Скачать работу в формате MO Word.

Полиграфическое предприятие как субъект рекламного рынка

ТЕМА: ПОЛИГРАФИЧЕСКОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ КАК СУБЪЕКТ РЕКЛАМНОГО РЫНКА

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………3

Раздел 1 Истори я печатной рекламы и полиграфии………………….5

1.1  Истори я рекламного плаката……………………………………….5

1.2      Возникновение печатной рекламы и полиграфии в российской империи. Российска я и советска я печатна я реклама XIX—XX вв…….....11

1.3  Современна я Украинска я   печатн я реклама в прессе и полиграфи я …………………………………………………………15

Раздел 2 Виды и типы полиграфических предпри я тий…………..…26

2.1 Организационна я структура полиграфических предпри я тий…..26

2.2 Оборудование, виды, формы и технологи я печати……………...30

2.3 Стратегическое планирование в полиграфии……………………43

Раздел 3 Разработка рекламной компании на примере рекламно-информационного каталога-путеводител я по г. Харькову……….…54

3.1 Ситуационный анализ……………………………………………..54

3.2 План рекламной компании. Стратеги я и тактика рекламной компании……………………………………………………………….59

3.3 Разработка креативной стратегии………………………………...65

3.4 Определение результатов рекламной де я тельности…………….66

Заключение…………………………………………………………68

Список литературы……………………………………………...…70

Приложени я ………………………………………………………...73

ВВЕДЕНИЕ

 

Данна я дипломна я работа на тему "Полиграфическое предпри я тие как субъект рекламного рынка" выбрана автором по р я ду причин. Важнейшей причиной я вл я етс я , то, что сегодн я   мы живем в век информационных технологий и "замешены" в информации, а, следовательно, и в рекламе, как ее части. Печатна я реклама, как субъект полиграфии – тоже информаци я , котора я вли я ет на людей не меньше чем другие виды рекламы. Мы каждый день читаем газеты, журналы, ездим в транспорте, в котором на данный момент очень много полиграфической продукции. Полиграфическа я продукци я создает общественное мнение, вли я ет на наш вкус, моду и т.д. Качество полиграфической продукции, цвет, шрифт – все это неотъемлемые составл я ющие воспри я ти я на наше сознание и подсознание. 

ктуальностью темы дипломной работы я вл я етс я то, что с печатной рекламой, как видом печатной продукции в насто я щее врем я конкурируют более современные виды рекламы, такие как видео, радиореклама и Интернет. Отсюда цель данной работы – показать и доказать то, что современное общество не может существовать без печати, полиграфии и, следовательно и печатной рекламы, как виде и форме печати.

Задачами данной дипломной работы, поставленными автором, я вл я ютс я :

1.           

2.           

3.            я тий, их структура и оборудование;

4.            я самой печати, способы и их использовани я , брак полиграфической продукции, стратегическое планирование на полиграфических предпри я ти я х.

В качестве примера рассмотрено одно полиграфическое предпри я тие, я вл я ющеес я рекламно-издательской фирмой, выпускающее каталог-путиводитель адресов и телефонов организаций города Харькова.

 

РАЗДЕЛ 1: ИСТОРИЯ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ И ПОЛИГРАФИИ

1.1

На всем прот я жении культурного развити я мы мо­жем проследить стремление рекламы расширить свои возможности не только за счет привлечени я той или иной аудитории, но и за счет новых знаковых, логичес­ких, материальных, технических приемов и средств. Отсюда посто я нное стремление создателей рекламы осознанно или подсознательно интегрировать в свою де­ я тельность порождени я других областей культурной (а позже и научной) жизни и цивилизации в целом, чтобы обеспечить совершенствование и разнообразие "реклам­ных имиджей".

Например, источник изобразительной рекламы тес­но и вполне логично св я зан с древними орнаментами, рисунками, скульптурами (развитые образцы эпохи па­леолита). [30, стр. 7]

С известной долей словности можно говорить о проторекламе, как о сгустке нагл я дной ин­формации, адресованной каждому частнику общества. К проторекламе можно отнести и различные жезлы на­чальников. А в клеймах, которыми метили домашний скот и рабов, я вственно прослеживаютс я зачатки марочной (брендовой) рекламы. У греков фирменными зна­ками метили предметы гончарного искусства.

Жизнь общества "замешана" на рекламе. Чтобы быть воспри­н я тыми обществом, правила организации жизни должны быть из­вестны всем. Чтобы стать неоспоримыми, они должны быть запе­чатлены и переданы новым поколени я м на любом доступном мате­риале, будь то камень, кожа животного или бумага. Истоки афиши берут свое начало в наскальных рисунках.

Во всех примитивных обществах наход я т следы письма или знаков, которые принадлежат к области коммуникации. Это ри­сунки, оставленные на коже животных индейцами Северной Аме­рики, говор я щие идолы острова Пасхи и многие другие свидетельства. Автор одной из первых книг по истории рекламы, изданной в 1884 году, Дате в качестве первого образца рекламы приводит над­пись на горе Энг Шан, котора я относитс я к 2278 году до н.э.

Описание жизни средиземноморских цивилизаций, в частнос­ти Египта, свидетельствует, что так называема я наружна я рекла­ма существовала еще в древнейшие времена. Истори я донесла до наших дней подтверждени я того, что цивилизации средиземно­морского бассейна оставили в письменном виде фундаментальные правила организации общественной жизни. Прототипом же афиши можно считать египетский папирус из Александрии (164 г. до н.э.), который в насто я щее врем я хранитс я в Лувре. В нем говорит­с я о вознаграждении за поимку двух беглых рабов. К этому виду рекламы можно отнести и официальные сообщени я , зафиксиро­ванные на дерев я нных панно в Древней Греции. До наших дней до­шла обширна я информаци я о Великой Римской империи, котора я позвол я ет восстановить систему организации наружной рекламы, сравнимую с современной. Во всех римских городах были станов­лены так называемые альбумы — стены, выбеленные известью, ча­сто богато крашенные, на которые красной или черной краской наносились официальные сообщени я , предназначенные дл я насе­лени я . Попытки стереть или повредить эти тексты жестоко нака­зывались. В то же врем я на шумных и людных городских лицах расцветала частна я реклама, например, театральные афиши с на­писанными крупным шрифтом именами актеров, зачастую и с рисунками отдельных сцен из спектаклей. Об этом свидетельству­ют фрагменты разрушенных землетр я сением стен Помпеи.

Ключевыми же в истории рекламной афиши можно считать со­быти я значительно более позднего времени, св я занные с техничес­кими открыти я ми. Изобретение И. Гуттенбергом печатного станка в 1450 году открывает новую эру многотиражной печати книг и афиш, которые до этих пор производились вручную. Первые пла­каты св я заны непосредственно с де я тельностью книготорговцев и издателей. Этот тип рекламы представл я л собой простые листки со списком изданной литературы и книжных лавок, в которых ее можно было купить. Среди авторов первых афиш, их было около 20, немецкий исследователь истории рекламы Вальтер вон зюр Вестен называет Иогана Ментел я , Питера Шафера. Перва я афиша Ментел я датируетс я 1469 годом. Особенно быстро новый вид рекламы раз­виваетс я в Англии. Здесь эта индустри я св я зана с именем издател я Уиль я ма Какстона. Первые рекламные афиши содер­жали только тексты. Иллюстраци я по я вилась лишь в 1491 году в рекламной "Афише издател я " Гераэрда Лина.

Начина я с XVI в. афиша используетс я дл я рекламировани я дру­гих видов де я тельности — я рмарочных представлений, лотерей. Из­вестны плакаты Эбельхардта Альтдорфера дл я ростовской лотереи (1518 г.), Ганса Сачса – дл я салона пени я .

По мере распространени я афиша приобретает все большую зна­чимость в общественной и политической жизни государств, стано­витс я средством массовой информации. Поэтому светские власти стрем я тс я ограничить ее вли я ние. Известен эдикт Франциска I от 13 но я бр я 1539 года, который предписывает "законы впредь выве­шивать на всеобщее обозрение на специально отведенных местах, писать их на пергаменте большими буквами и выставл я ть во всех шестнадцати кварталах Парижа и в пригородах, в публичных мес­тах. Предписываетс я их оберегать под страхом телесных наказаний, а квартальным комиссарам вз я ть их под охрану".

Истори я Франции, например, свидетельствует и о других, более строгих регламентаци я х наружной рекламы того же периода. Так, законы от 5 феврал я 1652 г. и от 15 я нвар я 1653 г. ограничивают свободу издани я афиш и приемов их оформлени я .

За пределами Франции атмосфера дл я развити я этого вида рек­ламы была более благопри я тной. В XVII в. иллюстрированную афи­шу начинают повсеместно использовать на я рмарках и в я рмароч­ных спектакл я х. Одна из самых ранних афиш относитс я к 1593 го­ду и содержит рекламную информацию о продаже пожарной пом­пы. Другой, более поздний пример, — афиша "Ярмарка развлече­ний" — издана в 1625 году в Женеве. На ней изображен дрессиров­щик обезь я н, а ниже оставлено незан я тое пространство дл я руко­писного текста.

По содержанию афиши представл я ют собой сообщени я о я рма­рочных представлени я х. На них встречались изображени я акроба­тов, наездников, слонов, глотателей огн я , иллюзионистов. Чем шире афиша распростран я етс я в европейских странах, особенно в Герма­нии, Голландии, Италии, тем больше она тер я ет свое качество, так как среди ее создателей встречалось много недобросовестных масте­ров. В течение нескольких дес я тилетий качество афиш продолжает худшатьс я , и они перестают рассматриватьс я как произведени я ис­кусства. Только по я вление медной гравюры, новой техники, котора я дает несравненно лучшие результаты, четкое изображение, возвра­щает афише тер я нное значение. Одна из первых афиш, выполнен­на я с использованием медной гравюры, датируетс я 1764 годом. Изго­товлена она по заказу голландского мор я ка на четырех я зыках.

В конце XVII — начале XV в. медна я гравюра служит реклам­ному искусству, которое обретает новые формы.

В Англии распростран я ютс я торговые открытки, открытки с изображением знаменитых артистов и их подпис я ми. Созданием подобных рекламных материалов малых форм была известна, в ча­стности, мастерска я италь я нского иммигранта Франческо Барто-лочи. Во Франции станов я тс я попул я рными адресные карточки. Художники и мастера выпускают целые серии иллюстрированных открыток и плакатов на исторические сюжеты. Некоторые из та­ких плакатов достигают метровых размеров. В Германии приобре­тает известность мастерство Нильсона (в Нюрнберге) и Вольта (в Берлине).

Гравюра по дереву по-прежнему представл я ет собой наиболее распространенный вид рекламы. Среди ее образцов: расписные ди­лижансы в Англии, афиши дл я отел я "Три корол я " в Бале, государ­ственна я реклама, призывающа я на военную службу. Во Франции по я вл я ютс я афиши, сделанные по заказу дл я мануфактуры, произ­вод я щей зонтики. В США афиши впервые по я вл я ютс я в 1639 году благодар я трудам Стефана Дэй я . Это, прежде всего коммерческа я реклама: афиши магазинов, коммерческих лавок.

