Что касается маркетинговых исследований выпускаемых марок товаров, то здесь в первую очередь следует выделить:
1. Измерение отношения потребителей к определенной марке товара. Прежде всего следует изучить степень известности марки товара. Данное направление маркетинговых исследований направлено на выявление степени осознания потребителями существования товара определенной марки. Известность устанавливает связь между маркой и категорией товара, к которой она принадлежит. Информацию об уровне известности обычно получают путем опроса потребителей об известных им марках товара в рамках исследуемого класса товара. Информация, которую дает анализ собранных данных об известности марок товаров определенной категории, может использоваться для:
· определения доли потенциальных покупателей, называющих определенную марку товара (или фирму) в качестве первой марки (фирмы);
· определения на основе первых названных марок товара главных товаров конкурентов;
· определения уровня запоминаемости марок и названий фирм; некоторые марки и названия фирм плохо запоминаются, хотя они легко узнаваемы;
· сравнения соотношения между показателем известности и долей рынка для каждой марки со средними соотношениями для данного рынка, поскольку некоторые марки реализуют свою известность лучше, чем другие;
· измерения расстояния между отдельными марками (фирмами) на шкале известности, если она носит интервальный характер;
· выявления рынков с наименьшей известностью марки (фирмы).
Список литературы
1. Академия рынка: маркетинг /Пер. с фр. А. Дайан, Ф. Буккерель и др. - М.: Экономика, 1993.
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика.-М.: "Финпресс", 1998.
3. Гольман И.А., Добробабенко Н. Практика рекламы. - Новосибирск: СП "Интербук", 1991.
4. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект). - М.: ИНФРА-М, 1997.
5. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. - М.: Экономика, 1996.
6. Завьялов П.С, Демидов В.Е. Формула успеха - маркетинг. - М.: Экономика, 1981.
7. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1991.
8. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1997.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990.
10. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 1996.
11. Маркетинг / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н.Романова. - М. Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.
12. Маркетинг: Учебник / Под ред. Э.А. Уткина. - М.: ЭКМОС, 1998.
13. Ноздрева Р..Б., Цигичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке? - М.: Финансы и статистика, 1991.
14. Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкого. - М.: Экономика, 1991.
[1] Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Санкт-Петербург, Наука, 1996. с. 132.