – М.; СПб.; К.; Издательский дом “Вильямс”, 2002. – 944с.
18 Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европ. перспектива. Пер.с фр. СПб: Наука, 1996. – 589с.
19аркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для Вузов / Под ред. Н.Д.Эриашвили. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. – 255с.
20 Маркетинг. Уч. / А.И.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников и др. Под ред. А.И.Романова. – М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560с.
21 Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. - СПб: Питер, 2001. – 320с.
22 Матанцев А.И. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: Юрист, 2002. – 378c.
23 Матанцев А.И., Сурыгина И.Ю. Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж // Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2002.
24. Нильсон Т. Конкурентный брендинг. – СПб.: Питер, 2003. – 208с.
25.Попова Ж.Г. Идем психоанализа в современной рекламе // Маркетинг в России и зарубежом, № 1, 2002.
26."Ri-Vita Marketing Research & Consulting". Из материалов Гильдии маркетологов, из работы		 Целью курсовой работы является разработка системы рекомендаций по со-вершенствованию комплекса маркетинговых коммуникаций, выработанных и ис-пользуемых на предприятии РУП «БМЗ».
Для реализации данной цели были поставлены следующие задачи:
- изучить понятие средств маркетинговых коммуникаций как социально-экономическое явление, их роль в маркетинге, экономике и обществе в целом ;
- подробно изучить организацию и планирование маркетинговых коммуни-каций на РУП «БМЗ»;
- подробно проанализировать всю полученную информацию;
- на основе полученных и проанализированных данных, выявив недостатки и преимущества, разработать систему рекомендаций по совершенствованию дан-ного аспекта на РУП «БМЗ».

«БМЗ» имеет обширные деловые связи с множеством компаний, предприятий и организаций в республике, странах СНГ и дальнего зарубежья. Солидность ре-путации подтверждают устойчивые партнерские и торговые отношения с фирма-ми таких стран, как Франция, Германия, Австрия, Египет, США, Сирия и др. То-варные знак завода зарегистрирован в 18 странах мира, в том числе: Германии, Франции, Бенилюкса, Испании.
Анализируя рекламные мероприятия, проводимые РУП «БМЗ» за исследуе-мый период, мы видим, что рекламные фильмы о металлургической продукции предприятия сняты на высоком профессиональном уровне, рекламно-выставочная деятельность на предприятии поставлена удовлетворительно, печатный раздаточ-ный материал на выставке (проспекты, буклеты, прайс-листы) оформлены хоро-шо, реклама в справочниках, специализированных изданиях осуществляется регу-лярно, планирование бюджета на рекламно-выставочную деятельность на пред-приятии осуществляется, личные продажи, «паблик-рилейшнз» развиты достаточ-но хорошо, как в городе, в республике, так и за рубежом.