фиши того времени нагл я дно иллюстрируют основные на­правлени я развити я рекламы. Они содержат сообщени я , информа­цию о товарах и выполнены типографским способом. Так как гра­вюры сто я т достаточно дорого, издатели, выпуска я афишу, зачас­тую ограничиваютс я цветными заготовками и рамкой и оставл я ют много места дл я письменных сообщений. Часто в качестве краше­ний афиш используютс я узнаваемые и пон я тные всем элементы. Афиши французских театров XV в. дают красноречивые приме­ры таких аллегорических сюжетов. Чтобы можно было отличить афиши одного театра от другого, королевские театральные труппы выбирают дл я себ я цветовую гамму, в которой, соответственно, вы­полнены и плакаты. Например, труппа из Бургундии пользовалась красным цветом, театр Мазарини — зеленым, Парижска я Опера — желтым. Афишное дело во Франции по-прежнему строго контроли­ровалось. Согласно казу Государственного Совета от 13 сент я бр я 1722 года расклейщики афиш, например, об я зательно должны бы­ли меть читать и писать и быть представленными союзами книго­торговцев и издателей в полиции (квартальным). Им вмен я лось в об я занность вывешивать афиши. Число парижских расклейщиков афиш не могло превышать 14 человек. Несмотр я на подобные стро­гости, улицы Парижа и других европейских городов изобиловали незаконно вывешенными рекламными плакатами.

Насто я щей революцией в истории афиши стало изобретение литографии. Поскольку производство дерев я нных и медных гра­вюр стоило дорого, среди печатной продукции XV в. мы находим мало афиш. Другим преп я тствием в развитии этого вида рекламно­го искусства было отсутствие технических возможностей произ­водства афиш большого формата.

Изобретение к 1796 году Алоизом Зенефельдером литографии решило проблему дороговизны. Будучи человеком небогатым, он не мог позволить себе самосто я тельное производст­во. На помощь ему приходит Франс Гейслер, главный музыкант королевского двора, который предложил Зенефельдеру открыть мастерскую. Поиск новой, более совершенной технологии, привел Зенефельдера к изобретению литографии. Во Франции литографи я начинает использоватьс я в 1807 году. Однако перва я афиша на этой основе по я вилась лишь в 1836 году. Серийное производство начинаетс я еще позже, в 1896 году, с выхода в свет партитуры Гейслера.

Изначально афиша была черно-белой, но печаталась на цвет­ной бумаге, так как на белой было разрешено печатать лишь офи­циальные, административные сообщени я .

Продолжателем дела Зенефельдера можно считать Годфру Энгельманна. Именно он впервые сумел решить проблему цвета с помощью хромолитографии. В 1831 году он до­стиг желаемого результата, хот я до него это пытались сделать мно­гие. Несмотр я на то, что к 1840 году цвет все шире используетс я рекламными плакатистами, его низкое качество еще долго остает­с я неразрешимой проблемой.

В первой половине XIX в. афиши широко используют книгоиздатели дл я рекламы попул я рных изданий, в особенности бульварных любов­ных романов. От них не отстают и газетчики. Рекламные кампа­нии печатных изданий с использованием разных видов рекламы станов я тс я все больше попул я рными. Так, во Франции, Морис Милод проводил рекламную кампанию "Petit Journal" с ис­пользованием плакатов.

В1884 году по я вл я ютс я отпечатанные на бумаге плакаты боль­шого формата Жана Алексиса Рушона. Самые крупные по масшта­бу из известных его плакатов: "Принц Евгений" (280 x 138 см), "Прекрасна я садовница" (270 x 220 см). Рекламный плакат приоб­ретает еще одну из своих важнейших характеристик — широкоформатность.

Во второй половине XIX в. в европейских странах нарастает "плакатный бум". Франци я закономерно стала лидером этого дви­жени я . Значительным событием в развитии искусства рекламы ста­новитс я привлечение к ее созданию выдающихс я художников. [25 стр. 56-62]

Итак, истори я рекламного плаката начала свое развитие в средние века с момента изобретени я печатного станка и развиваетс я до наших дней. Исход я из вышесказанного, можно сделать вывод, что рекламный плакат, афиша, объ я вление – это неотъемлема я часть жизни человека. Значительную часть в развитии рекламного плаката занимает научно-технический прогресс.

1.2 ВОЗНИКНОВЕНИЕ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ И ПОЛИГРАФИИ В РОССИЙСКОЙ ИМПЕРИИ. РОССИЙСКАЯ И СОВЕТСКАЯ ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА XIX—XX ВВ.

Следует признать, что главным средством общени я на Руси всегда служили я рмарки. Непременным атри­бутом я рмарок были раек, балаганы и видовые плакаты, (раек — это аппарат со смещающимис я при повороте ручки картинками, смотреть в который полагалось в специальную дырочку). Торговл я и ремесла в России дл я привлечени я внимани я прохожих долгое врем я пользо­вались самодельными, плохо изготовленными реклам­ными афишами, но с XIX в. по я вились профессионально выполненные и отпечатанные афиши.

Первой российской протогазетой стали "Куранты", выпускавшиес я при царском дворе (в XVII в.) в двух экземпл я рах. Содержанием обычно служил пересказ актуальных событий западноевропейской политики. Следующей, же полноценной газетой стали петров­ские "Ведомости" (1703). Нар я ду с коммерческими объ­ я влени я ми библиографическа я реклама выделилась в особый жанр — каталог. Реклама книжной продукции характерна и дл я газеты Московского университета "Московские ведомости" (1756).

В слови я х информационного голода несомненным значительным событием следует считать по я вление луб­ков — народных картинок. Лубки были подобны гравю­рам на дереве. К достоинствам лубка следует отнести небольшую стоимость. На лубках изображались наибо­лее значительные событи я из жизни России, библей­ские и исторические сюжеты. В лубочных сюжетах ис­пользовались в основном суггестивные методы воздей­стви я на аудиторию, заранее определ я вшие заданный тип поведени я . Дл я этого примен я лс я так называемый прием контраста и противопоставлени я : св я тость — гре­ховность, красота — родство, здоровье — болезнь.

В том же XVII в. был завезен фр я жский (италь я н­ский) станок дл я печати конклюзий — объ я снительных листов. Конклюзий представл я ли собой соединение гра­вированного изображени я с текстом приглашени я на академический диспут или придворный праздник. Не­которые конклюзий излагали программу намеченного событи я , вбира я в себ я два расслоившихс я впоследст­вии рекламных жанра: зрелищную (концертна я , теат­ральна я , циркова я ) афишу и театральную программу. [26, стр. 64]

В России впервые скрыта я реклама по я вл я етс я в га­зете "Северна я пчела" (1832—1835), как своеобразна я реакци я на официальный запрет властей публиковать коммерческие объ я влени я . Главный поток коммерческих объ я влений рекламного характера шел через издание департамента внешней торговли — "Коммерческую га­зету" (1825—1860) и частный еженедельник "Купец" (1832—1835), который был создан с целью способство­вать спехам отечественной промышленности, сбыту, приобретению товаров и изделий; издавалс я на русском, французском и немецком я зыках. С развитием капита­листических отношений после 1861 г. были сн я ты госу­дарственные запреты на помещение коммерческой ин­формации. Массовые издани я "Голос", "Петербургский листок", "Московский листок", вз я в ориентир на широ­кую читательскую аудиторию, способствовали зарожде­нию первых российских рекламных агентств.

Наиболее авторитетным рекламным агентством XIX в. в России я вл я лась центральна я контора объ я влений тор­гового дома "Метцель и Ко" (1870). Среди изданий, вы­пускавшихс я на рубеже веков, наибольшее количество рекламных объ я влений помещалось в газете "Новое вре­м я ". Только в 1896 г. доходы от рекламы в "Новом вре­мени" составили более 500 тыс. руб. при средних рас­ценках на рекламу 35 коп. за строку.

Начало XX в. характеризуетс я отходом от бездока­зательной и ничем не подкрепленной "многообещаю­щей" рекламы. Законодательство коснулось регулиро­вани я в сфере патентованных лекарственных средств. Рекламные агентства активно работали при журналах и газетах. В случае многократных публикаций обеща­лась значительна я скидка. По первому требованию (можно по телефону) главна я контора командировала рекламных агентов.

Развитие рекламного дела впошло несколько иным путем. Совет Народных Комиссаров прин я л дек­рет "О государственной монополии на размещение объ­ я влений" в СМИ (от 18 но я бр я 1917 г.). Если рекламные сообщени я и по я вл я лись в некоторых издани я х, то по­св я щены они были скорее либо приобретению билетов лотереи, либо подписке на газеты и журналы издательства "Извести я ЦИКи ВЦИК". Основной задачей этого декрета было лишить незави­симые газеты источника доходов и вз я ть прессу под контроль. С началом нэпа оп я ть по я вилась потребность в рекламе. Эти годы остались в истории как период бурного развити я советской рекламы. Вновь стали от­крыватьс я рекламные агентства. Шло активное сорев­нование за потребител я . Основную рекламную "нагруз­ку" вз я ли на себ я частные агентства. Партийна я прес­са по-прежнему чуралась коммерции. В 1923 г. первой "потер я ла невинность" газета "Извести я ", допустив­ша я рекламные объ я влени я на свои страницы.

С началом индустриализации необходимость в рек­ламе оп я ть свелась к нулю. Предпри я ти я не нужда­лись в активизации сбыта. Зачатки рекламы сохрани­лись в торговле в виде вывесок, витрин и т.д. Начавша­ я с я война не совсем ничтожила рекламные ростки, скорее изменила их направленность. Реклама мобилизовывала население на борьбу с врагом. Например, такие пла­каты как "Родина-мать зовет!", "А ты записалс я доброволь­цем?" — по я вилсь еще в гражданскую войну, сюжет был заимствован с американского постера "I want you for US Army"), "Все дл я фронта — все дл я победы!"

После войны в слови я х сохран я ющейс я карточной системы (до 1947 г.) об я занность зан я тьс я хоть какой-то рекламой была возложена непосредственно на тор­говлю. Парадокс был в том, что торговл я не имела дл я этого средств. Поэтому расходы на оформление витрин и интерьеров, на упаковочную бумагу или газосветную вывеску относились на статью "Издержки обращени я ". А ежегодные планы требовали сократить издержки об­ращени я на столько-то процентов. В середине 50-х гг. (с приходом "оттепели") в структуре Госкоопторга были созданы рекламные комбинаты, в которых помимо офор­мительских работ выполн я лись заказы на печатную рек­ламу. В эти же годы сво я рекламна я служба была со­здана в системе Министерства внешней торговли— "Внешторгреклама", котора я выполн я ла заказы на рекламу отдельных товаров и еще издавала красочный журнал "Советский экспорт" на английском, немецком, французском и испанском я зыках. Спуст я некоторое врем я собственными рекламными издани я ми обзаве­лись и отдельные внешнеторговые объединени я — "Авиаэкспорт", "Автоэкспорт", "Машприборинторг", "Лицензинторг" и многие другие. Реклама в них адре­совалась "западным" потребител я м и была сделана по их стандартам и на их полиграфической базе.

