СОДЕРЖАНИЕ
ot;1-3" \h \z \u Введение 2
1 Исследование внутренней среды организации 3
1.1 Изучение возможностей предприятия 3
1.2 Организационная структура управления 6
Заключение 12
Список использованной литературы 13
Введение
Изучение поставщиков, посредников, конкурентов и окружающих условий позволяет определить возможности фирмы для достижения ее маркетинговых целей. На основе анализа производства, финансов, оборудования, кадров и других ресурсов фирма выясняет, какие ресурсы у нее имеются в наличии, какие требуется приобрести и за какую цену, а также сможет ли производство обеспечить надлежащее количество и качество товара. Изучение возможностей предприятия направлено на раскрытие его потенциала, сильных и слабых сторон деятельности. Определяются области деятельности и функций, в которых предприятие имеет достижения, и те, которые нуждаются в улучшении по рыночным показателям. По существу изучение возможностей предприятия сводится к сравнительному анализу потенциала предприятия и существующих и перспективных рыночных потребностей. Анализ производится обычно по материалам отчетности самого предприятия и дополнительным источникам информации: статистическим выборкам, бизнес-справкам, отчетам научных организаций, профессиональным, коммерческим, правительственным публикациям.
1 Исследование внутренней среды организации
1.1 Изучение возможностей предприятия
Анализ потенциала предприятия целесообразно проводить по следующим разделам:
I. Производство
1. Объем, структура, темпы производства.
2. Ассортиментная номенклатура продукции предприятия, степень обнов-ляемости, широта и глубина ассортимента.
3. Обепеченность сырьем и материалами, уровень запасов, скорость их использования.
4. Наличный парк оборудования и степень его использования. Резервные мощности. Технологическая новизна.
5. Местонахождение производства и наличие инфрастуктуры.
6. Экология производства.
II. Распределение и сбыт продукции
1. Транспортировка продукции. Транспортные возможности и оценка расходов.
Список использованной литературы
1. Современный маркетинг/ Под ред. В.Е.Хруцкого - М.: Финансы и статистика, 2001.
2. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. - М.: Финстатинформ, 1999.
3. Маркетинг/ Под. ред. А.Н.Романова - М.: ЮНИТИ, 2002.
4. Е.П.Голубков Маркетинг: Стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 2002.
5. О.Д.Андреева Технология бизнеса: Маркетинг.- ИНФРА.М-НОРМА, 2002.
6. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности.-Минск,2002.
7. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода.-М.:Экономика, 1999.
8. А.Вайсман Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. -М.: Экономика, 1995.
9. Е.П.Голубков Маркетинговые исследования: теория, практика и методология.- М.:Финпресс, 1998.
10. А.И.Ковалев, В.В.Войленко Маркетинговый анализ - М.: Центр экономики и маркетинга, 2002.
11. Е.П.Пешкова Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. - М.: Ось-89, 2001