Анализ конкурентоспособности товара (на примере ЗАО «УК Мценский алюминий»)
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное чреждение
высшего профессионального образования
Московский государственный индустриальный ниверситет
ГОУ МГИУ
Кафедра: Экономики и менеджмента/h1>
на тему:
(на примере ЗАО «УК «Мценский алюминий»)
Клемчина М. Ю.
Ф. И. О.
Личная подпись
Руководитель выпускной квалификационной работы
Филиппова И. Н.
Ф. И. О.
Личная подпись
Кузьмин Е. А.
Ф. И. О.
Личная подпись
Содержание
стр.
Введение 3-6
1. Методологические основы изучения конкурентоспособности товаров
1.1. Понятие и сущность конкуренции и конкурентоспособности 7-11
1.2. Факторы, определяющие конкурентоспособность товаров 11-17
1.3. Система правления конкурентоспособностью 17-26
2. Оценка конкурентоспособности товаров
2.1. Методы оценки конкурентоспособности товаров и слуг 27-31
2.2. Стратегии и пути повышения конкурентоспособности товаров
и слуг 31-39
2.3. Подходы к построению конкурентной стратегии 40-43
3. Производственно – хозяйственная деятельность ЗАО
«УК «Мценский алюминий»
3.1. Краткая история предприятия 44-47
3.2. Общая характеристика ЗАО «УК «Мценский алюминий» 47-57
3.3. Анализ хозяйственной деятельности и финансового состояния
ЗАО «УК «Мценский алюминий» 57-76
3.4. Конкурентные преимущества товара ЗАО «УК «Мценский
люминий» 76-81
Заключение 82
Список использованных источников 83-86
Приложения
Введение
Для обеспечения своей нормальной жизнедеятельности человек нуждается в определенных продуктах, предметах и словиях. Они определяют его личные и производственные потребности. Предметы потребностей человека создаются самим человеком или другими специально подготовленными для этого людьми. В последнем случае одни являются производителями, другие – потребителями произведенного.
Производителем и потребителем может быть как отдельный гражданин, так и организация (предприятие, фирма, общество) в которую он входит.
Продукт труда, предназначенный для довлетворения личных и производственных потребностей и поступающий в потребление через куплю – продажу, т. е. через рынок, называется товаром. Иначе говоря, товар – это материальное изделие, предлагаемое рынку с целью его приобретения, использования или потребления.
Особым продуктом труда, не являющегося материальным изделием, но также предназначенного для довлетворения конкретных потребностей, является целенаправленная деятельность. Предложенная рынку, она становится особой формой товара и называется слугой. слуги могут быть образовательными, транспортными, связи, управленческими и т. д.
Как и материальный товар слуги имеют стоимость. Если на рынок поступают одноименные товары или слуги от нескольких производителей, то между ними возникает соперничество или соревнование за источники сырья, трудовые ресурсы и сбыт готовой продукции. Это соперничество называется конкуренцией, ее частники – конкурентами, сам процесс соперничества – конкурентной борьбой.
Конкуренция порождает другое экономическое понятие – конкурентоспособность. Конкурентоспособность организации (производителя товаров и слуг) – это ее способность осуществлять свою деятельность в словиях рыночных отношений и получать при этом прибыль, достаточную для научно – технического совершенствования производства, стимулирования работников и поддержания готовой продукции на высоком качественном ровне.
Конкурентоспособность товара (или слуги) – это его способность быть выгодно проданным в словиях конкретного рынка. Она является важнейшей характеристикой товара (услуги) и обуславливается следующими факторами:
· качеством;
· ценой;
· затратами в сфере потребления;
· качеством продукции;
· качеством сервиса и т. д.
Эти факторы формируют у потребителя покупательские предпочтения для однотипных товаров (услуг) разных производителей. Эти предпочтения влияют на подход конкурентной борьбы: если конкуренция свободная и честная, то она заставляет производителей под грозой разорения напрягать все силия в поисках все новых способов совершенствования производства, сервиса, повышения качества продукции, снижения ее себестоимости и цен, создания прочной предпринимательской репутации у потребителей. Свободная и честная конкуренция в экономике представляет собой такой экономико-правовой порядок, который обеспечивает максимум свободы личности и предпринимательства, права частной собственности и независимости от государства и государственных органов (в лице их чиновников), равноправие с другими производителями товаров и услуг.
Такой порядок существует в цивилизованных странах с установившейся рыночной экономикой, он создает благоприятные словия для потребителей влиять своими предпочтениями путем свободного выбора товаров на сочетание их цен и качества, для товаропроизводителей – служит потребительной силой к постоянному совершенствованию в своем деле.