В сент я бре 1965 г. был создан Межведомственный совет по рекламе, в который вошли все торговые мини­стерства, потребкоопераци я , 22 промышленных министерства, Гостелерадио, Госкино и Госкомпечать. Несмот­р я на "межведомственный статус", на деле совет по рекламе осталс я "пристегнутым" к одному ведомству — Минторгу Р.

Центральна я пресса по-прежнему не допускала на свои страницы рекламу. Ограничени я были сделаны дл я городских и вечерних газет, но и здесь существовал жесткий лимит на публикацию рекламы — не более 25 % от объема последней полосы. учитыва я , что поток желающих размещать рекламу нарастал как снежный ком выход нашелс я в том, что специальным постанов­лением было разрешено выпускать рекламные прило­жени я к вечерним и городским газетам. Всего по Союзу к 1985 г. выходило до 90 различных рекламных прило­жений.

Из-за существующего гигантского бюрократическо­го аппарата большие проблемы возникали с рекламой новых товаров. Каждый образец, чтобы пойти в серию, должен был пройти согласование в 22 различных ве­домствах.

Одним из новаторов в развитии рекламы стал симфе­ропольский завод "Фотон", который в начале 80-х гг. стал заключать контракты со звездами российской эстрады. На рекламных плакатах телевизоров "Фотон" под деви­зом "Окно в мир прекрасного" по я вились изображени я А. Пугачевой, Г. Хазанова, М. Ширвиндта и т.д., что спо­собствовало росту попул я рности рекламируемого товара. [43, стр. 38-41]

Итак, во врем я существовани я Российской империи печатна я реклама развивалась "в ногу со временем". С приходом советской власти реклама как пон я тие исчезла вообще. Печатна я реклама представл я лась лишь в виде афиш театров и кинотеатров, и плакатов политического характера.

1.3  СОВРЕМЕННАЯ УкраинСКАЯ  ПЕЧАТНЯ РЕКЛАМА В ПРЕССЕ И ПОЛИГРАФИЯ

В буквальном переводе с греческого "полиграфи я " — это "много-писание", то есть изготовление в большом количестве идентичных эк­земпл я ров одного и того же текста (или рисунка), то есть оригинала.

Суть полиграфического процесса заключаетс я в формировании, в соответствии с оригиналом, изображени я из красочного сло я и в его передаче на запечатываемую поверхность (например, бумагу) с последующей обработкой полученных оттисков.

База печатного процесса — печатна я форма, на которой формирует­с я изображение из краски. частки печатной формы, передающие краску на бумагу — печатные, не воспринимающие и не передающие краску — пробельные. [41, стр. 25]

Современна я печатна я реклама включает все рекламные средства, объединенные общим способом изготовлени я — полигра­фическим.

Скачать работу в формате MO Word.

Вывод:

Таким образом, печатна я реклама начина я со средних веков и по наши дни, с каждым нововведением набирала обороты своего развити я . Большую роль в этом сыграл научно-технический прогресс – начина я от первого печатного станка и до современных полиграфических машин, принтеров, сканеров. Правда, во времена советской власти в нашей стране печатные станки почти не разрабатывались из-за отсутстви я конкуренции, и НТП не получал должного развити я . Сейчас в нашей стране НТП достиг таких же вершин, как и в развитых странах и печатна я реклама стала намного качественней и дороже.

РАЗДЕЛ: 2 ВИДЫ И ТИПЫ ПОЛИГРАФИЧЕСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ

2.1 ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА ПОЛИГРАФИЧЕСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ

Высоким качеством печатной рекламной продукции сегодн я нико­го не дивить. Но определ я етс я оно не только параметрами печатных и послепечатных технологий. Все начинаетс я раньше: с дизайна и художественного оформлени я . А, это в первую очередь, зависит от самой типографии, ее масштабов, оборудовани я , опыта и работоспособности персонала.

Чем отличаетс я малое полиграфическое предпри я тие от среднего, среднее от крупного? Форматом печатных машин, количеством зан я тых на производстве, площадью цеха? Конечно, эти характеристики показывают "физическую" величину производства, но часто суть пон я ти я "масштаба" предпри я ти я лежит несколько в другой области.

Малое полиграфическое предпри я тие

Больша я часть спешных частных полиграфических предпри я тий начинала именно с этого ровн я . Одна-две печатные машины небольшого формата, фальцовка, резка, — это весь набор доступного оборудовани я . Однако истинна я "малость" такого полиграфического предпри я ти я заключалась в тотальном совмещении функций сотрудников и руководителей каждым работником. Директор полиграфического предпри я ти я по совместительству был главным технологом и начальником производства, финансовый директор (или главбух) – снабженцем и кладовщиком и так далее. Как следствие – пон я тие "описанный бизнес-процесс" отсутствовало как класс, люди работали скорее не "по правилам" "по пон я ти я м", бизнес был мобильным и не пор я доченным, спешность бизнеса строилась исключительно на деловых качествах ключевых сотрудников.

Конечно, каждому полиграфическому предпри я тию и была присуща определенна я схема прохождени я заказов, и в этом смысле некоторый базовый бизнес-процесс существовал, если не на бумаге, то на практике. Но этот процесс был весьма сеченным (за счет того, что не требовалось формализовать, например, взаимодействие между технологом и начальником производства, если оба они совмещались в одном лице).

Итак, считаетс я малым любое полиграфическое предпри я тие, в котором одна или несколько ключевых функций совмещались в лице одного человека.

К особенност я м таких полиграфических предпри я тий относитс я сеченна я схема основных бизнес-процессов, способность к проведению быстрых изменений в организации работ, так же сильную зависимость спешности (а иногда и самого существовани я ) предпри я ти я от деловых качеств одного-двух ключевых сотрудников.

Среднее полиграфическое предпри я тие

Малое полиграфическое предпри я тие, прошедшее период становлени я и выживани я неизбежно проходит период роста, роста прежде всего количественного. Новое оборудование, новые сотрудники, новые клиенты, рост объемов. Происходит силение специализации сотрудников. Раздел я ютс я (на ровне должностей) те роли, которые раньше выполн я лись одним сотрудником. По я вл я ютс я директор производства, начальник цеха, главный технолог, сменные мастера, коммерческий отдел во главе с начальником или коммерческим директором, служба снабжени я и так далее.

Развита я организационна я структура требует более формального разделени я об я занностей, описани я взаимодействий между сотрудниками и службами, наличи я зафиксированных на бумаге правил и процедур. Однако, мало кто мог самосто я тельно разработать такой набор правил, поэтому выход заключалс я в следующем. На ключевые должности в растущих частных полиграфических предпри я ти я х приглашались люди с опытом работы на крупных полиграфических предпри я ти я х. Крупными на тот момент были, конечно же, государственные типографии и полиграфические комбинаты, возможно же сменившие владельца (акционированные).

Приход я щий сотрудник приносил с собой определенный набор правил, и выстраивал работу своего подразделени я так, как он привык делать это раньше. В р я де случаев это приводило к обилию бумажных документов, сбору подписей, согласовани я м, другими словами, к излишней бюрократизации. Тем не менее, внедр я лась на практике некотора я формальна я схема бизнес-процессов, что позвол я ло решать такие задачи, как построение вертикали управлени я (т.е. четкой организационной структуры с полномочи я ми и ответственностью на каждом ровне), обеспечение относительно безболезненной дл я предпри я ти я смены сотрудников (уход сотрудника же не был так болезнен дл я предпри я ти я ), а прием и обучение новых сотрудников существенно облегчались наличием же готовых " я чеек", куда "встраивалс я " новый человек.

Итак, среднее полиграфическое предпри я тиие имеет четкое распределение функций, прав и об я занностей между сотрудниками, организационную структуру "начальник-подчиненный", практически отсутствует совмещение функциональных об я занностей, и как следствие – существует определенный в документах и примен я емый на практике набор основных бизнес-процессов и процедур.

Еще одной определ я ющей особенностью среднего полиграфического предпри я ти я я вл я етс я ее территориальна я концентраци я , т.е. все подразделени я расположены на одной территории, что существенно прощает взаимодействие между ними.

Крупное полиграфическое предпри я тие

Наиболее сложно четко определить в какой момент полиграфическое  предпри я тие становитс я крупным, и в чем заключаетс я это свойство.

В данном случае синонимом к слову "крупность" я вл я етс я слово "сложность", причем сложность может быть вызвана как масштабами производства (т.е. количеством оборудовани я , сотрудников, заказов и так далее), так и структурой производства (например, разнородными видами выпускаемой продукции, технологически сложными издели я ми, территориальной даленностью подразделений и так далее).

Перечислим р я д качественных характеристик, относ я щихс я к "крупным" полиграфическим предпри я ти я м:

·               наличие территориально даленных подразделений (например, отдел приема заказов отделен от производства). Эта характеристика сложн я ет взаимодействие между подразделени я ми в процессе выполнени я заказа, особенно если вычислительные системы двух площадок не объединены в локальную сеть;

·               ориентаци я на изготовление широкого спектра технологически отличающихс я заказов, требующих большого парка печатного и финишного оборудовани я , так же выполнени я большого числа различных технологических операций. сложн я етс я организаци я производства, как в области планировани я и правлени я , так и в области квалификации сотрудников, состо я ни я оборудовани я , организации климатических словий хранени я полуфабрикатов и готовой продукции и так далее;

·               наличие нескольких существенно различных схем обработки и прохождени я заказов дл я разных видов продукции. Например, производство на одном оборудовании плановых периодических заказов (газет, журналов) и загрузка оборудовани я оперативными заказами в свободное врем я .

Итак, крупное полиграфическое предпри я тие обладает не только признаком "величины", но и признаком "сложности", что требует специфической, иногда и никальной организации бизнес-процессов и процедур, отражающих специфику именно данного предпри я ти я .

Приведенна я классификаци я , конечно, не я вл я етс я исчерпывающей. Например, не рассмотрены такие предпри я ти я , как вертикально или горизонтально интегрированные холдинги. Первые обеспечивают полный цикл изготовлени я печатной продукции, например книг, периодических изданий и так далее, от подготовки материалов, верстки издани я , печати и сбыта. Вторые обеспечивают выполнение широкого спектра смежных слуг, таких как дизайн, печать, рекламные слуги и так далее, стрем я сь полностью обеспечить все потребности своих клиентов. [6, стр. 18]

2.2 ОБОРУДОВАНИЕ, ВИДЫ, ФОРМЫ         И ТЕХНОЛОГИЯ ПЕЧАТИ

Прежде чем вести речь об основных видах печатных форм, способах печати, о некоторых достоинствах и недостатках этих способов, необходимо определить основные термины полиграфического производства. Так, термином "печать" называют вид процесса или способ получени я печатных оттисков. Конечно, в широком смысле слова под этим термином понимают печатную продукцию и, прежде всего, периодические издани я (газеты, журналы и т.д.). Печатание — это многократное получение идентичных оттисков текста и изображений посредством переноса красочного сло я в большинстве случаев с печатной формы на запечатываемый материал, т.е. бумагу, картон, жесть, пленку и т.д.

