СОДЕРЖАНИЕ

 ot;1-3" \h \z \u ВВЕДЕНИЕ_ 2

1   Основные направления анализа маркетинговой среды фирмы_ 4

1.1  Классификация и характеристика маркетинговой среды фирмы_ 4

1.2 Конкуренция: понятие и виды_ 6

1.3 Роль государственного регулирования при формировании конкурентных отношений на рынке  10

1.4 Маркетинговые модели описания конкурентных рынков_ 13

1.5 Оценка собственной конкурентной позиции фирмы на рынке 19

2 Исследование маркетинговой среды рынка строительных материалов  22

2.1 Конкурентная среда_ 22

2.2 Изучение посредников_ 26

2.3 Доминирующие факторы внешней среды предприятия_ 29

2.4 Анализ рекламной информации на рынке пластиковых окон_ 30

Заключение 33

Список использованных источников 35

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена [1.c.254]. Эта деятельность охватывает разработку и реализацию маркетинговой концепции, ценообразование, продвижение продукции на рынок и ее сбыт. Маркетинг оперирует следующими понятиями: нужда, потребность, запросы, товар, обмен, сделка и рынок. Основные инструменты маркетинговой деятельности (диагр.1):

Диаграмма 1 - Основные инструменты маркетинговой деятельности:

Самым важным объектом маркетингового исследования является рынок.

Рынок - совокупность существующих или потенциальных покупателей товара; это система экономических отношений купли-продажи товаров в рамках которых формируется спрос, предложение и цена товара. Первым шагом в планировании маркетинга является разработка стратегии маркетинга. Она представляет собой общий план деятельности в области маркетинга для какого-то определенного товара.

Планирование маркетинга подразумевает исследование рыночных возможностей фирмы, максимально эффективное распределение ресурсов и прогноз конечных результатов ее деятельности.

Список использованных источников

1. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Прогресс, 1990.

2. Аренков И. А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики - СПб.: СПбУЭФ, 1992.

3. Закон РСФСР от 22 марта 1991 г. N 948-I "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" (с изм. и доп. от 24 июня 1992 г., 25 мая 1995 г., 6 мая 1998 г., 2 января 2000 г., 30 декабря 2001 г., 21 марта 2002 г.)

4. Экономическая стратегия фирмы - М., 1995.

5. Портер М. Международная конкуренция: конкурентные преимущества стран - М.,1993.

6. Газета «Из рук в руки». №15 от 14 апреля 2003 года.