Соотношение спроса и предложения. Ценообразование

и потребительной стоимости товаров в соответствие с платежеспособным спросом. В отличие от трудовой теории стоимости теория "предельной полезности" делает ударение на потребительной стоимости товара как факторе ценообразования.

На практике в современной смешанной экономике развитых стран используются различные методы формирования цен. Функция ценообразования реализуется самим хозяйствующим субъектом — производителем (фирмой, акционерной компанией, монополистическим объединением, государственным предприятием и т. п.) или посредническими структурами (торговыми, маркетинговыми), доставляющими товар на рынок. Наиболее распространенным и простым является метод, по которому рыночная цена определяется двумя количественными параметрами: себестоимостью производства товара плюс средней величиной прибыли. Этот метод получил условное название "себестоимость и прибыль".

Технически более сложным является метод "контрольной точки", базирующийся на производственной функции Кобба — Дугласа (Cobb-Douglas Production Function). Она основана на допущениях, что предельная отдача ресурсов уменьшается, а коэффициенты эластичности производства по затратам остаются неизменными. При этом эластичность замещения ресурсов в любой точке равняется 1. Алгебраическое выражение функции, описывающей общеэкономический уровень, следующее:

N=ALKabЪ,

где N — национальный доход; А — коэффициент размеренности; L, К — соответствующие объемы примененного труда и капитала; a, b — неизменные коэффициенты эластичности производства соответственно по труду и капиталу.

Рассматриваемая функция дает возможность определить уровень дохода в соответствии с характером переменных. Если а + Ъ = 1, существует линейная зависимость; во всех других случаях эффект масштаба положительный, когда а + b > 1, и отрицательный, когда а + b < 1. Аналогично можно определить стоимостные значения производства на локальных уровнях.

Иногда применяют метод "потребительной стоимости", когда с помощью экспортных оценок потребительских свойств товара определяют ценовую политику на рынке определенного товара.

Ценообразование в рыночных условиях реализуется через ценовую стратегию продавца товара. Общими направлениями ценовой стратегии являются:

1) определение места цены в системе средств конкурентной борьбы на рынке;

2) выбор метода расчета цены;

3) характер ценовой адаптации новых товаров на рынке;

4) связь цены с жизненным циклом товара;

5) моделирование отношения покупателя к цене товара;

6) анализ ограничений рыночного и внерыночного характера на цену.

Общие принципы и методы ценообразования могут использоваться в зависимости от конкретной формы рыночных отношений, характера и места применения цен, а также способа их использования (табл. 4).

Таблица 4. Видовая специфика цен, используемых в рыночной практике

№ п/п	Цена	Назначение или содержание
1	Базовая	Для определения сорта или качества основного товара (модели)
2	Номинальная	Ориентированная в прейскурантных справочниках и биржевых котировках
3	Справочная	По фактически заключенным сделкам на определенный период (месяц, неделю)
4	Фактурная	Цена купли-продажи при определенных условиях снабжения
5	Производства	Сумма издержек производства и средней прибыли на авансированный капитал
6	Предложения	Указывается в оферте — официальном предложении продавца без каких-либо скидок
7	Спроса	Складывается на рынке покупателя
8	Оптовая	Для продажи товара большими партиями, как правило, с некоторой скидкой
9	Розничная	Для продажи товара отдельным покупателям поштучно, складывается как сумма издержек производства, обращения, прибыли производственных и сбытовых организаций и налога с оборота
10	Рыночная	Для осуществления актов купли-продажи в определенное время на конкретном рынке определенного товара
11	Монопольная	Устанавливается монополиями выше или ниже цены производства
12	Мировая	Экспорт-импорт товаров на мировом рынке

Список литературы

Беляєв О.О. Економічна політика: Навч. посіб. – К.: КНЕУ, 2006. – 288с.

Базилевич В.Д. Політекономія. – К.: Знання-Пресс, 2007. – 719 с.

Степура О.С. Політична економія: Навч. посіб. К.: Кондор, 2006;

Економічна теорія: Підручник / за ред.. В.Н.Тарасевича. – К.: Центр навчальної літератури, 2006.

5. Башнянин ГЛ., Лазур П.Ю., Медведєв B.C. Політична економія. - К.: Ніка-Центр: Ельга, 2002.

6. Політекономія. Навчальний посібник / За ред. Ніколенко Ю.В. - К.: Знання,2003.