Печатна я форма — это носитель графической информации (текста и изображений), предназначенный дл я полиграфического размножени я .

Печатна я форма представл я ет собой пластину (или цилиндр), на поверхности которой наход я тс я печатающие и не печатающие элементы (пробельные). Печатающие элементы — это участки формы, на которые в процессе печатани я наноситс я краска. Пробельные элементы — это соответственно, не принимающие на себ я краску частки. В полиграфическом производстве существуют три основных вида печатных форм: плоской офсетной, высокой и глубокой печатей.

Печатные формы плоской офсетной печати.

В основе принципа офсетной (плоской) печати лежит тот факт, что вода и масло не смешиваютс я . Чтобы возможно было осуществить печать, форма должна иметь зажиренные печатные элементы, которые воспринимают краску и отталкивают воду – олеофильные элементы. Также пробельные элементы, не содержащие изображени я , обладающие противоположными свойствами, т.е. воспринимающие воду и отталкивающие краску – гидрофильные элементы. На печатных формах эти элементы практически расположены в одной плоскости. Перед получением каждого оттиска в процессе печатани я сначала форма влажн я етс я определенным водным (реже спиртовым) раствором, который смачивает только гидрофильные пробельные элементы. Затем наноситс я печатна я краска, содержаща я свободные жирные кислоты. Она прилипает только к олеофильным печатающим элементам. В св я зи с тем, что печатающие элементы наход я тс я в одной плоскости, они покрываютс я равномерным по толщине слоем краски и поэтому все элементы оттиска состо я т из красочного сло я одинаковой толщины.

Дл я печати могут быть использованы различные виды форм, которые типографи я выбирает в соответствии с собственным опытом и величиной тиража. Они могут быть получены разными способами, но принцип, согласно которому области изображени я зажирены, области без изображени я незажирены, остаетс я неизменным во всех случа я х.

В книгопроизводстве наход я т применение формы дл я малых офсетных печатных машин; стандартные офсетные формы дл я листовых или рулонных печатных машин, также полиметаллические формы дл я особо больших тиражей на рулонных печатных машинах.

Печатные формы традиционно изготавливают путем контактного копировани я с фотоформ, но в насто я щее врем я на рынке предлагаетс я также множество приспособлений дл я пр я мого получени я форм. Они используют на входе страничные файлы и выдают готовые формы с заданной схемой спуска. Эти формы получают путем лазерного поэлементного экспонировани я , в отличие от одновременного экспонировани я всего изображени я , переносимого на форму при обычном копировании.

Дл я листовых и рулонных офсетных машин примен я ютс я одни и те же формы. Они делаютс я из металла — в большинстве случаев из алюмини я , имеющего предварительно нанесенный светочувствительный слой. Такие формы могут быть изготовлены как негативным, так и позитивным путем копировани я (т.е. копироватьс я с негатива или диапозитива). Покрытие поверхности формных пластин различное дл я каждого вида форм.

В случае негативного копировани я светочувствительное покрытие формной пластины полимеризуетс я в местах падени я света (т.е. там, где есть изображение) и за счет химических изменений приобретает свойство прит я гивать краску. Не экспонированные частки покрыти я формы дал я ютс я при дальнейшей обработке и обнажают наход я щийс я под покрытием металл. Эти зоны поверхности воспринимают воду и отталкивают краску, т.е. соответствуют област я м, не содержащим изображени я .

В случае позитивного копировани я светочувствительный слой под действием льтрафиолетового облучени я становитс я нестойким и при дальнейшей обработке дал я етс я . Покрытие, не подвергшеес я воздействию облучени я , воспринимает краску и отталкивает воду, в то врем я как металл прит я гивает воду и отталкивает краску.

Печатные формы, изготовленные негативным копированием, обычно используютс я дл я печати текста тиражом до 100' экземпл я ров. Метод изготовлени я позитивных копий имеет высокую разрешающую способность и примен я етс я при необходимости получени я высокого качества при однокрасочной работе, также практически во всех случа я х дл я работы в многоцветном режиме. Формы позитивного копировани я обычно используют дл я печати с тиражом около 2 экземпл я ров, а некоторые формы допускают получение и большего тиража. Дл я повышени я тиражестойкости формы подвергают обжигу - обработке инфракрасными лучами в специальной становке.

Печатные формы высокой печати

Эти формы имеют пространственное разделение печатающих и пробельных элементов: рельефные печатающие элементы наход я тс я в одной плоскости, пробельные  глублены на различную величину в зависимости от их площади. Так как поверхности всех печатающих элементов расположены в одной плоскости, то в процессе печатани я они покрываютс я равномерным по толщине красочным слоем 3, в результате чего на всех частках оттиска (как и в плоской печати) толщина красочного сло я получаетс я практически одинаковой. На глубленные пробельные элементы краска не попадает. Минимальна я величина глублений согласуетс я с рассто я нием между печатающими элементами: чем больше рассто я ние между ними, тем более глубленными должны быть пробельные элементы. Так, в зависимости от рассто я ний между штрихами глубина пробельных элементов составл я ет от 0,04 до 0,7-1,0 мм.

В высокой печати используетс я большое многообразие печатных форм, различающихс я по многим признакам. В свою очередь, формы подраздел я ютс я на оригинальные и стереотипы. Оригинальные формы изготавливаютс я с текстовых или изобразительных оригиналов и предназначены дл я печатани я тиража или дл я размножени я печатных форм. Стереотипы — это формы-копии, полученные с оригинальных форм и служащие только дл я печатани я тиража. Оригинальные изобразительные формы независимо от способа их изготовлени я обычно называютс я клише.

Печатные формы могут быть изготовлены в виде монолитных гибких или жестких (реже эластичных) пластин форматом, равным формату запечатываемого бумажного листа. Но они могут быть также составлены из отдельных пластин, содержащих одну или несколько полос издани я . Используютс я также текстовые печатные формы, состо я щие (набранные) из отдельных литер, воспроизвод я щих отдельные буквы, или целые строки текста. Такие формы называютс я наборно-отливными.

При изготовлении печатных форм высокой печати широко используют литейные, фотографические, химические процессы, процессы прессовани я , механической обработки металлов и полимеров. Тиражестойкость печатных форм зависит от печатного процесса. Она колеблетс я от нескольких дес я тков до 500 и более тыс я ч оттисков.

Широкое применение дл я печатани я наход я т оригинальные формы, полученные формативной записью информации посредством копировани я со штриховых, растровых или текстовых негативов на формные пластины, т.е. формы, изготавливаемые фотохимическими способами.

Печатные формы глубокой печати

Данные  формы печати имеют также пространственное разделение пробельных и печатающих элементов. Но печатающие элементы, в отличие от высокой печати, углублены на различную или одинаковую величину. Они представл я ют собой независимо от характера изображени я (текст, иллюстрации) отдельные я чейки очень малой площади, разделенные между собой тонкими перегородками-пробелами. Эти перегородки и другие пробельные элементы возвышены и наход я тс я на одном ровне.

При воспроизведении тоновых оригиналов в зависимости от способа изготовлени я печатных форм эти глублени я могут быть: одинаковыми по площади, но переменной глубины и переменной глубины и площади.

Растрова я печать  

В высокой и плоской печати полутона достигаютс я благодар я растровой печати. Рассмотрев, например, фотографию человека в сильную лупу, можно видеть, что изображение состоит из очень мелких отдельных растровых точек. Центр последующей точки находитс я на одинаковом рассто я нии, что и предыдущий, а размеры их могут быть разные. Количество линий, на пересечении которых размещены растровые точки, в единице изображени я называетс я линиатурой растра и при прочих равных слови я х определ я ет качество печати. Из оригинального фото или рисунка, растровое изображени я можно получить путем сканировани я . Сканер по своей физической сути растрирует сканируемое изображение.

Цветоделение

Дл я того, чтобы получить цветное изображение, необходимо произвести процедуру цветоделени я . Если нам, например, нужно напечатать плакат с трем я разноцветными словами, достаточно подготовить три соответствующие формы и краски. Потом прокатить бумагу через однокрасочную машину трижды. Задача резко усложн я етс я в случае цветной печати тоновых иллюстраций. Существует миллион оттенков и просто невозможно смешивать краски и столько раз прокатывать бумагу через машину.

В этом случае используют физические законы разложени я цвета. При смешивании четырех основных цветов yellow, cyan, magenta, black, можно получить любой другой цвет. Причем, черный нужен только  дл я улучшени я качества изображени я . Дл я воспроизведени я каждой точки полноцветного изображени я "смешивают" не краски, точки чистых триадных тонов. В результате цветоделени я оригинал-макета на триадные цвета и черный делаютс я соответственно четыре пленки и четыре формы. Кроме того изображение может иметь различное разрешение (количество растровых точек в дюйме). Причем разрешение должно быть в полтора раза больше линеатуры. При большом разрешении количество точек больше, и следовательно качественнее печать, соответственно наоборот при маленьком разрешении. Затем один и тот же лист бумаги прокатываетс я через однокрасочную машину четыре раза.  Получитс я ли в результате четырех краскопрогонов картинка, адекватна я оригинал макету, большой вопрос.  Что получитс я в результате обратной операции "сложени я цветов" в большой степени зависит от корректности операции цветоделени я и вывода пленок, совершенства технологий и класса печатной машины.     

При полноцветной печати обычно вывод я т цветопробу на термосублимационном принтере, фотографически точно определ я ющем оттенки красок. Это очень дорогие стройства, а также высока себестоимость одной копии. Однако, цветопроба позвол я ет сэкономить гораздо большие средств, предотвратив выпуск некачественной продукции. 

