Дослідження впливу факторів маркетингового середовища на діяльність компанії "ТОВ "ДЮПОН УКРАЇНА" (Україна)" на ринку мембранних ізоляційних плівок України
ФАКРО (Польша), ИЗОСПАН (Россия)В табл.1.11представлені основні порівняльні техніко-економічні характеристики будівельної мембранної плівки для гідроізоляція й пароізоляція досліджуємої фірми «Дюпон-Україна» та фірм - конкурентів "JUTA" (Чехія), ФАКРО (Польша).
Як показує аналіз даних табл.1.11 мембранна плівка для гідроізоляції та пароізоляції досліджуємої фірми «Дюпоп-Україна»:
є значно дорожчою, ніж плівка фірм –конкурентів;
є найлегшою серед плівок фірм-конкурентів;
має найбільший рівень паропроникнення.
- із-за великої ціни має відносно низький рівень попиту в Україні (тільки
сектор елітного приватного будівництва).
Таблиця 1.8
Техніко-економічні характеристики будівельної мембранної плівки для гідроізоляція й пароізоляція фірми - конкурента - ИЗОСПАН (Россия)
| № № п/п | Клас будівельної плівки | Призначення будівельної плівки | Ціна грн/м2 | Обсяг поставки в Україну в м2/рік |
Плотність, Гр./м2 |
Состав |
Паропроникнення, Гр../м2/сутк. |
| № 1 |
Паропроніцаємі мембрани й плівки - Ізоспан А |
Призначений для захисту від атмосферної вологи, вітру й подкровельного конденсату утеплювача й несучих конструкцій у похилих дахах всіх типів. Має підвищену опірність до сонячної радіації. | 110 | 100% поліпропілен | 1000 | ||
|
Пароізоляція - Ізоспан В |
Універсальна двошарова водонепроникна пароізоляція. Призначений для захисту утеплювача й будівельних конструкцій від проникнення пар води зсередини приміщення | 70 | 100% поліпропілен | 22,4 | |||
|
Гідроізоляція - Ізоспан D |
Призначений для захисту від атмосферної вологи, вітру й подкровельного конденсату утеплювача й несучих конструкцій у похилих дахах всіх типів. Має підвищену опірність до сонячної радіації. | 105 | 100% поліпропілен | 3,7 |
Таблиця 1.9
Техніко-економічні характеристики будівельної мембранної плівки для гідроізоляція й пароізоляція фірми - конкурента - ФАКРО (Польша)
| № № п/п | Клас будівельної плівки | Призначення будівельної плівки | Ціна грн/м2 | Обсяг поставки в Україну в м2/рік |
Плотність, Гр./м2 |
Состав |
Паропроникнення, Гр../м2/сутк. |
| № 1 | Дифузійні мембрани FAKRO класу EUROTOP | Дифузійні мембрани FAKRO є подкровельной гідроізоляцією з дуже високими показниками паропропускаемости. EUROTOP являє собою суцільну полімерну плівку, захищену двома верствами нетканого поліпропіленового полотна. Паропроспускной здатності досить для того, щоб виводити водяні пари з утеплювача, не допускаючи утворення конденсату на його поверхні | 2,53 |
276 470 |
90 - 135 |
3-слойная мембрана з поліпропілену |
1300 – 1400 |
|
Паропропускающие гідроізоляційні плівки FAKRO класу KF Silver |
Паропропускающие гідроізоляційні плівки KF служать для захисту подкровельного простору від проникровения води, пилу, охороняють теплоізоляційна верства від зовнішньої вологи й одночасно благоадря мікроперфорації виводять водяні пари наржу | 1,842 |
1 011 252 |
96 - 110 | 100% поліпропілен | 20-40 |
Таблиця 1.10
Техніко-економічні характеристики будівельної мембранної плівки для гідроізоляція й пароізоляція фірми - конкурента - YUTA (Чехія)
| № № п/п | Клас будівельної плівки | Призначення будівельної плівки | Ціна грн/м2 | Обсяг поставки в Україну в м2/рік |
Плотність, Гр./м2 |
Состав |
Паропроникнення, Гр../м2/сутк. |
| № 1 |
Подкровельная дифузійна плівка ЮТАФОЛ Д |
паропроницаемой подкровельной плівки для захисту подкровельных просторів від пилу, кіптяві й вологості, що виникають внаслідок дощу й снігу, а в горищних приміщеннях охороняє теплоізоляцію від зовнішньої вологи й одночасно створює можливість, завдяки мікроперфорації, вивітрювати водяні пари. Плівка призначена тільки для провітрюваних систем похилих дахів, а також як гідроізоляція стеновых конструкцій при установці плівки між основною несучою стіною й сайдингом | 1,14 | 16 198 284 | 96 - 220 | арматурна сітка, виконана з поліетиленових смуг; і двох зовнішніх, виготовлених з поліетиленової плівки | 1000 – 1100 |
