1.1 Привлекательность отрасли и конкурентная борьба внутри нее
Целью проведения маркетинговых исследований позиции организации в конкурентной борьбе и конкурентоспособности ее отдельных продуктов является сбор и анализ информации, необходимой для выбора конкурентных стратегий. Выбор последних определяется результатами исследований следующих двух кругов проблем. Во-первых, необходимо установить привлекательность данной отра
сли в долгосрочной перспективе. Во-вторых, необходимо определить конкурентные позиции организации и ее продуктов по сравнению с другими организациями данной отрасли.
Зачастую вопросы определения позиции в конкурентной борьбе рассматриваются только с точки решения второго круга проблем. Хотя, безусловно, прежде всего требуется определиться вообще с перспективами данного бизнеса, то есть рассмотреть первый круг проблем.
Выделяют пять конкурентных сил, определяющих привлекательность отрасли и позиции данной организации в конкурентной борьбе в этой отрасли, а именно[1]:
· Появление новых конкурентов.
· Угроза замены данного продукта новыми продуктами.
· Сила позиции поставщиков.
· Сила позиции покупателей.
· Конкуренция среди производителей в самой отрасли.
Кратко рассмотрим эти конкурентные силы.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика.М.:ЦЭИМ, 2002.
2. Афанасьев М.П. Маркетинг. Стратегия и практика фирмы. М.:Финстатинформ, 2002.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — 2-е издание. — М.: Финпресс, 2000.
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Финпресс, 1999.
5. Котлер Ф. И., Армстронг Г., Сандерс Дж., Вонг В., Основы маркетинга: Пер. с англ. -К.; М.; СПб.: 2000.
6. Герчикова И. Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. - М.: Внешторгиздат, 2001.
7. Диксон П.Р. Управление маркетингом. -Москва: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2000.
8. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М. 2002.
9. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ М.:Центр экономики и маркетинга, 2000.
10. Маркетинг/ Под. ред. А.Н.Романова - М.: ЮНИТИ, 2003.
11. МоисееваН.К.,АнискинЮ.П.Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. М.: ЮНИТИ, 2003, т.1,2.
12. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг : Пер. с англ. -М. : Экономика, 2002.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Группировка рекламных агентств
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Рис.1
Характеристики для выявления стратегических групп конкурентов
Таблица 1
Сравнительный анализ эффективности маркетинговой деятельности конкурентов
[1] Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — 2-е издание. — М.: Финпресс, 2000.
[2] Маркетинг/ Под. ред. А.Н.Романова - М.: ЮНИТИ, 2003. С. 143.
[3] Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — 2-е издание. — М.: Финпресс, 2000. С. 345.
[4] Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — 2-е издание. — М.: Финпресс, 2000. С. 467.