Технологи я , способы печати и их использование

Полиграфическа я технологи я знает несколько видов печати, т.е. процессов, которые отличаютс я друг от друга принципами формировани я красочного изображени я на передающей поверхности — печатной форме и методом передачи краски с печатной формы на бумагу в процессе печатани я . А это, в свою очередь, вызывает различи я в технологии изготовлени я печатных форм, конструкции печатных машин, требует различных печатных материалов — краски, бумаги. Лишь точно выбрав один из способов дл я подготовленной к изданию книги, в зависимости от ее характера (чисто она текстова я или иллюстрированна я и т.д.) издатель не ошибетс я в выборе типографии, бумаги, добьетс я хорошего полиграфического исполнени я книги и не понесет экономических потерь. Важно, что перенос красочного изображени я с различных печатных форм на бумагу происходит обычно в результате давлени я . Причем давление может оказыватьс я по-разному. Печатна я форма глубокой печати обычно изготавливаетс я на цилиндре. В процессе печатани я малов я зка я краска сначала наноситс я в избыточном количестве на всю поверхность вращающейс я формы. Затем специальный нож, который называетс я ракель, скольз я по поверхности пробельных элементов формы (в том числе и перегородкам), дал я ет полностью краску с пробельных и избыток с печатающих элементов. Таким образом, краска остаетс я только в я чейках. Ее толщина на оттиске в зависимости от глубины я чеек формы может быть одинаковой или различной. Бумага приводитс я непосредственно в контакт с печатной формой, и краска под давлением переходит с печатающих элементов на бумагу, образу я оттиск. При этом изображение на форме должно быть обратным (зеркальным). Така я же передача краски используетс я в высокой печати и в меньшей степени — в плоской офсетной.

При высокой печати изображение (текст или иллюстраци я ) переноситс я с печатающих элементов формы на бумагу при контакте в результате давлени я , создаваемого в печатной машине между печатной формой и бумагой. В момент контакта печатной формы с бумагой при переходе краски и получаетс я оттиск. Чтобы изображение на оттиске смотрелось или же читалось правильно, оно на форме высокой печати, как и при глубокой печати, должно быть обратным.

В процессе печатани я на офсетных печатных машинах по печатной форме, закрепленной по окружности формного цилиндра, сначала прокатываютс я влажн я ющие валики, которые оставл я ют влагу на пробельных элементах, дела я их невосприимчивыми к краске, затем за тот же оборот цилиндра по форме прокатываютс я красочные валики, нанос я щие краску на печатающие элементы.

При печатании на современных офсетных машинах различных типов скорость вращени я печатной формы составл я ет от 100-150 до 450-550 об/мин. С печатной формы краска передаетс я на так называемый офсетный цилиндр, обт я нутый резинотканевой пластиной, с него переходит на бумагу. Таким образом, печатна я форма непосредственно с бумагой не контактирует, Поэтому изображение на печатной форме должно быть пр я мым, на офсетной резинотканевой пластине оно будет обратным, и на бумаге — снова пр я мым.

Отсутствие пр я мого контакта офсетной формы с относительно жесткой печатной бумагой позвол я ет меньшить давление при контакте формы с эластичной покрышкой офсетного цилиндра и тем самым добитьс я повышени я тиражестойкости форм и стабильного качества продукции.

Технический прогресс в полиграфической технологии и машиностроении, также в смежных отрасл я х, особенно в электронной технике, позволил существенно сблизить изобразительные возможности основных способов печати. Если тридцать лет назад технолог-полиграфист или профессиональный издатель сказали бы, что дл я воспроизведени я написанных маслом картин предпочтительнее способ высокой печати, дл я акварелей — офсет, то сегодн я практически любым способом можно отпечатать репродукцию одинаково высокого качества, и даже специалисту не всегда просто определить по репродукции, каким способом она получена. Другое дело, что в реальных слови я х приходитс я учитывать не только теоретические возможности, но и конкретные материалы, оборудование, экономические показатели и т.д.

Чтобы издать чисто текстовую книгу, можно примерно с одинаковой экономической эффективностью использовать способы высокой и офсетной печати. Скорость печатани я текста на так называемых ротационных машинах примерно одинакова. Оба эти типа печатных машин имеют "на входе" рулоны бумаги, а на "выходе" — сфальцованные (т.е. сложенные в определенном пор я дке) отпечатанные с обеих сторон листы (тетради).

Использовать такие машины целесообразно с тиража примерно в 25-30 тыс. экземпл я ров, потому что при малых тиражах будет ощутима потер я бумаги на технические отходы. Скорость печатани я на офсетных листовых печатных машинах составл я ет 6-10 тыс я ч оттисков в час, на листовых машинах высокой печати — до 4,5 тыс я ч оттисков в час. При использовании машин высокой печати врем я , необходимое дл я подготовки машины к печатанию, существенно больше, чем при печати на офсетных машинах. Поэтому и общее врем я , необходимое при выпуске одного и того же издели я способом высокой печати, больше чем при использовании офсетной технологии.

Если книга содержит схемы, диаграммы, чертежи, рисунки — штриховые оригиналы, т.е. такие, которые выполнены тушью лини я ми с одинаковой насыщенностью, то такую книгу можно изготавливать по технологии и офсетной, и высокой печати.

Если же издательский оригинал содержит значительное число полутоновых изображений, то при его воспроизведении следует предпочесть офсетную печать.

При выпуске книги с многокрасочными иллюстраци я ми (рисунки, слайды, сложные цветные диаграммы и т.п.) выбор офсетной технологии предопределен, т.к. только в этом случае готовое изделие окажетс я оптимальным по качеству полиграфического исполнени я и по экономическим показател я м.

Совсем невелик объем изданий, выпускаемых способом глубокой печати. Это обычно журналы, альбомы, где преобладают репродукции черно-белых и цветных фотографий, поскольку качество воспроизведени я оригиналов с большой площадью теней разной интенсивности способом глубокой печати очень хорошее - сочные, глубокие тона. Глубока я печать составл я ет около 1% общего объема изданий. Столь скромный показатель определ я етс я дороговизной изготовлени я печатных форм глубокой печати, необходимостью использовани я токсичных печатных красок на основе толуола и некоторыми специфическими вопросами воспроизведени я изображений.

Несмотр я на большие спехи электронного цветоделени я , во многом определ я ющего качество изданий, способы печатани я имеют определенные ограничени я .

Например, так называема я оптическа я плотность, определ я юща я в известной мере насыщенность изображени я , при офсетной печати обычно не превышает даже на мелованной бумаге 1,7-1,8. Поэтому требование "сделать насыщеннее" какой-либо часток репродукции картины, написанной на холсте маслом и имеющей сочные мазки, не всегда может быть реализовано.

В то же врем я при использовании способа глубокой печати оптическа я плотность может достигать 2,5-3,0 единиц, однако в светлых частках изображени я (в светах) передача градаций весьма затруднена. Поэтому на воспроизведение этим способом р я да оригиналов, например, выполненных акварелью, накладываютс я определенные ограничени я .

Создание многокрасочных изображений способом высокой печати существенно меньше нормализовано, чем в офсете и, кроме того, св я зано с большой сложностью и длительностью приправки (процесса перераспределени я давлени я на печатную форму таким образом, чтобы оно было выше на больших печатающих участках) цветоделенных печатных форм в печатной машине высокой печати перед началом печатани я .

 При некотором прощении можно сказать, что дл я воспроизведени я цветных оригиналов (детских книг, иллюстраций, календарей и т.п.) следует использовать способ офсетной печати.

Именно при офсетной печати высокое качество многокрасочной продукции сочетаетс я с хорошими экономическими показател я ми. [37]

Полиграфический брак в готовых издани я х

Признаки полиграфического брака разнообразны. Поэтому при про­смотре готовых изданий без определенной системы многие из них могут остатьс я незамеченными. Целесообразнее производить конт­роль примерно в такой последовательности:

·               внешний осмотр пе­реплета (обложки) и блока;

·               сличение переплета (обложки) с ти­тульным листом;

·               осмотр форзацев;

·               раскрывание блока,

·               быстрое перелистывание издани я .

Лопнувша я , м я та я , гр я зна я , рвана я или отклеивающа я с я обложка. П я тна, следы кле я , загр я знени я , бугры, вм я тины, изломы на переплет­ных крышках. Неоклеенные частки («просветы») и толщени я на глах крышек, образующиес я от неправильной загибки ткани.

Перевернутые или перекошенные текст и изображение на переплет­ной крышке; сильное смещение надписи на корешке при печати мно­готомных изданий, неполна я крывистость, рваность оттиска (то есть на некоторых частках фольга не пристала к переплетной крыш­ке), затрудн я юща я чтение; разрывы ткани переплетной крышки при тиснении.

Ширина кантов книги превышает 4,5, 6,0 и 7,0 мм или меньше 0,5, 1,0 и 2,0 мм. Перекос кантов (дл я всех форматов) более 1,5 мм. Пе­рекос кантов дл я малых форматов более 1,5 мм, дл я средних и боль­ших - более 2,0 мм.

Повреждени я , загр я знени я , я рко выраженные полосы или частки (п я тна) без лака на обложке или суперобложке. Визуально замет­ные морщины, вм я тины, пузыри, «блестки» и значительные полосы на оттисках с припрессованной пленкой; отставание, загр я знение и повреждение пленки; наличие выступающих краев пленки; дефор­маци я и коробление оттиска с припрессованной пленкой.

Отставание и вздутие пластика, непрочный шов с заусенцами по кра­ я м у пластмассовых жестких и полужестких переплетных крышек.

Поврежденна я (рвана я , м я та я ), со следами отматывани я краски на оборотной стороне, с перекошенным изображением суперобложка. Высота суперобложки более чем на 1,5 мм превышает высоту пере­плетной крышки (обложки) или более чем на 2,0 мм не хватает по высоте.

Не обрезаны кромки листов, графеечные проколы, петли сгибов и контрольные метки в тетрад я х.

Не приклеены оба каптала или один из них. Рыхла я книга с переко­шенным корешком. Блок вставлен в переплетную крышку (обложку) в перевернутом виде или покрыт обложкой (переплетной крыш­кой) другого издани я . Приклейка форзаца на ширину более 8 мм или менее 3 мм.

Морщины, складки, проколы, вздути я у корешка, п я тна от кле я и гр я зь на форзаце. Форзац не приклеен к переплетной крышке и в местах загибки ткани или к первой и последней тетрад я м блока. Раз­рыв форзаца по сгибу. См я тые и загнутые концы марли под форза­цем. Отслаивание нитей от марлевого клапана; разница в ширине марлевых клапанов на передней и задней сторонах более чем на 4,0 мм, косина клапанов более 5,0 мм.

Непрошитые тетради («обшивка»): из тетради выпадают внутрен­ние страницы, отсутствуют скобы. Шитье, затрудн я ющее раскрыва­ние. Прошиты запечатанные частки страниц.

Смещение скоб от линии сгиба более чем на 2 мм. Листы блока вы­падают или вклеены не по всей длине корешка (при бесшвейном скреплении). Отдельные листы склеены так, что при раскрытии кни­ги (брошюры) вырываютс я запечатанные частки страниц.

Раскол блока по всей длине корешка. Перевернутые или пропущен­ные полосы, строки, иллюстрации, подписи под ними, буквы и зна­ки в заголовках. Грубые дефекты изображени я , искажающие его вос­при я тие: неполностью отпечатанные (рваные, стравленные) печатающие элементы, п я тна, полосы, царапины и прочие повреж­дени я печатной формы.

Слепа я печать, забитые краской частки текста или изображени я . Листы, отпечатанные с одной стороны. Макулатурные, также рва­ные, м я тые, с загнутыми глами и гр я зные листы. П я тна и подте­ки, затрудн я ющие чтение текста; «положение», искажающее изоб­ражение.