|
Подкровельная супердифузійна мембрана ЮТАВЕК |
застосовується як паропроницаемая подкровельная гідроізоляція для захисту подкровельных конструкцій , теплоізоляції й горищного приміщення від вологості, що виникає внаслідок дощу й снігу, а також від пилу, кіптяви й несприятливих впливів вітру | 1,351 | 1 012 300 | 150 | тришаровий поліпропіленовий матеріал, що складається із двох зовнішніх верств (чорного й білого), що забезпечують міцність, і внутрішнього, що забезпечує гідроізоляційна здатність | 40 |
Таблиця 1.11
Порівняльний аналіз техніко-економічних показників будівельної плівки МІП
| № п/п | Техніко-економічні характеристики |
Товари | ||||
| Tyvek® | Найбільш небезпечні конкуренти | Сильні сторони | ||||
| JUTAFOL (Чехія) | EUROTOP (Польща) | ИЗОСПАН (Росія) | ||||
| 1. | Ціна за 1 м2 в грн./м | 4,622 | 1,351 | 1,842 | 2,53 | - |
| 2. | Обсяг поставки в Україну в м2/рік | 107 114 | 16 198 284 | 276 470 | 41 172 | - |
| 3. | Плотність плівки в гр. /м2 | 60 - 90 | 150 - 220 | 96 - 110 | 70 - 110 | +++ |
| 4. | Паропроникнення плівки в гр../м2*24год | 1600 -1900 | 1000 -1100 | 1300 -1400 | 1000 - 1200 | +++ |
| 5. | Матеріал плівки | нетканий матеріал з 100% ПЭ високої щільності | арматурна сітка, виконана з поліетиленових полос; та двох зовнішніх, виготовлених з полиетиленової плівки |
3-слойная мембрана з поліпропілена |
двохслойна 100% поліпропілен |
+++ |
1.6 Три рівні товару
Як товар за задумом - Tyvek® — це високотехнологичний мембранний матеріал, вироблений компанією Дюпон, що сполучає у собі міцність, захисні властивості й високу паропроницаємість. Унікальна неткана структура матеріалу забезпечує паропроницаємість і, одночасно, захисні властивості по всій поверхні полотна, при цьому має мінімальну вагу серед дифузійних плівок.
Товар в реальному виконанні – супердифузійна мембранна будівельна плівка Tyvek виключає ефект "парника", що є присутнім у мансардах, побудованих з використанням традиційної поліетиленової пароізоляції
Підтримується комфортний температурно-водний баланс усередині будинку. Захищає будинок від руйнування завдяки тому, що будівельна конструкція має можливість просихання усередину будинку. Виготовляється за унікальною технологією на заводі компанії DuPont у Люксембурзі .
Товар має надійне підкріплення. Проводяться спеціальні майстер-тренінги для спеціалістів будівельної галузі. Також існує штат консультантів, які пройшли спеціальний курс навчання в США, представництво «Дюпон-Україна» має свій консультаційний Інтернет-сайт для всієї України.
При замовленні великих партій товару діють постійні знижки: при купівлі від 1000 м2 продукції діє знижка 10 %, від 2000 м2 і більше –15%. Для постійних клієнтів діють акції.
Розділ 2. Аналіз маркетингового середовища компанії ТОВ «ДЮПОН УКРАЇНА»
2.1 Аналіз макромаркетингового середовища
Аналіз макромаркетингового середовища виконується з застосуванням технології та алгоритмів PEST – Аналізу – інструменту, призначений для виявлення політичних (Policy), економічних (Economy), соціальних (Society) і технологічних (Technology) аспектів зовнішнього середовища, що можуть вплинути на стратегію компанії. Політика вивчається тому, що вона регулює владу, що у свою чергу визначає середовище компанії й одержання ключових ресурсів для її діяльності. Основна причина вивчення економіки це створення картини розподілу ресурсів на рівні держави, що є найважливішою умовою діяльності підприємства. Не менш важливі споживчі переваги визначаються за допомогою соціального компонента PEST – Аналізу. Останнім фактором є технологічний компонент. Метою його дослідження прийнято вважати виявлення тенденцій у технологічному розвитку, що найчастіше є причинами змін і втрат ринку, а також появи нових продуктів [88].
