ГОТОВЫЕ ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ, КУРСОВЫЕ РАБОТЫ, ДИССЕРТАЦИИ И РЕФЕРАТЫ
Комплексное прогнозирование товарных рынков. Видеокамеры | |
| Автор | Виктория |
| Вуз (город) | ---- |
| Количество страниц | 40 |
| Год сдачи | 2008 |
| Стоимость (руб.) | 1500 |
| Содержание | Содержание
Введение…………………………………………………………………...3 Теоретическая часть: Предмет и метод комплексного анализа и прогнозирования товарных рынков. ………………………………………….5 Расчетная часть: Видеокамеры 1. Выбор и описание товара – видеокамер на примере видеокамер «Сони». 1.1. Оценка товара по параметрам……………………………….……9 1.2. Характеристика товара в потреблении………………………….13 1.3. Характеристика результатов потребления………………………18 2. Сегментирование рынка по потребителям и товару. 2.1. Модель графической сегментации рынка……………………….20 2.2. Сегментация рынка по параметрам продукции…………………23 2.3. Выбор целевого сегмента рынка…………………………………26 3. Маркетинговое исследование товара и запросов потребителя……………………………………………………………………...29 4. Позиционирование товара………………………………………...32 5. Этапы товародвижения…………………………………………...34 6. Разработка стратегии рекламы…………………………………...36 Заключение………………………………………………………….…....39 Список литературы…………………………………………………...….41 |
| Список литературы | Список литературы
Основная 1. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1991. - 416 с. 2. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. -М.: Прогресс, 1990. - 736 с. 3. Крылов И.В. Маркетинг. - М.: Центр, 1998. - 192 с. 4. Лиманских А.Е. Теория маркетинга и сбыта. – М.: ПРИОР, 2005 5. Молоканова А.И. Позиционирование. – Спб: ПИТЕР, 2006 6. Организационно-методические материалы по маркетингу на предприятии. - М.: Всесоюзный центр статистических методов и информатики Центрального правления Всесоюзного экономического общества, 1991. - 91 с. 7. Современный маркетинг / Под ред. В.Е.Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, 1991. - 256 с. 8. Семенов А.Е. Маркетинговое продвижение товара. – М.: Лотос, 2005 9. Официальный сайт М.Видео Дополнительная 10. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. Учебное пособие. - СПб: ИД МиМ,1997. - 224 с. 11. Мирзоев Р.Г. Методология эффективности в менеджменте и маркетинге. Учебное пособие. - СПб, 1997. |
| Выдержка из работы | Введение
По мнению Ф. Котлера, рынок состоит из всех потенциальных потребителей, имеющих частные нужды или желания, готовых их удовлетворить и способных оплатить такое удовлетворение. Основа рыночной практики - способность идентифицировать потребителя или клиента, способность адаптироваться к точке зрения потребителя. Потребители могут группироваться по ряду факторов. Их позиция по отношению к этим факторам определяет истинные границы рынка. С другой стороны, производители, особенно без рыночных экспертов, склоняются к тому, чтобы считать, что рынок значительно шире. На этом рынке следует различать покупателей и пользователей, что не одно и то же. Важным является и то, что лишь часть потенциальных покупателей покупает товар данной марки, а часть - нет. Мерой этой разницы является проникновение - часть (процент) лиц на рынке, которые являются действительными пользователями специфического продукта или услуг по отношению к общему числу потенциальных пользователей. Рынок, как правило, образует группы потребителей с совершенно различными нуждами и желаниями. Каждая такая группа - определенный сегмент рынка с отличающимися характеристиками потребителей. Процесс деления рынка на такие группы называется “сегментацией” или “целевым маркетингом”. Понятие маркетинга объединяет следующие положения: - системное рассмотрение продукта на всех стадиях жизненного цикла – от разработки до сбыта конечному потребителю и эксплуатации; - осуществление комплекса мероприятий по доведению продукции до потребителя; - активное воздействие на рынок путем его изучения, анализа и формирования. Целью настоящего курсового проекта является освоение методики проведения маркетингового исследования. Задачи курсового проектирования: • Разработка товарной стратегии фирмы. • Проведение рыночного исследования; сегментация рынка по типам и сортам продукции; по характеристикам покупателей-пользователей. • Выбор стратеги маркетинга и определение ожидаемой эффективности. |