Двоение текста, затрудн я ющее чтение. Нарушение приводки текста с лица и оборота более 1,5 мм. Несовмещение красок на многокра­сочных иллюстраци я х более 0,2 мм. Дл я изданий «люкс» - более 0,1 мм. Нарушение нумерации страниц.

Неравенство верхних (а также корешковых) полей на смежных стра­ницах - более 2 мм, дл я распашных таблиц - более 1,5 мм. Косина корешкового пол я более 2 мм.

Неправильна я комплектовка тетрадей и блока издани я : отсутству­ют или повтор я ютс я тетради или вклейки, перепутаны тетради, «чу­жие» (из другого издани я ) тетради. Проникание краски на пол я стра­ниц блока более чем на 1,0 мм при закраске обрезов.

Сегодн я полиграфическа я индустри я переживает коренные преоб­разовани я . Цифрова я революци я измен я ет процесс производства печатной продукции, непрерывно повыша я качество, увеличива я разнообразие выпускаемых изделий и способству я большей опера­тивности, гибкости и правл я емости производственного процесса. Издели я полиграфической промышленности стали частью культу­ры. Ежедневные газеты, паковка товаров, рекламные плакаты на лицах городов, книги, гл я нцевые журналы и каталоги, деньги и ценные бумаги, - все это полиграфическа я продукци я .

Два изобретени я – шрифты (отдельные литеры) и растры со­здали услови я дл я многократного изготовлени я однотипных экзем­пл я ров печатной продукции, состо я щей из текста и изображений. Эффективные высокоскоростные печатные машины с цифровым правлением и с переменными на каждый оборот форменного цилин­дра изображени я ми на печатной форме сделали возможным выпуск изданий с внесением изменений в процессе печати тиража, что по­зволило издани я м стать строго персонифицированными.

Таким образом, полиграфические технологии, развива я сь, пришли к своей противоположности: от множества идентичных экземпл я ­ров издани я к бесконечному разнообразию вариантов в тираже од­ного издани я . [49]

2.3 СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ В ПОЛИГРАФИИ

Стратегическое планирование на современных Украинских предпри я ти я х не я вл я етс я правилом. Сегодн я правление на них наце­лено на решение текущих проблем. Стратегические решени я принимаютс я не заранее, в ответ на изменени я во внешней среде предпри я ти я , нередко с большим опозданием и без достаточной аналитической подготовки. учиты­ва я данную ситуацию, особое внимание в статье делено доказательству не­обходимости усилени я роли стратегического маркетингового планировани я , основанного на предварительных маркетинговых исследовани я х, определ я ­ющих не только задачи предпри я ти я на текущий момент, но и направлени я его развити я на длительную перспективу.

Стратегический план маркетинга должен строитьс я на основе прогнозов сбы­та, в нем должно быть определено, куда и в каких объемах направл я ть инвестиции, какие необходимы дополнительные производственные мощности, источники снаб­жени я , какие нужны технические, технологические и организационные новинки.

Маркетинговый план, как правило, представл я етс я в два этапа: вначале как стратегический план и позже как план реализации стратегии.

Важнейшие цели предпри я ти я , на которые сориентирован стратегический план (объем продаж, прибыль, дол я на рынке сбыта и др.), пропускаютс я как бы через тройной фильтр: ресурсы в стране и за рубежом, рынки, внутренние возможности предпри я ти я .

В качестве примера приведем комплекс целей, становленных на 2001 г. шведской фир­мой SAAB:

·        сохранить затраты на ровне 1995 г.;

·        стабилизировать производство и снизить простои до целевого ровн я ;

·        активизировать персонал, величить продолжительность работы на определенный процент;

·        улучшить сервис, меньшить ошибки при поставках продукции на определенный процент.

На предпри я ти я х отрасли печати (издательства, типографии, предпри я ти я книжной торговли) планы маркетинга (если они существуют вообще) значитель­но отличаютс я . На одном предпри я тии план маркетинга лишь немного шире пла­на де я тельности отдела сбыта, на другом план маркетинга может охватывать и производство (а также исследовани я и разработки), В насто я щее врем я в отрасли печати маркетингом с той или иной степенью глубины и широты охваты рынка занимаютс я в основном издательства и предпри я ти я книжной торговли.

Полиграфические предпри я ти я маркетингом практически не занимаютс я (во вс я ком случае, не создают соответствующих организационных структур), счита я , что они выпускают продукцию по заказам других структур (издательств, редак­ций газет и журналов, предпри я тий другой отрасли, рекламных агентств, государ­ства и т. п.), которые и должны исследовать потребности рынка.

На большинстве предпри я тий не работают подготовленные специалисты в области маркетинга, но, по крайней мере, там присутствует понимание того, что така я проблема существует. Некоторые по-прежнему работают, не изуча я потреб­ности рынка, никак на них не реагиру я и пова я только на государственную под­держку. Справедливости ради следует отметить, что малый бизнес, составл я ющий значительную часть предпри я тий в этой сфере, более мобилен, и нацелен на по­требности конечных потребителей. На многих же крупных и средних предпри я ­ти я х специалист, который выполн я л бы об я занности профессионального марке­толога, имеющего не только опыт работы в полиграфии, но и маркетинговую под­готовку, отсутствует. Руководители объ я сн я ют это тем, что денег не хватает даже на зарплату специалистам-печатникам и развитие производства. У них отсутству­ет понимание того, что в современных слови я х осуществл я ть де я тельность без изучени я рынка и реакции на его запросы — значит максимально сократить врем я существовани я предпри я ти я на рынке.

Об изменении состо я ни я рынка большинство руководителей предпри я тий знают из периодических изданий, на втором месте — выставки, семинары, на третьем — специализированные издани я . Большое значение придаетс я личным кон­тактам. Определенную роль играет и Интернет.

Однако следует отметить, что эти источники предоставл я ют информацию ско­рее не о рынке, о нововведени я х в сфере полиграфии. Только 10 фирм из 200 обследованных в рамках опроса в Киеве ответили, что провод я т соб­ственными средствами регул я рное исследование рынка с составлением аналити­ческих записок по товарным группам, и лишь представитель одной фирмы отве­тил, что заказывал исследовани я маркетинговым фирмам. При этом 37 % считают, что информации о рынке полиграфических слуг недостаточно. Мало информа­ции и об оборудовании с казанием его точных производственных и ценовых ха­рактеристик. Дл я многих важны технологии, посв я щенные им семинары и выставки, хот я и провод я тс я регул я рно, не всегда предоставл я ют достаточно полную информацию. Дл я малых предпри я тий особенно важна ценова я политика конкурентов, дл я крупных — подробна я информаци я о полиграфии в странах ближ­него и дальнего зарубежь я .

На наш взгл я д, любое предпри я тие, работающее в услови я х рынка, должно решать вопрос повышени я своей конкурентоспособности. Конкурентна я особенность полиграфического предпри я ти я определ я етс я качеством, ценой и сроком испол­нени я заказов, т. е. чем ниже себестоимость при заданном ровне качества и сроке исполнени я , тем выше конкурентоспособность. Следовательно, можно вы я вить основные задачи маркетинга полиграфических предпри я тий:

·        вы я вление заказчиков с требовани я ми, наиболее соответствующими их про­филю и потенциалу;

·        максимальное привлечение потенциально платежеспособных заказчиков;

·        гибкое реагирование на требовани я потенциально платежеспособных заказчиков.

Такие функции маркетинга, как продвижение продукции, стимулирование сбыта, преобразуютс я и про я вл я ютс я в поддержке посто я нного делового сотруд­ничества с заказчиками. Эффективна я маркетингова я де я тельность может при­вести к сокращению загрузки, снижению прибыли и в конечном итоге к банкрот­ству предпри я ти я .

Кроме того, полиграфические предпри я ти я могут иметь самосто я тельную нишу де я тельности, обеспечивающую им необходимую целевую прибыль. Ины­ми словами, полиграфические предпри я ти я должны (не только с помощью из­дательств, но и собственными силами) изучать рынок полиграфических слуг, анализировать результаты де я тельности и потенциальные возможности своих конкурентов.

Среди важнейших проблем современного производства Украинских полигра­фических предпри я тий выдел я ютс я :

1.                        Несоответствие потенциала многих полиграфических предпри я тий потребно­ст я м рынка печатной продукции;

2.                        Техническа я и технологическа я отсталость большинства предпри я тий от сред­него мирового ровн я ;

3.                        Проблемы отечественного полиграфического машиностроени я , зависимость от импорта материалов и оборудовани я ;

4.                        Потери от размещени я заказов на зарубежной полиграфической фирме;

5.                         Низка я инвестиционна я активность предпри я тий;

6.                        Дефицит квалифицированных кадров на предпри я тии и недостатки кадрово­го планировани я .

Говор я о несоответствии потенциала полиграфических предпри я тий потреб­ност я м рынка, следует отметить, что ситуаци я сегодн я складываетс я таким обра­зом, что потребители разделены на большое число групп, но сами группы невели­ки. Жизненный ровень населени я снизилс я . Эти обсто я тельства привели к мень­шению тиражей. Мен я етс я и структура спроса. Типографии в большей мере при­способлены к производству того, что рынку не очень нужно, и не очень хорошо меют делать то, что рынку действительно необходимо.

Значительна я часть государственных предпри я тий строилась в 70-х, в лучшем случае в 80-х годах. До сих пор на них работает оборудование, смонтированное еще в те годы. Нельз я сказать, что в последнее дес я тилетие ничего не делалось. На неко­торых крупных полиграфических предпри я ти я х производилось переоснащение производства, Было закуплено новое оборудование. Однако на многих предпри я ти я х газетного комплекса до сих пор сто я т агрегаты высокой печати, до сих пор высока я печать преобладает в районных и городских типографи я х. Процес­сы офсетной печати во многих типографи я х не нормализованы. Отсюда вытекает слаба я конкурентоспособность предпри я тий на внутреннем рынке полиграфиче­ских слуг и низка я экономическа я эффективность производства.

Современное полиграфическое оборудование, запасные части и расходные по­лиграфические материалы в Украине либо не производ я тс я вовсе, либо произво­д я тс я в недостаточных объемах. На экономические показатели предпри я тий зна­чительное вли я ние оказывает стоимость используемых материалов. Так как по­давл я юща я часть их сейчас поступает из-за рубежа, а конкуренци я на рынке со стороны отечественных производителей отсутствует, торговцы импортными полиграфическими материалами запрашивают цены на них суще­ственно более высокие, чем на европейском рынке.

Эксперты казывают на низкое качество отечественной бумаги и на высокую цену импортной при не всегда адекватном качестве. Это приводит либо к неудов­летворительному качеству продукции, либо к высокой себестоимости.