Основні положення PEST – аналізу:
- Стратегічний аналіз кожної з чотирьох зазначених компонентів повинний бути досить системним, тому що всі ці компоненти тісним і складним образом взаємозалежні;
- Не можна покладатися тільки на ці компоненти зовнішнього середовища, тому що реальне життя значно ширше і багатозначніше;
- PEST – аналіз не є загальним для всіх організацій, тому що для кожної з них існує свій особливий набір ключових факторів.
2.1.1 Аналіз політико-правового середовища
Таблиця 2.1
Попередня таблиця основних факторів впливу політико-правового середовища в Україні на діяльність підприємства
| №п/п№ | Фактор | Загроза | Можливість |
| 1 | Введення державних норм ДСТУ, що регламентують використання мембранних ізоляційних плівок в будівництві | + | |
| 2 | Політична нестабільність, що негативно впливає на інвестиційну привабливість країни | - | |
| 3 | Наслідки вступу України у Світову організацію торгівлі | + | |
| 4 | Адміністративні бар’єри для ведення господарської діяльності | - | |
| 5 | Наслідки світової фінансової кризи та їх вплив на політико-правове становище в країні | - |
|
| 6 | Наказ Мінбудархітектури “Про положення щодо експериментального будівництва” | + |
1. Планується введення в Україні державних норм ДСТУ, що регламентують виробництво та застосування ізоляційних будівельних плівок.
На сучасному етапі єдиним документально легалізованим матеріалом підкровельного перекриття є руберойд та пергамін, на які є затверджені з радянських часів нормативні документи.
Випуск нормативного документу по сучасним синтетичним будівельним паро- та гідроізоляційним плівкам повинен уніфікувати продукцію різних виробників, визначити вимоги до характеристик продукції. З прийняттям документу на упаковці МІП вводиться обов'язковий код, за яким можна буде визначити область застосування, склад, основні характеристики продукції. Даний документ несе позитивний характер для діяльності компанії “Дюпон -Україна”, так як він повинен встановити високі вимоги до продукції, і унеможливлює виробництво та імпорт товарів з будь-якими технічними невідповідностями, у разі порушення виробником вимог ДСТУ, Укрметртестстандарт має право накласти санкції – від штрафу до заборони виробництва або реалізації всього асортименту продукції, випущеної з порушеннями. Це підвищує вхідні бар’єри на ринок, і знижує кількість потенційних конкурентів. В той же час продукція заводів компанії «Дюпон» сертифікована у всьому світі і впровадження нормативів ДСТУ дає можливість припинити масовий імпорт низькоякісної будівельної плівки з країн західної Азії.
Тепер після введення ДСТУ скорочується кількість імпорту, що дасть змогу компанії збільшити частку ринку.
Політична нестабільність, що негативно впливає на інвестиційну привабливість країни
Представництво “Дюпон-Україна” активно використовує у своїй діяльності іноземні інвестиції та зовнішньоекономічні розрахунки за поставлений товар з заводів компанії у світі.
Притік додаткових активів у вигляді іноземних інвестицій від головної компанії дає можливість компанії швидше оновлювати обсяги імпортованого товару на ділерських умовах.
Політична ситуація, яка зараз склалася в країні має негативний вплив на притік до країни іноземних інвестицій. Інвестори, вкладаючи гроші ризикують, і тому непорозуміння між верхівками влади не сприяють інвестиційній привабливості країни.
3. Наслідки вступу України у Світову організацію торгівлі.
Входження України до СОТ матиме загалом позитивний вплив на розвиток обсягів імпорту та торгівлі МІП підприємством ТОВ «Дюпон-Україна». Він буде загрозливим для мілких і середніх компаній, які внаслідок загострення конкуренції можуть втратити свої ринкові позиції, а для представництв великих транснаціональних компаній відкриє ряд можливостей:
Нівелювання кордонних бар’єрів;
Зростання інвестиційної привабливості України;
Вихід ділерської торгівлі на якісно вищий рівень;
Збільшення обсягів збуту за рахунок розширення ринків.
Адміністративні бар’єри для ведення господарської діяльності.
Підприємства сектору збуту будівельних матеріалів досить часто зустрічаються з необхідністю проходження різноманітних адміністративних процедур:
Реєстрація/перереєстрація;
Отримання дозволів (погоджень)
Ліцензування;
Сертифікація та стандартизація;
Процедури, пов’язані з експортом;
Процедури, пов’язані з імпортом;
Перевірка контролюючими органами.
Часто проходження цих процедур створює ряд проблем і незручностей для підприємців: великі черги, бюрократизм, втрата великої кількості часу, нестабільність умов і складність системи, корупція, зумисне затягування оформлення, обмежений режим прийому, високі ціни, велика кількість документів, часті зміни в законодавчій базі, завелика частота перевірок контролюючих органів і зависокі вимоги тощо.
