Geum.ru



ГОТОВЫЕ ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ, КУРСОВЫЕ РАБОТЫ, ДИССЕРТАЦИИ И РЕФЕРАТЫ

Разработка рекламной кампании для ООО КаСКО

Автор Васькина И.В.
Вуз (город) Москва
Количество страниц 101
Год сдачи 2010
Стоимость (руб.) 2100
Содержание Введение…………………………………………………………………………...3

ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ ………………………………...…………………………………....7

1.1. Понятие о рекламе и рекламной кампании…………………………..7
1.2. Виды рекламных кампаний и принципы их подготовки и проведения………………………………………………………………………..12
1.3. Особенности проектирования рекламных кампаний……………….23

ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «КаСКо»…………………………………………………………………...37

2.1. Общие сведения о предприятии ООО «КаСКо»…………………...40
2.2. Анализ финансовых результатов деятельности компании……….. 46
2.3. SWOT – анализ ООО «КаСКо»……………………………………...55

ГЛАВА 3. ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНАЯ РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ…………………………………………………...45

3.1. Определение целей и задач рекламной кампании и проекта ее реализации………………………………………………………………………..67
3.2. Расчет эффективности проекта рекламной кампании на ТВ……79
3.3. Выводы и рекомендации по продвижению продукции компании ООО «КаСКо»………………………………………………………...................90


