Исследование рынка проводится с целью получения данных о рыночных условиях для определения деятельности предприятия. Как подчеркивают специалисты, без рыночных исследований невозможно систематически собирать, анализировать и сопоставлять всю информацию, необходимую для принятия важных решений, связанных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определением объема продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности.
Объектами рыночного исследования являются тенденции и процессы развития рынка, включая анализ изменения экономических, научно-технических, демографических, экологических, законодательных и других факторов. Исследуются также структура и география рынка, его емкость, динамика продаж, барьеры рынка, состояние конкуренции, сложившаяся конъюнктура, возможности и риски. Основными результатами исследования рынка являются прогнозы его развития, оценка конъюнктурных тенденций, выявление ключевых факторов успеха. Определяются наиболее эффективные способы ведения конкурентной политики на рынке и возможности выхода на новые рынки. Осуществляется сегментация рынков, т.е. выбор целевых рынков и рыночных ниш.
Список литературы
1. Академия рынка: маркетинг /Пер. с фр. А. Дайан, Ф. Буккерель и др. - М.: Экономика, 1993.
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика.-М.: "Финпресс", 1998.
3. Гольман И.А., Добробабенко Н. Практика рекламы. - Новосибирск: СП "Интербук", 1991.
4. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект). - М.: ИНФРА-М, 1997.
5. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. - М.: Экономика, 1996.
6. Завьялов П.С, Демидов В.Е. Формула успеха - маркетинг. - М.: Экономика, 1981.
7. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1991.
8. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1997.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990.
10. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 1996.
11. Маркетинг / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н.Романова. - М. Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.
12. Маркетинг: Учебник / Под ред. Э.А. Уткина. - М.: ЭКМОС, 1998.
13. Ноздрева Р..Б., Цигичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке? - М.: Финансы и статистика, 1991.
14. Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкого. - М.: Экономика, 1991.