5. Наслідки світової фінансової кризи та їх вплив на політико-правове становище в країні.
Як наслідок світової фінансової кризи є різке падіння міжнародного попиту на експортні пропозиції України, що веде до зупинки експортно-орієнтованих галузей промисловості, різкого зменшення надходження валютної виручки за експорт та неможливості придбання валюти на внутрішньому ринку України за національну валюту для обслуговування імпортних закупок товарів.
В програмі заходів по наданню кредиту МВФ Україні у розмірі 16,5 млрд.доларів на подолання світової фінансової кризи передбачене зниження реальних доходів споживачів в Україні, оскільки передбачається «заморожування» рівня мінімальної заробітної плати та незастосування заходів неринкового регулювання курсу національної валюти до курсу долара США, що на протязі вересня - грудня 2008 року веде до зростання товарної інфляції вартості споживчих товарів, особливо імпортованих, а також різкому зниженню купівельної спроможності верств населення, які отримують тільки заробітну плату.
6. Наказ Мінбудархітектури “Про положення щодо експериментального будівництва”.
Даний документ регламентує умови проведення експериментального будівництва з метою перевірки на практиці нових науково-технічних розробок у галузі архітектури, будівництва і будівельних матеріалів, спрямованих на вдосконалення архітектурно-планувальних рішень і забудови у цілому, впровадження передових методів проведення будівельних робіт, вдосконалення нормативних документів та ін. Даний закон сприяє використанню в будівництві нових будівельних матеріалів, в тому числі і високоякісних мембранних ізоляційних плівок фірми «Дюпон-Україна».
Таблиця 2.2
Підсумкова таблиця P-аналізу дії основних факторів впливу політико-правового середовища в Україні на діяльність підприємства
| № | Фактор |
БАЛ 0-20 |
Загроза | Можливість | Дії компанії |
| 1 | Введення в Україні державних норм ДСТУ, що регламентують виробництво мембранних будівельних плівок | 20 | Підвищення вхідних бар’єрів і зменшення частки конкуруючого імпорту неякісних МІП | Збільшення обсягів імпорту та реалізації продукції | |
| 2 | Вплив світової фінансової кризи | 18 | Зменшення попиту | Активізація кредитних схем збуту продукції | |
| 2 | Адміністративні бар’єри для ведення господарської діяльності | 14 | Корупція, завелика частота перевірок контролюючих органів, зависокі вимоги | Лобіювання у парламенті законопроекту, який би зменшив адмін. процедури до мінімуму | |
| 3 | Наслідки вступу України у Світову організацію торгівлі | 11 | Збільшення обсягів збуту за рахунок розширення ринків | Підтримка практичних дій уряду по впровадженню принципів СОТ | |
| 4 | Наказ Мінбудархітектури “Про положення щодо експериментального будівництва” | 10 | Сприяє використанню у будівництві нових будівельних матеріалів в т.ч. МІП | Прийняття участі у експериментальних проектах будівництва | |
| 5 | Політична нестабільність що негативно впливає на інвестиційну привабливість країни | 10 | Можливе зменшення надходжень іноземних інвестицій | Пошук нових інвесторів, готовність до заморозки активів |
2.1.2 Аналіз економічного середовища
Таблиця 2.3
Попередня таблиця основних факторів впливу економічного середовища в Україні на діяльність підприємства
|
№ п/п |
Фактор |
Загроза |
Можливість |
| 1 | Щорічне зростання ВВП в період 2000-2006 р. в середньому на 9,6 % | + | |
| 2 | Зменшення темпів росту ВВП за 2007 – 2008 роки при зростанні темпів інфляції | - | |
| 3 | Зростання протягом 2000-2007 р. реальних доходів населення на 14-15 % (враховуючи ціновий фактор та вплив інфляції) | + | |
| 4 | Різке падіння купівельної спроможності гривневої заробітної плати населення та гривневих інвестицій забудовників на імпортні товари за рахунок різкого зростання у восени 2008 року курсу долара США з рівнґ 4,75 грн./долар США до рівня 8,9 грн./долар США ( в 2 рази) | - | |
| 3 | Надходження у капітальне будівництво значних інвестицій, за 2005 – 2007 роки | + | |
| 7 | Збільшення масштабів приватного будівництва об’єктів підвищенної якості та комфортності по всій Україні у 2005 -2007 роках | + | |
| 8 | Різке зменшення темпів будівництва у 2008 році на тлі світової фінансової кризи та зупинки іпотечного кредитування будівництва банками | - | |
| 9 | Різке зростання інфляції та курсу іноземнихї валют відносно національної валюти України у 2008 році | - |
Соціально –економічне становище в Україні за 10 місяців 2008 року характеризується наступними показниками[ ]:
1.Валовий внутрішній продукт. Реальний валовий внутрішній продукт (ВВП) у січні–жовтні 2008р. порівняно з відповідним періодом попереднього року збільшився на 5,8%.
