ГОТОВЫЕ ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ, КУРСОВЫЕ РАБОТЫ, ДИССЕРТАЦИИ И РЕФЕРАТЫ
ОБЩАЯ КЛАССИФИКАЦИЯ ФАКТОРОВ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ МАРКЕТИНГА | |
| Автор | Виктория |
| Вуз (город) | ----- |
| Количество страниц | 23 |
| Год сдачи | 2007 |
| Стоимость (руб.) | 1500 |
| Содержание | СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3 1. Сущность маркетинговой среды организации 5 1.1 Понятие, структура и характеристики окружающей маркетинговой среды 5 1.2 Изучение рынка как основа познания окружающей среды маркетинга 8 1.3 Оценка конъюнктуры и определение емкости рынка 10 2. Основные факторы окружающей среды маркетинга 15 2.1 Микросреда маркетинга 15 2.2 Макросреда маркетинга 18 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22 ЛИТЕРАТУРА 23 |
| Список литературы | ЛИТЕРАТУРА
1. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М., 2005 2. Ванчикова Е.Н. Маркетинговые исследования. – Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2005 3. Дорофеев В.Д., Зубков А.Б. Маркетинг в управлении организации. Монография. – Пенза, 2001 4. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Ростинтер, 1996 5. Маркетинг. Учебное пособие для студентов заочной (дистанционной) формы обучения. / под ред. В.А. Зайцева – М.: ГИНФО, 2001 6. Маркетинг. Учебное пособие для студентов заочной (дистанционной) формы обучения. / под ред. В.А. Зайцева – М.: ГИНФО, 2001 7. Маркетинг: Учебн. пособие для вузов / Мурашкин Н.В., Тюкина О.Н., Сеник Н.М., Мурашкин А.Н., Яллай В.А.; Под общей редакцией проф. Мурашкина Н.В. – Псков, 2000 8. Осташков А.В. Маркетинг: учебное пособие. – Пенза, 2005 |
| Выдержка из работы | ВВЕДЕНИЕ
Среда, в которой находится и функционирует организация, распадается на внутреннюю и внешнюю среду. Существование и развитие организации возможно до тех пор, пока это допускается её внешней средой, пока она заинтересована в существовании организации (точнее в её продукте). Организация, это открытая система, то есть её внутренняя среда находится в постоянном системном взаимодействии с внешней средой организации, обеспечивая между ними динамический баланс. В этой связи, с точки зрения процессного подхода к управлению, должно обеспечиваться соответствие «входа» организации (поступающих ресурсов) и «выхода» организации (её продукции). Такое соответствие наблюдается только когда продукт организации удовлетворяет потребности потребителя. Только реализуя свою продукцию потребителю находящемуся во внешней среде (т.е. выявляя и удовлетворяя его потребности) организация может за счет получения прибыли от этих продаж удовлетворять свои потребности в ресурсах, обеспечивая свое существование и развитие. То есть, организация удовлетворяет свои потребности только через удовлетворение потребностей потребителей, путем преобразования своих ресурсов в товары (услуги) и последующей их продажи покупателям. Цель курсовой работы – раскрыть сущность понятия окружающей маркетинговой среды организации, рассмотреть ее общую классификацию. Для достижения цели были поставлены следующие задачи: 1) Раскрыть сущность и описать структуру понятия окружающей маркетинговой среды 2) Изучить основные факторы классификации окружающей среды маркетинга 3) Рассмотреть особенности отдельных компонентов микроокружения 4) Проанализировать составляющие макроокружения. При помощи раскрытия поставленных задач в курсовой работе выявляется сущность понятия окружающей маркетинговой среды организации, рассматривается ее общая классификация и дается характеристика ее составляющим. В соответствии с целью и задачами работа разделена на две главы. В первой главе рассматриваются сущность понятия маркетингового окружения, рассматривается его структура, а также показано значение таких компонентов как изучение рынка, его конъюнктуры и емкости. Во второй главе проанализированы основные факторы окружающей среды маркетинга, компоненты микро- и макроокружения. |