ГОТОВЫЕ ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ, КУРСОВЫЕ РАБОТЫ, ДИССЕРТАЦИИ И РЕФЕРАТЫ
Служба маркетинга на предприятии и пути ее совершенствования | ||
| Автор | Юлия | |
| Вуз (город) | Москва | |
| Количество страниц | 21 | |
| Год сдачи | 2008 | |
| Стоимость (руб.) | 1500 | |
| Содержание | Содержание
Введение 3 1. Эволюция взглядов на роль маркетинга на предприятии 4 2. Типы организационных структур служб маркетинга 5 3. Основные задачи и функции службы маркетинга на предприятии 11 4. Пути совершенствования службы маркетинга 12 Заключение 15 Список литературы 16 Приложение 1. Концепции управления маркетингом и маркетингового управления Приложение 2. Роль маркетинга в деятельности компании |
|
| Список литературы | Список литературы
1. Королькова Е.М. «Организация маркетинга на предприятии». – Тамбов: Изд-во ТГГУ, 2001. 2. Шведова И.А., Кузнецова Т.И. «Книга директора по маркетингу производственного предприятия». – СПб.: Питер, 2008. – 432с. 3. Электронная статья «Маркетинговые службы» П.С. «Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах». – Инфра-М, 2007. 5. Мельниченко Л.Н. «Эволюция маркетингового управления: основные этапы и современные тенденции» Маркетинг в России и за рубежом №5 / 1999 6. Смирнова А.Н. Исследование элементов систем управления//Экспертиза, 2008, № 12 – с.36 7. Опарина М.В. Системы управления в современном менеджменте. – М.: Олма-пресс, 2006 – с.184 8. Юлдашева О.У. «Промышленный маркетинг». - СПб.: Из-д-во СПбГУЭФ, 1998. 9. Кокорев Р. «Организация маркетинговой службы в организации» Электронная статья. - из работы |
Введение
Маркетинг, как управленческая концепция функционирования субъектов рынка в условиях конкуренции, стал известен во всем мире благодаря эффективности его применения как в коммерческой, так и в некоммерческой сфере. Объективная необходимость применения маркетинга в России уже давно очевидна как ученым, так и практикам, активно воспринявшим его наиболее известные отдельные приемы уже с первых лет рыночных реформ. Однако маркетинг относится к числу тех общепризнанных экономических наук, целостное и результативное применение которых требует все же самостоятельного исследования, учитывающего, как минимум, следующие аспекты: Во-первых, эволюцию концепции маркетингового управления и его системных инструментов исходя из опыта мировой рыночной экономики; это позволит выявить общие тенденции, свойственные каждому этапу развития маркетингового управления, независимо от национальных условий среды субъектов. Во-вторых, современные особенности развития теории и практики маркетингового управления субъектами; это, в свою очередь, поможет понять специфику современного этапа развития маркетингового управления в российских условиях, его системного инструментария (продукт, цена, коммуникации и каналы распределения), характерную для настоящего этапа эволюции этой управленческой концепции. В настоящее время можно с уверенностью утверждать, что проблема организации службы маркетинга является актуальной как для крупных, так и для небольших предприятий. При правильном и грамотном определении роли маркетинга на предприятии зависит и дальнейшая его деятельность. В том, какое место в оргструктуре предприятия отведено той или иной службе, проявляется ее реальная, а не декларируемая значимость. В настоящей работе будут рассмотрены возможные организационные структуры маркетинга на предприятии, их характеристики, преимущества и недостатки. |