Номінальний валовий внутрішній продукт, за орієнтовною оцінкою, січень–жовтень досяг 800 млрд.грн., індекс-дефлятор ВВП у січні–жовтні 2008р. – 132,9%.
2. Промисловість. У жовтні 2008р. обсяги промислового виробництва зменшились проти жовтня 2007р. на 19,8%. За підсумками 10 місяців 2008р. приріст обсягів продукції у промисловості становив 2,2%, що на менше, ніж у січні–вересні п.р. Поглибився спад виробництва в таких базових галузях, як металургія та нафтоперероблення, вперше з початку не досягнуто минулорічного рівня в легкій промисловості. Подальше уповільнення темпів зростання спостерігалось за всіма іншими основними промисловими видами діяльності.
3. Сільське господарство. У січні–жовтні 2008р. загальне виробництво продукції сільського господарства проти відповідного періоду 2007р. зросло на 17,6%, у т.ч. у сільськогосподарських підприємствах – на 36,4%,господарствах населення – на 5,8%. Обсяг продукції сільського господарства в усіх категоріях господарств у фактичних цінах, за розрахунками, становив 126,5 млрд.грн.
4. Будівництво. У січні–жовтні 2008р. виконано будівельних робіт на суму 52,0 млрд.грн., що на 9,6% менше проти відповідного періоду попереднього року.
5. Транспорт. За січень–жовтень 2008р. підприємствами транспорту перевезено 768,7 млн.т вантажів, що на 3,8% більше, ніж за січень–жовтень 2007р. Вантажооборот зріс на 3,9% і досяг 420,0 млрд.ткм. Пасажирським транспортом перевезено 7,0 млрд. пасажирів, виконано пасажирську роботу в обсязі 124,9 млрд.пас.км, що відповідно на 3,1% та більше порівняно з січнем–жовтнем 2007р.
6. Зовнішня торгівля товарами. Обсяг експорту зовнішньої торгівлі товарами України за січень–вересень 2008р. становив 53562,3 млн.дол. США і збільшився порівняно з відповідним періодом 2007р. на 50,1%, імпорту – 67845,4 млн.дол. і зріс на 60,2%. Від’ємне сальдо зовнішньої торгівлі товарами досягло 14283,1 млн.дол. (у січні–вересні 2007р. – 6664,4млн.дол.).
7. Ціни. Індекс споживчих цін у жовтні 2008р. зафіксовано на рівні 101,7%, з початку року – 118,0%.
Індекс цін виробників промислової продукції у жовтні 2008р. становив 98,6%, з початку року – 132,1%.
8. Доходи населення. Номінальні доходи населення за січень–вересень 2008р. порівняно з відповідним періодом 2007р. зросли на 42,4%. Наявний доход, який може бути використаний населенням на придбання товарів та послуг, збільшився на 42,5%, а реальний наявний, визначений з урахуванням цінового фактора, – на 13%. Витрати населення у січні–вересні 2008р. порівняно з відповідним періодом попереднього року зросли на 41,1%. Приріст заощаджень досяг 44696 млн.грн.
9. Заробітна плата. Середньомісячна номінальна заробітна плата штатного працівника за січень–вересень 2008р. становила 1773 грн. і зросла порівняно з відповідним періодом попереднього року на 37,6%.
Середній розмір номінальної заробітної плати у вересні п.р. дорівнював 1916 грн., що значно перевищує розміри соціальних гарантій: у 3,6 раза – рівень мінімальної заробітної плати (525 грн.) та майже у 3 рази – прожитковий мінімум для працездатної особи (649 грн.).
Рис.2.1. – Динаміка темпів росту реального ВВП України у 1991 – 2008 роках [ ]
Рис.2.2. – Динаміка темпів споживчиїх цін та цін виробників у 2002 – 2008 роках (показники інфляції) [ ]
Рис.2.3. – Динаміка темпів росту середніх доходів на 1 особу у 1997 – 2008 роках (номінальні доходи) [ ]
Рис.2.4. – Динаміка темпів росту середньої заробітної плати у 2003 – 2008 роках (номінальні доходи) [ ]
Рис.2.5. – Динаміка темпів росту доходів та витрат бюджету України у 2003 – 2008 роках (номінальні доходи)
Рис.2.6. – Динаміка темпів росту житлового будівництва в Україні у 2005 – 2008 роках [ ]
Рис.2.7. – Динаміка темпів обсягів експорту- імпорту в Україні у 2000 – 2008 роках [ ]
1. Щорічне зростання ВВП в період 2000-2006 р. становило в середньому на 9,6 % (за даними Державного комітету статистики). Такі темпи зростання ВВП свідчили про високі темпи розвитку економіки країни загалом. Розвиток економіки сприяв зростанню капітального будівництва, а отже, і використанню будівельних матеріалів.