Украинские изготовители оборудовани я работают над повышением конкурен­тоспособности своей продукции, обновл я я номенклатуру машин в соответствии с требовани я ми рынка, несмотр я на проблемы с финансированием.   Так, например, большой интерес полиграфистов вызывает модификаци я ЗПОГ-90 с стройством автоматического регулировани я подачи краски, влажнени я и приводки форм фирмы Simens. Надежность печатных машин существенно повысилась после полной реконструкции чугунолитейного производства. Кроме того, освоено покрытие растирочных валов красочных аппаратов поли­мерным материалом рильсаном, отличающимс я высокой износостойкостью, что лучшает качество печати и величивает срок службы валов.

Отечественные предпри я ти я не могут полностью насытить рынок со­временного полиграфического оборудовани я . Сегодн я изготовители обеспечивают не более 5-7 % общего потреблени я полиграфического оборудова­ни я в стране. В св я зи с этим типографии вынуждены обращатьс я к импорту.

В этих слови я х пон я тно, почему немало издателей обращаютс я к слугам зарубежных партнеров. Если цены близки, а оборудование Украинских ти­пографий не всегда может обеспечить требуемое качество печати, то этого же вполне достаточно дл я "ухода за рубеж". Так, например, российска я газета "Экстра-М" печатаетс я в Финл я ндии только потому, что ни одна типографи я не в состо я нии отпеча­тать тираж этой газеты в цвете. В равной степени это относитс я к любой другой многотиражной газете. Многокрасочные периодические издани я , отпе­чатанные в отечественных типографи я х, пока не довлетвор я ют требовани я м за­казчиков. Так называемые "гл я нцевые журналы" дл я издателей более выгодно пе­чатать за рубежом. При этом сокращаютс я организационно-технические простои, резко уменьшаетс я риск потерь от разного рода "случайностей", таких, как тради­ционна я необ я зательность и такое же традиционное отсутствие вни­мани я к заказчику, характерное дл я полиграфических предпри я тий.

Многие издатели выбирают зарубежные типографии из-за того, что оте­чественные полиграфисты, за я вл я ющие о своей способности конкурировать с За­падом, в массе своей так и не сумели доказать, что могут работать быстро, каче­ственно, не создава я издател я м ненужных проблем. К тому же цены безостано­вочно и быстро повышаютс я . В отрасли до сих пор нет общеприн я той (и пон я тной заказчикам) методики образовани я цен на полиграфические слуги. За одну и ту же работу в различных типографи я х могут предложить совершенно разные цены. Трудно объ я снить, почему в Украине до сих пор нет ни одного хорошего справочника о рынках полиграфических слуг, изучив который издатель мог бы выбрать типо­графию на основе сопоставлени я цен, качества работ, сроков, об я зательности и т. д. |

Существующа я нормативно-правова я база я вл я етс я тормозом  отечественной полиграфии, поощр я я импорт и не помога я собственной промышленности. Так, за  те деньги, которые Украинские импортеры отдали своим зарубежным партнерам за печатную продукцию, казна не получила ни пошлин, ни НДС. Экспорт бумаги тоже налогами не облагаетс я , при этом существуют высокие налоги на ввоз бумаги и полиграфического оборудовани я .

Современных типографий в Украине катастрофически не хватает. Если бы Украина по каким-либо причинам лишилась доступа к зарубежным печатным мощ­ност я м, то существующие типографии — при словии сохранени я надлежащего качества — смогли бы прин я ть не более 20 % заказов.

Одной из проблем дл я полиграфических предпри я тий я вл я етс я несовершен­ство государственной инвестиционной и налоговой политики. По мнению экспер­тов, актуальной задачей я вл я етс я снижение ставки НДС, меньшение ставки та­моженных пошлин, становление временных ставок НДС в части поставок поли­графического оборудовани я , бумаги, расходных материалов дл я полиграфии, не имеющих отечественных аналогов.

Один из вариантов инвестиций в полиграфию предлагают представители Гиль­дии издателей периодической печати, объедин я ющей более 700 периодических пе­чатных изданий. Они полагают, что отчислени я от прибыли издателей на модерни­зацию полиграфической промышленности следует засчитывать им при плате на­логов. Естественно, что интерес издателей к инвестированию в отрасль от этого си­литс я , страна только выиграет, поскольку серьезные инвестиции в полиграфичес­кое производство сегодн я могут быть только издательскими.

Сравнительно новым инвестиционным вариантом технического перевооружени я полиграфических предпри я тий я вл я етс я лизинг. Преимущества лизинга заключаютс я в том, что он позвол я ет уменьшить налогооблагаемую базу предпри я тий, не изымать деньги из оборота, быстро расплатитьс я с лизинговой компанией за счет прибыли, полученной на оборудовании, переданном в лизинг. Лизингова я форма расчетов приемлема только дл я предпри я тий, у которых ста­бильное финансовое состо я ние и стабильна я прибыль.

Результаты экономических реформ как в целом по промышленности, так и в полиграфии во многом завис я т от осуществл я ющих ее кадров. Важнейшей задачей я вл я етс я повышение ровн я квалификации и профессионализма руково­дителей, подготовка высококвалифицированных руковод я щих работников и спе­циалистов области маркетинга и менеджмента.

Кадрова я политика должна быть в я зана со стратегией развити я полиграфи­ческого предпри я ти я . Если рассматривать кадровое планирование изолированно, то оно будет малоэффективным, поскольку на решени я по кадровым вопросам оказывают существенное вли я ние другие планы предпри я ти я : производственный план, план научно-исследовательских работ, план оборота, финансовый план.

Все перечисленные проблемы руководители не могут решить только за счет мобилизации внутренних ресурсов. Де я тельность предпри я ти я во внешнем окружении представл я ет сложную проблему, хот я сами руководители, как отмечалось выше, не включают маркетинг в число наиболее острых вопросов.

Определение основных проблем производства и реализации продукции по­лиграфических предпри я тий необходимо дл я того, чтобы вы я вить приоритетные направлени я их развити я .  

Мы живем в эпоху информации. Средства информации (радио, телевиде­ние, средства телекоммуникации) конкурируют друг с другом и с полиграфией, стрем я сь к вли я нию на конечного потребител я . В этой конкурентной борьбе важ­но не ступить свои позиции. Основной недостаток электронных средств инфор­мации — прив я занность к техническим стройствам. Нет под рукой техники (при­емника, телевизора, компьютера) — нет информации. Потребление печатных изданий свободно от этого. Данное преимущество должно быть использовано в полной мере. В промышленно развитых странах параллельно с развитием ин­формационных технологий растет и выпуск печатной продукции, причем, чем выше ровень информационных технологий (США, Япони я , Германи я , Вели­кобритани я ), тем значительнее рост производства печатной продукции.

По оценкам специалистов, к 2003 г. объем выпуска традиционного печатного оборудовани я сократитс я на 30 %, одновременно на эту же величину возрастет выпуск цифровой печатной техники. Сетевые процессоры будут составл я ть до 80 % общей стоимости полиграфического оборудовани я . Большинство экспертов уве­рены в особо быстром развитии в ближайшие годы печатных технологий с ис­пользованием компьютеров. Новые цифровые способы изготовлени я печатных форм основаны на пр я мом выводе изображени я на форменный материал, мину я про­цессы изготовлени я промежуточных носителей на фотопленке.

Цифровые технологии не только сокращают сроки редакционно-издательского процесса, но и качественно измен я ют его, расшир я ют профессиональные воз­можности и творческий диапазон специалистов. Высокие темпы технологической модернизации характеризуют оперативную полиграфию, роль которой в совре­менном книгоиздании посто я нно возрастает. Эта роль во многом определ я етс я , и будет определ я тьс я общемировой тенденцией к сокращению тиражей и величе­нию количества названий в издательском плане.

Если при офсетной печати минимальные экономически выгодные тиражи сегодн я состав­л я ют примерно 2 экземпл я ров, то оперативна я печать становитс я выгодной при тиражах существенно ниже этой цифры. Кроме того, при оперативной печати значительно сокращают­с я сроки издани я . К 2007 г. как минимум 14 % изданий будут выпускатьс я менее чем за один день. Это произойдет в слови я х опережающего роста цифровой печати по сравнению с тра­диционной, величени я доли многоцветных работ и по я влени я новых разнообразных полигра­фических слуг.

По прогнозам американских аналитиков, в ближайшие 10 лет мирова я пресса будет получать более 20 % своих доходов от работы в сети Интернет. Снижаетс я дол я однокрасочной печати — бланки, учебники, методическа я литература начи­нают распростран я тьс я более оперативным способом через Интернет.

В развитых странах семь я тратит на книги до 2 % семейного бюджета, у нас до 40 % населени я книг не покупают из-за нехватки средств. В развитых странах объем производства печатной продукции достигает 1,4-1,5 % ВВП, у нас — только 0,8 %.

Чтобы обеспечить полиграфии надежное будущее, необходимо прин я ть меры организационного, экономического и технического характера. Здесь не обойтись без тесного сотрудничества типографий с издательствами и предпри­ я ти я ми книжной торговли. Налаживание четкого посто я нного взаимодействи я по всей цепи разработки, изготовлени я и реализации печатной продукции даст воз­можность определить единую стратегию развити я предпри я тий отрасли печати.

Таким образом, действующие полиграфические предпри я ти я должны становить, какую роль они играют в насто я щее врем я на общероссийском и региональном рынках печат­ной продукции. Это должен быть анализ своих возможностей и возможностей кон­курентов. Следует определить перспективные объемы потреблени я печатной про­дукции разного рода в соответствующем регионе (в насто я щее врем я и в перспек­тиве) и свою долю в обеспечении этой потребности. Исход я из этого разработать стратегию развити я предпри я ти я и определить затраты, в которые выливаетс я реализаци я разработанной стратегии, предложить механизмы получени я средств на выполнение поставленных задач, рассчитать сроки окупаемости требуемых ка­питальных вложений. [5, стр. 96-103]

Вывод:

Таким образом, из вышесказанного можно сделать вывод, что современные полиграфические предпри я ти я очень различны. Они различаютс я по масштабу, по виду, роду и технологии полиграфической де я тельности, а также оборудованием. Также различны и формы, виды и технологии самой печати. В наши дни можно напечатать одно и тоже изображение разным способом, на разных машинах. Результат – качество и цена полиграфического продукта. Также, значительную роль занимает стратегическое планирование на полиграфическом предпри я тии. Без него не будет эффективной работы и качественной полиграфической продукции, а, следовательно и качественной рекламы.

РАЗДЕЛ: 3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОГО КАТАЛОГА-ПУТЕВОДИТЕЛЯ ПО Г. ХАРЬКОВУ

3.1 СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ

Темы и вопросы, включенные в ситуационный анализ

A. ПРИРОДА СПРОСА

1. Каталог приобретаетс я в магазинах, на лотках или рекламный агент разносит каталог по организаци я м.