Некачественная, недобросовестная конкуренция, в которой победитель добивается своего спеха нарушением принятых на рынке норм и правил, опорочиванием своих конкурентов, совершением других аморальных и криминальных действий, побудительной силой для совершенствования производства не является, потребитель остается в проигрыше. Вот некоторые тому примеры из истории и современной жизни.
· Выдающийся американский автопромышленник Генри Форд под воздействием конкуренции в период с 1909 г. по 1921 г. снизил цену на свой автомобиль с 950 долларов до 355 долларов.
· К началу 1987 г. значительно снизились цены на цветные телевизоры по сравнению с 1970 г.: в ФРГ – на 75,1%, в США – на 69,3%, в Японии – на 45,1%,при этом качество казанных товаров значительно возросло («Аи» № 43 за 1990 г.).
· В целях повышения своей конкурентоспособности (конкурентоспособности своих транспортных слуг) британская авиакомпания «Бритиш эйруэйз» снижает цены на авиарейсы на 33%, за нею ее конкурент американская фирма «Транс орлд эйрлайнз» производит аналогичное снижение на 50%. Выигрывает потребитель.
· Наоборот. Известно, что экономика государства состоит из трех основных секторов: малого, среднего и крупного бизнеса. Малый бизнес наиболее мобилен, он быстро реагирует на изменение словий. Именно поэтому в развитых странах малому и среднему бизнесу деляется особое внимание, в нем занята большая часть трудоспособного населения и создается более половины ВВП. В США этот бизнес создает 60% ВВП, а в России – только 10%. Причина такого низкого процента – несправедливое налогообложение и грабительские словия предоставления кредита, препятствующие развитию этого бизнеса. Или еще, («Аи» № 11, 2005 г.) по закону РФ науке следует выделять не менее 4% от расходной части бюджета, на самом деле объем финансирования науки в последние годы составлял 1,7%. Это обеспечило позорно низкий ровень доли РФ в мировом экспорте высокотехнологичных товаров. В 2 г. он составил всего 0,3%, тогда как в США – 19,4%, в Корее – 5,6%, в Китае – 4,2%, в Латинской Америке – 2,8%. «Аи» № 9, 2005 г. приводит такие сведения: «…крупные состояния за счет интеллектуального труда созданы в США – 80%, в Англии – 63%, в России всего – 4%».
Интересно и печально сравнение конкурентных возможностей фермеров ЕС и России: первые получают дотацию от государства 800 долларов на каждый гектар пашни, последние – только 12 долларов, причем их обманным образом лишают последних земельных паев. («Аи» № 8, 2005г.).
Целью данной квалификационной работы в соответствии с темой и заданием является определение и анализ основных факторов и методов оценки конкурентоспособности товаров и услуг. На основании изложенного теоретического материала рассматривается производственно-хозяйственная деятельность ЗАО «Управляющая компания «Мценский алюминий». Текстовая часть пояснительной записки квалификационной работы подтверждается диаграммами, таблицами и рисунками по ходу изложения текста и в приложении.
1. Методологические основы изучения конкурентоспособности товаров
1.1. Понятие и сущность конкуренции и конкурентоспособности
Конкуренция и конкурентоспособность являются экономическими категориями, относящимися к экономике с рыночными отношениями. С их помощью выражаются взаимосвязи и взаимодействия между производителями товаров и слуг, между производителями и потребителями. Без конкуренции или при нечестной, недобросовестной конкуренции не существует даже теоретическая возможность защиты интересов потребителей. Об этом, как и о конкурентоспособности, кратко описано во введении.
Конкуренция (лат. сoncurrentia; concurrere – сталкиваться) – это соперничество или борьба между частными товаропроизводителями за наиболее выгодные словия производства и сбыта товаров, за получение наивысшей прибыли.
В словиях рынка она существует постоянно, обеспечивает наилучшие возможности довлетворить разнообразные потребности покупателей товаров (услуг), стимулирует товаропроизводителей к поискам новых способов совершенствования их производства, повышения качества товаров (услуг), снижения затрат и цен на продукцию, на создание и крепление прочной предпринимательской репутации у потребителей.
Конкуренция является сложным понятием, и в экономической литературе выделяют три подхода к ее определению.
Первый подход основывается на понимании конкуренции как особой формы честной экономической борьбы, в которой при наличии равных словий у конкурентов, побеждает более мелая, более способная и предприимчивая сторона. Цель у конкурентов единая – получить наиболее высокий результат для себя и оттеснить соперников. Такой подход характерен для нашей отечественной литературы.