У 2007 темп росту ВВП знизився до 7,3% за рік, у 2008 році дегресивність темпу росту зросла –темп росту ВВП становить всього 5,8%. Таким чином, у 2007 – 2008 році стан економіки України характеризується сповільненням темпів розвитку, що негативно впливає на обсяги капітального будівництва.
2. 2005 - 2006 роки характеризувались надходженнями у капітальне будівництво значних інвестицій. Так, надходження інвестицій у капітальне будівництво в 2005 р. складало 20,6 млрд. грн., а у 2006 р. — 25, 8 млрд. грн. Це свідчило про велику зацікавленість інвесторів у будівельному ринку. Такі грошові надходження у будівництво сприятили реалізації великої кількості будівельних проектів, а отже і продажу мембранної гілроізоляційної плівки.
Якщо темп зростання інвестицій в основний капітал у 2007 році склав 28,5% відносно рівня 2006 року, то у 2008 році темп зростання обсягів інвестицій в основний капітал становить тільки 4,7% відносно рівня 20087 року.
3. Щорічне зростання протягом 2000-2006 р. реальних доходів населення на 14-15 % (враховуючи ціновий фактор та вплив інфляції) у 2007 -2008 роках змінилося на зменшення темпів:
- номінальні доходи зросли на +29,1% у 2007 році та +42,4% у 2008 році;
- але з врахуванням зростання рівня споживчої інфляції, реальні доходи населення зросли на +12,6% у 2007 році та +13,0% у 2008 році.
За останні 7 років рівень населення України значно покращився. Рівень реальних доходів в середньому зростав на 12,8-15 % щорічно. Збільшився відсоток середнього класу. Спостерігається поступове зростання підприємницького класу в структурі населення. Зростання добробуту населення сприяє розвитку будівництва в країні, як житлового, так і промислових об’єктів.
4. У 2005 -2006 роках спостерігалось збільшення масштабів будівництва промислових і торгових об’єктів по всій Україні. По всіх регіонах зростало будівництво як житлових, так і промислових, торгових, громадських об’єктів. Особливо швидкими темпами розбудовуються великі міста. Внаслідок зростання будівництва, зростає попит МІП. Особливо перспективним є ринок м. Києва, який за темпами розбудови приватного сектору (котеджне будівництво) займає перші позиції в Україні. У 2007 -2008 роках темпи росту будівництва почали різко зменшуватися, особливо у другій половині 2008 року після різкого впливу світової фінансової кризи на фінансові потоки в Україні. Якщо темп зростання обсягів будівельних робіт у 2007 році склав 14,0% відносно рівня 2006 року, то у 2008 році темп зростання обсягів будівельних робіт становить від’ємне значення (-9,6%) відносно рівня 20087 року, тобто є реальне скорочення будівництва в Україні. Якщо темп зростання обсягів введення житлової площі у 2007 році склав 21,5% відносно рівня 2006 року, то у 2008 році темп зростання обсягів введення житлової площі склав усього 5,9% відносно рівня 20087 року, тобто є реальне скорочення темпів вводу житлової площі в Україні.
Таблиця 2.4
Підсумкова таблиця основних факторів впливу економічного середовища в Україні на діяльність підприємства
| № |
Фактор |
Бали 0-20 |
Загроза |
Можливість |
Дії компанії |
| 1 | Щорічне зростання ВВП в період 2000-2006 р. в середньому на 9,6 % | 20 | Охоплення більшої частки ринку |
Диференціація товару, розширення асортименту продукції |
|
| 2 | Зменшення темпів росту ВВП за 2007 – 2008 роки при зростанні темпів інфляції | 20 | Зменшення попиту на ринку будівництва | Зниження ціни на продукцію або розширення дешевого асортименту продукції. | |
| 3 | Зростання протягом 2000-2007 р. реальних доходів населення на 14-15 % (враховуючи ціновий фактор та вплив інфляції) | 18 | Зростання реалізації будівельних матеріалів | Розширення товарного асортименту, можливе виконання індивідуальних замовлень в котеджному будівництву | |
| 4 | Різке падіння купівельної спроможності гривневої заробітної плати населення та гривневих інвестицій забудовників на імпортні товари за рахунок різкого зростання у восени 2008 року курсу долара США з рівнґ 4,75 грн./долар США до рівня 8,9 грн./долар США ( в 2 рази) | 16 | Зменшення реалізації будівельних матеріалів | Співпраця з кількома постачальниками-імпортерами полімерних домішок | |
| 3 | Падіння темпів надходження у капітальне будівництво значних інвестицій, за 2008 рік | 15 | Зменшення обсягів будівництва та попиту на МІП | Використання новітніх енергозберігаючих технологій для елітного котеджного будівництва | |
| 8 | Різке зменшення темпів будівництва у 2008 році на тлі світової фінансової кризи та зупинки іпотечного кредитування будівництва банками | 14 | Зменшення обсягів будівництва та попиту на МІП | Застосування політики якості товарів та збереження сектору елітного будівництва |
2.1.3 Аналіз демографічного середовища
Демографічне середовище в Україні за 10 місяців 2008 року характеризується наступними показниками[ ]:
1. Заробітна плата. Середньомісячна номінальна заробітна плата штатного працівника за січень–вересень 2008р. становила 1773 грн. і зросла порівняно з відповідним періодом попереднього року на 37,6%.
