ГОТОВЫЕ ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ, КУРСОВЫЕ РАБОТЫ, ДИССЕРТАЦИИ И РЕФЕРАТЫ
Этапы организации маркетинговых исследований на предприятии | |
Автор | Виктория |
Вуз (город) | ----- |
Количество страниц | 42 |
Год сдачи | 2009 |
Стоимость (руб.) | 1500 |
Содержание | СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1. РОЛЬ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5 1.1. Сущность понятия «маркетинговые исследования» 5 1.2. Роль и место маркетинговых исследований в маркетинговой деятельности предприятия 10 ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНЫХ ЭТАПОВ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 14 2.1. Общая характеристика процесса маркетингового исследования 14 2.2. Выявление проблем и формулирование целей маркетингового исследования 16 2.3. Отбор источников, сбор и анализ вторичной маркетинговой информации 19 2.4. Планирование и организация сбора первичной информации 21 2.5. Систематизация и анализ собранной информации 25 2.6. Представление полученных результатов исследования 25 ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА Г. МОСКВЫ 27 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 33 ПРИЛОЖЕНИЯ 35 |
Список литературы | СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Конституция Российской Федерации. – М.: Новая Волна, 1996. 2. Гражданский Кодекс РФ часть 1 (с изменениями и дополнениями // Гарант, 2007 3. Федеральный Закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 18-ФЗ (в ред. Федерального закона от 09.02.2007 N 18-ФЗ, с изм., внесенными Федеральным законом от 18.12.2006 N 231-ФЗ)// Гарант, 2007. 4. Закон РСФСР от 22 марта 1991 г. N 948-I «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» (с изменениями от 24 июня 1992 г.) // Бюллетень нормативных актов, февраль 1992 г. N 2 5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник / Под ред. Г.Л. Багиева.- М.: Экономика, 2001. 6. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. – М: ФиС, 2003 7. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. – С-Пб.: Питер, 2003. 8. Гавриленко Н.И. Организация маркетинговой деятельности предприятия. Тьюторский практикум. Часть 1. Учебный материал. - М.: МИЭП, 2003. 9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 2003. 10. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2003. 11. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. – М.: ФиС, 2004. 12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент Пер. с англ. (Серия «Теория и практика менеджмента»). – СПб.: Питер, 2003. 13. Лисунов В.Г. Современный маркетинг. М.: Деловая книга, 2004. 14. Манн И. Маркетинг на 100 %. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2003. 15. Маркетинг. Учебник -практикум. / Под ред. Н.П. Ващекина. – М.: ИД ФБК ПРЕСС, 2003. 16. Методы маркетинговых исследований. Подготовлено исследовательской компанией INFOWAVE // С. Информационное обеспечение маркетинга. Каким оно должно быть? // ИТ в управлении, № 5, 2006. 18. Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинговые исследования. – М.: ФиС, 2004. 19. Тимофеев М.И. Маркетинг. Учебное пособие. – М.: Инфра-М, РИОР, 2005. 20. Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2005. 21. Шведова И.А., Кузнецова Т.Е. Книга директора по маркетингу производственного предприятия СПб: Питер, 2008 |
Выдержка из работы | ВВЕДЕНИЕ
Маркетинговые исследования являются неотъемлемым элементом конкурентного механизма, присущим современной цивилизованной рыночной экономики. Они придают ей должную гибкость, позволяют мобилизовать финансовые и производственные ресурсы предприятий и населения, содержат активный антимонопольный потенциал и во многом решают проблему занятости и другие социальные проблемы рыночного хозяйства. Роль маркетинговых исследований в принятии управленческих решений неоспорима. В последние годы наблюдается все более растущая потребность российских предприятий в получении информации о рынке посредством проведения маркетинговых исследований. Результаты маркетинговых исследований используется для выявления и определения возможностей и проблем маркетинга предприятий. Целью написания курсовой работы является изучение теоретических и методологических подходов к процессу маркетинговых исследований и характеристика основных этапов процесса проведения маркетинговых исследований. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: 1. Определить роль и место маркетинговых исследований в деятельности предприятия; 2. Охарактеризовать основные этапы процесса проведения маркетинговых исследований; 3. Привести практический пример разработки плана проведения маркетингового исследования. В качестве объекта исследования выбрано рекламное агентство ООО «КоллажМ», осуществляющее свою деятельность на территории г. Москвы и Московской области. Предметом для написания курсовой работы является процесс организации и проведения маркетинговых исследований. При написании курсовой работы использовались монографии известных зарубежных теоретиков в области маркетинга, таких как Филипп Котлер, Джек Траут, Петер Дойль, Сет Годин, а также опты российских исследователей и практиков – Игоря Манна, Евгения Голубкова, Александра Романова и других. |