Второй подход присущ классической экономической теории, в которой конкуренция рассматривается как естественный неотъемлемый элемент рыночного механизма, координирующий деятельность его частников во взаимоотношениях. Этот механизм является силой, обеспечивающей взаимодействие спроса и предложения и уравновешивающей рыночные цены. В результате соперничества продавцов и покупателей станавливается общая, так называемая равновесная цена на одноименные (однотипные) товары, и в теории выражается точкой пересечения конкретных кривых спроса и предложения, зависящих от количества предложенного товара.
Основоположником этого подхода и разработанной на нем теории является знаменитый английский экономист Адам Смит (1723 – 90 гг.). Свое понимание рынка, конкуренции и экономики в целом он изложил в капитальном труде «Исследование о природе и причинах богатства народов» (1776 г.). Этот труд поставил А. Смита на высоту первоклассных мировых ченых и создал ему имя основателя классической школы политической экономики. Названный здесь механизм он определил как «невидимая рука» и предостерегал государство от вмешательства в рыночные отношения. Он, в частности, тверждал, что функционирование рыночного механизма обеспечивается конкуренцией («невидимой рукой»). Он считал, что справедливое вознаграждение за труд обеспечивает возрастание народного благосостояния, поощряет народ к размножению, силивает трудолюбие, вырабатывает потребность самосовершенствования. Недоплата за труд может компенсироваться различными способами:
· моральным удовлетворением от выполняемой работы;
· доступностью и бесплатностью обучения и медицинского обслуживания;
· сокращением рабочего дня и лучшением словий труда;
· вероятностью достижения спехов на выбранном поприще;
· предоставлением определенных льгот
(так было в нашем отечестве до начала реформ по переходу на «рыночные отношения).
Вмешательство государства в экономику, мешающее естественному экономическому процессу, проявляется в следующем:
· искусственное уменьшение конкуренции в одних областях производства и величение ее в других;
· создание препятствий свободному обращению труда и капитала;
· предоставление исключительных привилегий одним и стеснение действий других (введение монополий);
· введение различных запретов и ограничений (беспредельная власть чиновников).
Смит сформировал следующий вывод: « Всякая монополия – большой враг всякому хорошему делу, которое может прочиться в стране только тогда, когда всякий найдет защиту собственных интересов в свободной и общей конкуренции».
Третий подход к определению конкуренции возник в связи с развитием теории рынка, и под конкуренцией здесь понимается не столько соперничество, сколько степень зависимости общих рыночных словий от поведения отдельных частников рынка. Конкуренция является критерием, по которому определяется тип рынка.
Для предприятия конкуренция – это процесс правления своими финансовыми и организационными возможностями с целью одержания победы в борьбе с конкурентами
Конкуренция может быть совершенной или свободной (честной) и несвободной (нечестной). Другие виды конкуренции казаны ниже на рисунке № 1.
Свободная конкуренция в экономике представляет собой экономико – правовой порядок, обеспечивающий максимум свободы личности и предпринимательства, право частной собственности и равноправие всех производителей товаров и слуг. Она гарантируется государством.
Несвободная (нечестная) конкуренция характеризуется тем, что победитель в конкурентной борьбе добивается своего успеха нарушением норм и правил поведения, присущих свободному рынку, совершением различных аморальных и криминальных действий.
В реальной жизни конкуренция проявляется в обоих названных видах в различных отношениях; величина этих отношений зависит от конкретных словий, действующих в стране и в мире.
Конкуренция порождает другое экономическое понятие – конкурентоспособность товаров и слуг. Под этим понимается способность товара (услуги) быть выгодно проданным в словиях конкурентного рынка. Конкурентоспособность товара (услуги) является его важнейшей характеристикой и обуславливается рядом факторов, о которых будет дано изложение в следующем подразделе квалификационной работы.
Конкурентоспособностью (КС) организации (производителя товаров и слуг) называют ее способность осуществлять свою деятельность в словиях рыночных отношений и получать прибыль, достаточную для стимулирования работников и научно – технического совершенствования производства. Ею определяется авторитет и престижность организации. Ключевыми характеристиками КС организации считаются:
· платежеспособность;
· прибыльность;
· стратегия управления;
· адаптация, т.е. свойство приспосабливаемости к словиям внешней среды;
· финансовая и правленческая прозрачность;
· управляемость бизнеса;
· инвестиционная привлекательность, т.е. способность осваивать технические и социальные новшества.
Конкуренция является главным рычагом экономического роста организации, КС – определяющим фактором спеха в конкурентной борьбе.
Классификацию конкуренции можно представить следующей схемой (рисунок № 1).
|
Конкуренция |
|