Середній розмір номінальної заробітної плати у вересні п.р. дорівнював 1916 грн., що значно перевищує розміри соціальних гарантій: у 3,6 раза – рівень мінімальної заробітної плати (525 грн.) та майже у 3 рази – прожитковий мінімум для працездатної особи (649 грн.).
2. Ринок праці. Кількість зареєстрованих безробітних за 10 місяців 2008р. порівняно з відповідним періодом минулого року скоротилася на 4,3% та на 1 листопада п.р. становила 530,1 тис. осіб, або понад третину безробітних працездатного віку, визначених за методологією МОП.
Рівень зареєстрованого безробіття в цілому по країні на 1 листопадап.р. склав 1,9% населення працездатного віку, що на 0,1 в.п. менше порівняно з відповідним періодом минулого року.
3. Населення. На 1 жовтня 2008р. в Україні, за оцінкою, проживало 46191,0 тис. осіб. Упродовж січня–вересня 2008р. чисельність населення зменшилася на 181,6 тис. осіб, або на 5,2 особи у розрахунку на 1000 жителів.
Таблиця 2.5
Попередня таблиця факторів впливу демографічного середовища на діяльність підприємства
| № | Фактор | Загроза | Можливість |
| 1 | Скорочення за останні 10 років кількості населення України на 6 млн. чол. | - | |
| 2 | Старіння населення | - | |
| 3 | Відтік основної частини населення у великі міста (3/4 населення проживає у містах) | + | |
| 4 | Міграційні процеси (відтік значної частини кваліфікованих кадрів за кордон) | - |
Таблиця 2.6
Динаміка населення України за даними Держкомстата України у 1990 -2007 роках (на 1 січня)
| Кількість наявного населення | |||
| всього, тис.осіб | у тому числі | ||
| міське | сільське | ||
|
1990 |
51838,5 | 34869,2 | 16969,3 |
|
1991 |
51944,4 | 35085,2 | 16859,2 |
|
1992 |
52056,6 | 35296,9 | 16759,7 |
|
1993 |
52244,1 | 35471,0 | 16773,1 |
|
1994 |
52114,4 | 35400,7 | 16713,7 |
|
1995 |
51728,4 | 35118,8 | 16609,6 |
|
1996 |
51297,1 | 34767,9 | 16529,2 |
|
1997 |
50818,4 | 34387,5 | 16430,9 |
|
1998 |
50370,8 | 34048,2 | 16322,6 |
|
1999 |
49918,1 | 33702,1 | 16216,0 |
|
2000 |
49429,8 | 33338,6 | 16091,2 |
|
2001 |
48923,2 | 32951,7 | 15971,5 |
|
2002 |
48457,1 | 32574,4 | 15882,7 |
|
2003 |
48003,5 | 32328,4 | 15675,1 |
|
2004 |
47622,4 | 32146,4 | 15476,0 |
|
2005 |
47280,8 | 32009,3 | 15271,5 |
|
2006 |
46929,5 | 31877,7 | 15051,8 |
|
2007 |
46646,0 | 31777,4 | 14868,6 |
Таблиця 2.7
Динаміка структури населення за віком у 1990 -2007 роках
| Розподіл населення за віком на початок року, тис.осіб | у тому числі у віці: | |||||
| 0-14 років | 15-24 років | 25-44 років | 45-64 років | 65 і понад років | ||
| 1990 | 51556,5 | 11084,2 | 6935,2 | 14513,2 | 12849,3 | 6174,6 |
| 1991 | 51623,5 | 11029,5 | 7002,9 | 14764,5 | 12497,5 | 6329,1 |
| 1992 | 51708,2 | 10951,4 | 7055,0 | 14879,3 | 12314,3 | 6508,2 |
| 1993 | 51870,4 | 10915,4 | 7118,7 | 15006,7 | 12139,3 | 6690,3 |