Заключение……………………………………………………………………….98
Библиография.........................................................……………………………...99
Приложения……………………………………………………………………..101
Целью является разработка и оценка эффективности рекламной деятельности конкретной компании.
Для достижения цели определены задачи:
- изучение теоретических сведений о рекламе и рекламных кампаниях;
- анализ видов рекламных кампаний и опыта их подготовки и проведения;
- составление общей характеристики предприятия ООО «КаСКо»;
- практическое выполнение финансового и SWOT – анализа на предприятии ООО «КаСКо»;
- разработка проекта рекламной кампании;
- расчет эффективности проекта рекламной кампании.
Таким образом, перед нами поставлены конкретные задачи по совершенствованию рекламной кампании, так как развитие в стране рынка и конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества. По мере развития товарного производства возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому-либо товару при выборе, тем самым, ускоряя процесс купли-продажи, оборачиваемость капитала. Правильно организованная рекламно-информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей.
Список литературы 1.Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13.03 2006, N 38-ФЗ.
2.Бубукин А. Реклама на радио: плюсы и минусы //Рекламодатель: теория и практика. – 2007.
3.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
4.Голядкин Н. Творческая телереклама. Из американского опыта.– М., Литек, 2008.
5.Голядкин Н.А., Полукаров В.Л., Соболева Т.А. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание.– М., 2009.
6.Грубин О.В. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория //политика: Учебник /Под общ. ред. Попова В.Д. – М.: Изда-во РАГС, 2008.
8.Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учебное пособие. – Ростов-на-Дону: «Феникс», 2007.
9.Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент – СПб: Питер Ком, 2008.
10.Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с анг. /ред. Пеньковой Е.М. – М: Прогресс, 2009.
11.Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. – СПб.: Питер, 2007.
12.Лукин К. Наука о рекламе: миф, реальность, креатив //Рекламные технологии. – 2005.
13.Огилви Д. Огилви. О рекламе. – М.: Изд-во «Эксмо», 2007.
14.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2006.
15.Ананич М.И. Основы рекламной деятельности/ М. И. Ананич. –
Новосибирск: СибУПК, 2001.
16.Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама: Учебное пособие. – М.: Изд-
во УРАО, 2003.
17.Веселов С. В. “Маркетинг в рекламе”, часть 1, Изд. Международного
института рекламы, 2002.
18.Бродбенд С. Реклама /Маркетинг/ Под. Ред. М Бейкера – СПб,: 2002.
19.Ромат Е.В. Реклама:5 издание. – СПб:Питер,2002.
20.Деликатная И. Маркетинг и реклама. – 2003.
21.Эйдипов М.И. Продакт плейсмент: кино и деньги //Маркетинг и реклама. – 2005.
22.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для вузов/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина.– М.: Маркетинг, 2001.
23.Джефкинс Ф. Реклама. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.
24.Росситер Дж. Р.,Перси Л.Реклама и продвижение товаров. СПб.:Питер,2002.
25.Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. – Учебник. СПб.:Издательство
Михайлова В.А., 2003.
26.Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева – М. : Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д. : Феникс, 2004.
27.Дейан А. Реклама : пер. с франц. / А. Дейан ; под ред. С.Г. Божук. – СПб. : Нева, 2004.
28.Костоглодов Д.Д. Теория и практика маркетинга и рекламы : материалы межвуз. науч.-практ. конф. молодых ученых и специалистов 4 марта 2005 г. / Д.Д. Костоглодов. -Ростов н/Д. : Рост. гос. экон. ун-т "РИНХ", 2005.
29.Пименов П.А. Основы рекламы : учеб. пособие для вузов / П.А. Пименов. - М. : Гардарики, 2005.
30.Хопкинс К. Реклама : научный подход / Клод Хопкинс . - М. : Альфа-Пресс, 2005.
31.Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании : учеб пособие для студентов… / О.О. Смирнова. - М.: МАКС Пресс, 2005.
32.Кутлалиев А. Эффективность рекламы / Асхат Кутлалиев, Алексей Попов. – М. : Eksmo education, 2006.
33.Левченко О.Ю. Реклама и продвижение товаров : учеб. пособие на англ. яз. для студентов вузов специальности «Реклама» / О.Ю. Левченко. – Чита : ЗИП СибУПК, 2006.
34.Ромат Е.В. Реклама : [крат. курс] / Е.В. Ромат. – СПб. [и др.] : Питер : Питер Принт, 2006.
35.Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании : учеб пособие для студентов / О.О. Смирнова. – М. : МАКС Пресс, 2005.
36.Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью : коммуникативная и интегративная сущность кампаний : учеб. пособие / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М. : Трикста, 2005.
37.Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью : коммуникатив. и интегратив. сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – Екатеринбург ; М. : Деловая кн. : Акад. проект, 2007.
38.Карпова С.В. Международное рекламное дело : учеб. пособие для студентов / С.В. Карпова ; Финансовая акад. при Правительстве РФ. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : КноРус, 2007.
39.Ким С.А. Маркетинг : учеб. пособие для студентов вузов / С.А. Ким. – М. : Дашков и К , 2007.
40.Кузнецова М.В. Связи с общественностью. Паблик рилейшнз : учеб. пособие / М.В. Кузнецова. – М. : Изд-во МГОУ, 2007.
41.Малькевич А.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью : учеб. пособие /А.А. Малькевич ; Федер. агентство по образованию, Гос. образоват. учреждение высш. проф. образования "Санкт-Петерб. гос. инж.-экон. ун-т". – СПб. : СПбГИЭУ, 2006.
42.Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
43.Песоцкий Е.А. Современная реклама : теория и практика. / Е.А. Песоцкий. – Ростов н/Д. : Феникс, 2003.
44.Клягин С.В. Реклама в коммуникационном процессе : метод. материалы для спец. "Связи с общественностью" / С.В. Клягин. - М., 2005.
45. www.psycho.ru
46. www.5ka.ru
47. www.icbank.ru
48. www.5ballov.ru
49. www.xserver.ru
50.
51. www.aquarun.ru
Выдержка из работы Как следует из выполненного анализа, ООО «КаСКо» на протяжении всего исследуемого периода имеет устойчивую тенденцию к росту и улучшению экономических показателей.
Имеет место постоянное наращивание основных средств в зданиях, машинах и сооружениях с 43 млн. руб. в 2006 году до 56,5 млн. руб. в 2008.
Оборотные активы возросли со 103 тыс. руб. в 2006 до 119 тыс. руб. в 2008.
Капитал и резервы также увеличились с 93 тыс. руб. в 2006 до 98 тыс. руб. в 2008
Прибыль от продаж возросла со 2800 тыс. руб. в 2006 году до 10600 тыс. руб. в 2008.
Если чистая прибыль в 2006 году составляла лишь 1800 тыс. руб., то в 2008 году она составила более 8600 тыс. руб.
Проведенный анализ показателей финансового состояния предприятия показал, что в исследуемом периоде:
- коэффициент общей ликвидности снизился с 1,33 до 1,04, что объясняется ростом сырьевых и материальных запасов и незавершенного производства. Данный показатель находится ниже допустимого значения, равного 1.38 на 01.01.2009;
- вызывает беспокойство и снижение фактического чистого оборотного капитала ( 343 тыс. руб. против 5923 тыс. руб. допустимого);
- соответственно, и коэффициент автономии, поскольку объективно растет доля заемного капитала снизился с 0,9 до 0,8, против 0,9 допустимого.
Вышеотмеченные «минусы» предприятие компенсирует рост рентабельности всего капитала с 7,6% до 17,6%, а собственного капитала – с 8% до 18,8%, что свидетельствует о правильно организованном финансовом менеджменте на предприятии.
Доля чистого оборотного капитала снизилась с 2,6% в 2006 году до 0,3% в 2008 году, что оказывает, с одной стороны, положительное влияние на финансовое состояние предприятие, т.к. имеет место рост собственного капитала, а с другой – отрицательное, поскольку рост внеобротных активов превышает сумму собственного капитала и денежного оборота.

2.3. SWOT – анализ внутренней и внешней сред ООО «КаСКо»

Внешняя среда (окружение) признается большинством современных теорий управления главной характеристикой фирмы.
Фоновое окружение (макроокружение) - это требования законодательства, требования Гостехнадзора и органов МЧС РФ, и т.д..
Деловое окружение (микроокружение) - условия договоров поставок, сбыта, аренды помещений; публичный договор на ТО и ТР автомобилей; лимит электроэнергии с ведомственной подстанции, т.е. договора и отношения с так называемыми контактными аудиториями (партнеры, клиенты, местные власти). С ними ООО «Престон» непосредственно взаимодействует, может оказывать на них влияние, но одновременно должна учитывать их интересы, часто противоречащие друг другу.
Одним из наиболее распространенных инструментов комплексного анализа внутренней и внешней среды фирмы (а также разработки соответствующих стратегий) является SWOT-метод (SWOT – первые буквы английских слов Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats, что по-русски означает соответственно силу, слабость, возможности, угрозы)1.
Сила – это то, в чем компания преуспела, и что предоставляет ей дополнительные возможности.