Geum.ru



ГОТОВЫЕ ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ, КУРСОВЫЕ РАБОТЫ, ДИССЕРТАЦИИ И РЕФЕРАТЫ

Совершенствование методов денежно-кредитного регулирования экономики

Автор Ирина
Вуз (город) ******
Количество страниц 73
Год сдачи 2009
Стоимость (руб.) 4000
Содержание ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 4
ГЛАВА 1.Теоретические основы рекламной деятельности и экономической эффективности предприятия 8
1.1 Сущность и содержание рекламной деятельности 8
1.2 Характеристика экономической эффективности рекламной деятельности предприятия 24
ГЛАВА 2.Анализ современного состояния рекламной деятельности ООО «ЛДМ-Сервис» и влияние на экономическую эффективность 36
2.1 Характеристика хозяйственной деятельности предприятия 36
2.2. Оценка современного состояния рекламной деятельности и ее влияние на предприятие 40
2.3. Расчет показателей экономической эффективности рекламной деятельности компании за период с 1 квартала 2007г. по 1 квартал 2009г. 50
ГЛАВА 3.Практические рекомендации повышения эффективности рекламной деятельности предприятия. 53
3.1. Проект мероприятий, направленных на повышение эффективности работы компании. 53
3.2. Расчет экономической эффективности рекламных мероприятий 64
Заключение 66
Список использованной литературы 67
Приложение 1. 2
Приложение 2. 5
Список литературы Список использованной литературы

1. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ // Российская газета. – 2006. – 15 марта.
2. Асхат Кутлалиев, Алексей Попов. Эффективность рекламы, Москва, Изд. "Эксмо", 2005 г.
3. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. М.: Ось-86, 2006. – 342 с.
4. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М.: Аспект-Пресс, 2007. – 141 с.
5. Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2007. № 8, с. 42-43
6. Васильев Г.А. Современная реклама. - М.: Экономика и право, 2006. – 335 с.
7. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб.: Триз-шанс, 2008. – 532 с.
8. Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. – М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2007. – 264 с.
9. Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. - Челябинск: ЧГТУ, 2005. - 256 с.
10. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Интерпресс, 2006. – 198 с.
11. Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2006 г. № 3 с.23-27
12. Дж. Джонс, Методы проектирования, М., “Мир”, 2006 г., 326 с.
13. Дж. З. Сиссорс, Р.Б.Бэрон. Рекламное МЕДИА планирование. Санкт-Петербург, ИД "Питер". 2004 г.
14. Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг, № 6, 2007
15. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2004. – 316 с.
16. Катернюк А.В., Рекламные технологии. Коммерческая реклама. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2007. – 412 с.
17. Кацадзе Н. Здоровый формализм //Компаньон, 2005, № 1-2. – с. 51-56.
18. Коган Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные технологии. 2008 г. № 4, с. 9-11
19. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. Хабаровск, ХГАЭП, 2005. – 323 с.
20. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент.- СПб: Питер Ком, 2003. – 520 с.
21. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Росинтер, 2006. – 594 с.
22. Локоткова Ж. «Зеленый» маркетинг пришел в Россию //Капитал, 2005, № 7. – с. 28-36.
23. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.: «Банки и биржи», «ЮНИТИ», 2005. – 430 с.
24. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы М.: Инфра-М, 2006. – 402 с.
25. Миронова Е. Рекламные кампании ВБД // Лаборатория рекламы. 2007. № 4, с. 18-21
26. Миск М.Д. Реклама на радио, TV и в Интернете. – М.: Мир, 2004. – 366с.
27. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. – М.: Внешторгиздат, 2006.
- 110 с.
28. Мокий М. Информологические особенности разработки рекламной кампании // Маркетинг. 2005. N 2.
29. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Новосибирск, 2007. – 324 с.
30. Мудров А.Н. Основы рекламы. Учебник. – М.: Экономика, 2007. – 319 с.
31. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Экопресс, 2007. – 345 с.
32. Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы. Технология получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства. М.: Ось-86, 2007. – 356 с.
33. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. - М.: Инфра-М, 2007. – 365 с.
34. Перлина О. Эффективность рекламы. Как ее оценить?// Управление компанией. 2006. № 4 с.19-21
35. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов на Дону: Феникс, 2006.- 413 с.
36. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов-на-Дону, 2006. – 176 с.
37. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 2007. – 328 с.
38. Пименов П.А. Основы рекламы. - М.: Гардарики, 2006. – 354 с.
39. Реклама в INTERNET // Практика рекламы, 2008. - № 1.
40. Реклама, новые технологии в России. О.Феофанов. Санкт-Петербург, ИД "Питер" 2004 г.
41. Реклама. Арман Дейан. Перевод с французского В.Петров под редакцией к.э.н. доц. С.Г.Божук. Санкт-Петербург, ИД "Нева" 2004 г.
42. Ромат Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы // Маркетинг и реклама, 2005, № 53. – с. 20-23.
43. Российский рекламный ежегодник - 2004. Под ред. Коломийца В.П. Российское отделение IAA. Москва. 2004 г.
44. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2007. – 278 с.
45. Шергина Е. Спонсорские программы как новая технология Интернет-рекламы // Практический маркетинг. -2005. - № 11(33).
46. Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии // Маркетинг, 2005, № 7. – с. 15-21.
47. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 2003. – 371 с.
48. Я.Г. Критсотакис, Торговые выставки и ярмарки. Техника участия и коммуникации, М., "Мир", 2007 г., 224 с.
49. из работы		 Введение

Настоящая выпускная квалификационная работа посвящена проблеме влияния рекламной деятельности на экономические показатели предприятия, а также анализу этих показателей.
Современные экономические условия характеризуются значимостью рекламной деятельности, как важнейшего условия функционирования предприятий. Рекламная деятельность способствует организации и установлению регулярных информационных связей с потребителями продукции для воздействия на них с целью увеличения сбыта, формирования спроса на реализуемую продукцию с учетом социально – демографических особенностей отдельных групп потребителей; анализу реакции клиентов и реакции конкурентов вследствие развития ситуации на рынке.
Разработка методических основ оценки уровня управления рекламной деятельностью в теоретическом и прикладном плане, позволит наиболее рационально организовать процесс управления, обеспечивающий обратную связь с потребителем и формирующий лояльных клиентов, которые, в свою очередь, создадут дополнительный коммуникационный канал по продвижению товаров.
Актуальность темы исследования обусловлена следующими факторами.
Мировой финансовый кризис, начавшийся в середине 2008г., оказывает отрицательное влияние практически на все сферы бизнеса и по сей день. Компании столкнулись с проблемами неплатежей и неплатежеспособности. Для эффективного ведения бизнеса предприятиям все больше приходится сталкиваться с проблемой анализа кредиторской и дебиторской задолженности, изыскания путей ее снижения или реструктуризации. Также острой для многих компаний в этот период явилась проблема ликвидности. Все это требует от компаний тщательного экономического анализа и планирования своей деятельности.
Для повышения финансовых результатов своей деятельности компании часто используют различные рекламные технологии, проводят рекламные акции, на что постоянно выделяется рекламный бюджет, создаются отделы, занимающиеся разработкой рекламных стратегий, анализом их эффективности. Все больше практика функционирования предприятий России в условиях кризиса показывает, что в первую очередь компании сокращают свои издержки на рекламу, т.к. большинство из них не занимается планированием своей рекламной деятельности, изучением ее эффективности и оценкой ее влияния на финансовые результаты работы компаний.