| 1994 | 51715,4 | 10767,7 | 7146,1 | 14973,0 | 11965,3 | 6863,3 |
| 1995 | 51300,4 | 10528,7 | 7159,6 | 14727,0 | 11924,0 | 6961,1 |
| 1996 | 50874,1 | 10246,0 | 7164,4 | 14578,3 | 11826,4 | 7059,0 |
| 1997 | 50400,0 | 9952,4 | 7131,7 | 14435,2 | 11827,9 | 7052,8 |
| 1998 | 49973,5 | 9624,5 | 7117,9 | 14325,9 | 11878,6 | 7026,6 |
| 1999 | 49544,8 | 9206,0 | 7202,0 | 14226,8 | 12008,4 | 6901,6 |
| 2000 | 49115,0 | 8781,0 | 7275,9 | 14092,2 | 12147,0 | 6818,9 |
| 2001 | 48663,6 | 8373,3 | 7325,5 | 13992,0 | 12128,8 | 6844,0 |
| 2002* | 48240,9 | 7949,9 | 7381,2 | 13851,5 | 12079,7 | 6978,6 |
| 2003 | 47823,1 | 7569,5 | 7457,8 | 13726,8 | 11875,5 | 7193,5 |
| 2004 | 47442,1 | 7246,3 | 7478,6 | 13590,9 | 11757,0 | 7369,3 |
| 2005 | 47100,5 | 6989,8 | 7455,7 | 13460,6 | 11687,2 | 7507,2 |
| 2006 | 46749,2 | 6764,7 | 7366,7 | 13342,8 | 11707,8 | 7567,2 |
| 2007 | 46465,7 | 6606,4 | 7266,8 | 13249,5 | 11739,9 | 7603,1 |
Таблиця 2.8
Розподіл населення України за рівнем середньодушових сукупних витрат
| 1999 | 2000 | 2001 | 2002 | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | |
| Розподіл населення (%) за рівнем середньодушових сукупних витрат у місяць, грн. | Відсотків | |||||||
| до 180,0 | 72,5 | 55,3 | 46,6 | 39,0 | 28,4 | 16,5 | 5,9 | 3,1 |
| 180,1 - 240,0 | 15,4 | 20,6 | 20,7 | 22,8 | 22,3 | 18,0 | 10,4 | 6,5 |
| 240,1 - 300,0 | 6,3 | 10,7 | 13,6 | 14,7 | 17,3 | 17,4 | 12,9 | 10,1 |
| 300,1 - 360,0*1 | 5,8 | 13,4 | 7,8 | 9,2 | 11,0 | 13,4 | 13,3 | 10,5 |
| 360,1 - 420,0*2 | … | … | 11,3 | 14,3 | 21,0 | 10,5 | 12,2 | 11,6 |
| 420,1 - 480,0*3 | … | … | … | … | … | 24,2 | 9,4 | 10,1 |
| 480,1 - 540,0 | … | … | … | … | … | … | 8,1 | 9,7 |
| 540,1 - 600,0 | … | … | … | … | … | … | 6,3 | 7,1 |
| 600,1 - 660,0 | … | … | … | … | … | … | 4,4 | 6,2 |
| 660,1 - 720,0 | … | … | … | … | … | … | 3,5 | 4,9 |
| понад 720,0 | … | … | … | … | … | … | 13,6 | 20,2 |
На 1 жовтня 2008р. в Україні, за оцінкою, проживало 46191,0 тис. осіб. Упродовж січня–вересня 2008р. чисельність населення зменшилася на 181,6 тис. осіб, або на 5,2 особи у розрахунку на 1000 жителів. Зменшення населення відбувається виключно за рахунок природного скорочення – 191,5 тис. осіб, у той час як міграційний приріст населення становив 9,9 тис. осіб.
Порівняно з січнем–вереснем 2007р. природне скорочення зменшилось на 18,0 тис. осіб, або з 6,0 до 5,5 особи на 1000 жителів. Скорочення спостеріга лось у 24 регіонах країни, крім Закарпатської, Рівненської областей і м. Києва, де зареєстровано природний приріст населення (відповідно 1249, 303 та 908 осіб). Природний рух населення у січні–вересні 2008р. характеризувався зростанням як народжуваності, так і смертності, а також суттєвим перевищенням числа померлих над живонародженими: на 100 померлих припадало