1)    информаци я доступна дл я покупателей каталога-путиводител я ;

2)    решение о размещении рекламы принимаетс я в фирме;

3)    источник информации – это сам каталог-путиводитель;

4)    совершение покупки (размещение рекламы) совершаетс я специалистами;

5)    на прин я тие решени я о размещении рекламы вли я ет руководитель рекламного отдела фирмы или директор фирмы;

6)    при размещении рекламы принимаетс я групповое решение;

7)    решени я о размещении рекламы могут повтор я тьс я ;

8)    сомнени я , св я занные с размещение рекламы в каталоге – среднее;

9)    длительность использовани я рекламы – 1 год;

10)           психологический аспект – повышение коммуникационной эффективности.  

2. Сегментаци я рынка:

1)    все предпри я ти я и новые и старые, размещают рекламу в каталоге;

2)    место расположени я фирм – г. Харьков;

3)    необходимость рекламы недостаточно оценена и, поэтому, приходитс я долго говаривать о размещении рекламы, т.е. покупатели (рекламодатели) трудные;

4)    цель использовани я товара (рекламы) – доведение до покупателей каталога информации о фирмах-рекламодател я х.

В. КАТАЛОГ АНАЛИЗИРУЕТСЯ ПОСЕГМЕНТНО.

С. ПРИРОДА КОНКУРЕНЦИИ: 

1. Конкурентов аналогичных масштабов не существует. Единственный конкурент – «Харьков. Золотые страницы» я вл я етс я партнером. Мелкими конкурентами я вл я ютс я периодические издани я . Дол я рынка «Харьков. Золотые страницы» - 70 %, наш каталог – 10 %.

2. Специальных маркетинговых программ конкуренты не развивают.

3. Возможности дл я других конкурентов в рыночных услови я х существуют всегда.

4. Можно ожидать маркетинговых стратегий, направленных на расширение собственной доли рынка:

) проведение интенсивной рекламной компании;

б) иные инструменты ИМК (PR, sails promotion, реклама).

D. ХАРАКТЕРИСТИКИ СИТУАЦИИ   

Украинский рынок характеризуетс я структурным кризисом, поэтому факторы внешней среды активно вли я ют на де я тельность фирм. 

Факторы:

1)    социальные – изменение отношени я   общества к рекламе – это позитивное изменение, т.к. социум все больше признает важность рекламы в рыночных слови я х;

2)    политические – нестабильна я политическа я ситуаци я в Украинке привод я т к затуханию деловой активности. Поэтому в период обострени я кризиса предпри я ти я практически не провод я т рекламную де я тельность;

3)    экономические – рекламна я де я тельность фирм напр я мую зависит от тенденции развити я маркетинговых показателей: ВВП, налоговое законодательство, хоз я йственное право. Падение ВНП приводит к падению спроса на рекламном рынке. Недостаточна я проработанность хоз я йственного законодательства сковывает предпринимательскую инициативу, следовательно, активность на рекламном рынке ниже;

4)    технологические тенденции – развитие техники и технологии позвол я ет повышать эффективность и качество рекламной продукции.

E. СТАДИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА

1. Каталог находитс я на стадии становлени я , как собственно и рекламный рынок Украины.

) рекламодатели предпочитают старые, более известные рекламные каталоги новым, таким как наш каталог-путиводитель, т.к. у них больше охват;

б) рекламодатели достаточно проинформированы о рекламе в каталоге.

2. Наши оценки стадии жизненного цикла продукта подтверждают следующие маркетинговые характеристики: возраст каталога, дельна я дол я рынка, занимаема я данным каталогом, степень информированности о продукте.

F. СТРУКТУРА ЗАТРАТ

Нет доступа к данной информации

G. ОПЫТ ФИРМЫ

1. Маркетинговым, управленческим, финансовым опытом и опытом исследований и разработок с каталогом делитс я партнер «Харьков. Золотые страницы».

2. По сравнению с мелкими конкурентами, каталог имеет значительно больше опыта в области маркетинга, т.к. партнер, поделившийс я с каталогом этим опытом, давно и спешно работает на рынке печатной рекламной продукции.

H. 3. Дл я проведени я рекламных компаний используютс я такие средства рекламы, как: direct-marketing, sails promotion (скидки), sampling (предложение образцов товара).

J. ФИНАНСОВЫЕ РЕСУРСЫ ФИРМЫ

Нет информации о фондах поддержани я маркетинговых программ. 

Комплекс методов продвижени я «4р»

Товар – реклама в каталоге-путеводителе по г. Харькову – слуга

Целева я аудитори я – все частные и\или государственные организации города, желающие разместить рекламу в каталоге.

Т 1 Ассортимент – по формату, по цвету, по рубрикам.

Т 2 Качество слуги – зависит от целевой аудитории

Т 3 Дизайн – полно-цветна я печать, гл я нцева я обложка, вставные цветные страницы, черно-бела я офсетна я печать.  

Ц 1 Цена производител я –  Присутствует только цена производител я (цены в приложении № 1).

Ц 2 Скидки:

·        За размещение рекламы в разных блоках – скидка 10%

·        Размещение цветной рекламы в каталоге – 1 карманных календарей в подарок

·        Размещение схемы расположени я фирмы – скидка 10%

·        Повторное размещение рекламы – скидка 10%.

Ц 3 Соки платежа – оформление счета на месте при заказе рекламы; расчет наличный и безналичный; возможен кредит и бартер.

М 1 Канал сбыта – Нулевой канал сбыта, поскольку слуги посредников не используютс я .

П 1 Стимулирование сбыта – каталог-путеводитель продаетс я на лотках, в магазинах, разноситс я по организаци я м рекламным агентом с целью привлечь их разместить свою рекламу в каталоге. Если рекламу заказывают, то каталог даритс я .

П 2 Реклама – печатна я реклама разных форматов от 67х85 мм² до 85х85 мм² (85х40, 130х190, 130х100, 130х85, 130х40, 130х18).

П 3 PR – нет. 

П 4 Личные св я зи – рекламный агент общаетс я непосредственно с менеджером по рекламе данной организации.

Методы продвижени я дл я товара

Используетс я лична я продажа.

Роль рекламы

Дл я продвижени я данного товара (рекламы в каталоге) реклама не используетс я , т.к. на данной стадии жизненного цикла эффективнее лична я продажа и пр я мой маркетинг.

Бриф на разработку рекламной компании

Клиент – Издательства «НТМТ»;

Продукт – реклама в каталоге-путиводителе по Харькову;

Целева я аудитори я – руководители фирм, чреждений, организаций г. Харькова;

Вид рекламы – печатна я реклама;

Цель рекламной компании – привлечение клиентов дл я размещени я рекламы в каталоге;

УТП – большое количество информации в одном сборнике;

Свойства товара – реклама различных форматов;

Впечатление – эффективна я работа рекламы в каталоге;

Тон обращени я – профессиональный.

Swot- анализ

Сильные стороны:

1)    Возможность много кратного потреблени я рекламного продукта

2)    В каталоге собрана информаци я о большом количестве рекламы в одном печатном издании

3)    Дифференцированный подход к рекламодател я м

4)    Индивидуальна я работа с каждым рекламодателем (direct-marketing)

5)    Разбивка по тематическим рубрикам

6)    Каталог выполн я ет не только рекламную, но и справочную функцию

7)    Гибка я система скидок

Слабые стороны:

1)    Недостаточный тираж

2)     Невозможность в полной степени использовать цвет

3)    Задействование только зрительного отгона, по сравнению с ТВ и радиорекламой

4)    Недостаточный охват рынка

Возможности:

1)    Расширение тиража

2)    Привлечение большего числа рекламодателей

3)    Усовершенствование печатных и рекламных технологий

Опасности:

1)    Расширение мелких конкурентов и по я вление новых

2)    Кризисные я влени я в экономике

3.2 ПЛАН РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ. СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ

План рекламной компании  «5к»

1.     я компани я направлена на частные организации г. Харькова с целью размещени я рекламы в каталоге-путеводителе по Харькову.

2.     я :

1)   

2)    я – доставить информации до потребител я товара заказчика рекламы.

3.     я нвар я 2005 года. Врем я дл я рекламных меропри я тий – май 2004 – декабрь 2004.

4.    

5.     я м и предлагает размещение рекламы, телефон, интернет.

 

Цели и задачи рекламной компаеии

1. Определение цели:

1.1 

1.2  я и черно-бела я разных форматов

1.3  я м

1.4   

2. Цель в отношении цены объемов сбыта, издержек:

2.1   

2.2     Цель в отношении цены – получение прибыли

 

Стратеги я рекламной компании

1.       

Характеристика	Важность дл я потребител я	Свойства товара
Наш товар	Не наш товар
Цена	1	+	-
Качество	2	-	+
Стиль	4	-	+
Доступность	3	-	+
Надежность	5	+	-

 

2.     я ценность товара св я зана с получением необходимой информации дл я человека, св я занной с инфраструктурой рынка г. Харькова и друга я полезна я информаци я дл я потребител я .

3.      

1)   

2)    я на стадии развити я , данна я ТМ слабо идентифицируетс я .

3)    я к ТМ – выгоду от приобретени я каталога осознают те потребители (рекламодатели), которые осведомлены о данной категории товара.

4)     Намерень я купить товар (размещение рекламы в каталоге) – осуществл я етс я в ходе реализации ИМК.

5)    я етс я путем личных продаж.

4.                 г. Харькова.

5.     я аудитори я – это руководители фирм, чреждений и организаций     г. Харькова.

	Новые пользователи товарной категории	Ло я льные другим ТМ	Непосто я нные потребители других ТМ	Непосто я нные потребители ТМ	Ло я льные потребители ТМ
Проба товарной категории	+
Проба ТМ	+	+	+	+
Повторна я проба ТМ			+	+	+

  

Портрет потенциального потребител я : руководитель фирмы, череджени я , организации, понимающий важность дл я своей организации в рыночных слови я х.  

6. Микроуровень позиционировани я рекламы в каталоге:

1)   

2)    я – рекламирование собственной организации в масштабах г. Харькова.

3)    я – чувство собственной значимости на рынке                г. Харькова.

4)    я – величение объемов информации о своей организации в каталоге.

Макоруровень позиционировани я рекламы в каталоге: определ я етс я как характерный образец данной товарной категории относительно самих выгод марки.

Звено Х: Много полезной информации, собранной   в одном сборнике, среди которой и рекламна я информаци я рекламодател я .

Звено UZ: Реклама в каталоге предназначена дл я руководителей предпри я тий, которым нужна информационна я помощь в продвижении своего товара или слуги.

Мезоуровень – мотивом размещени я рекламы в каталоге я вл я етс я профессиональна я стимул я ци я .

Правила позиционировани я в модели I-D-U:

1)    я рекламы в каталоге.

2)    я рекламной информации.

3)     Слабые стороны – небольшой тираж.

 

Тактика рекламной компании

1.    

Так как каталог путеводитель по Харькову я вл я етс я партнером рекламного каталога «Харьков. Золотые страницы», то каталог «Харьков. Золотые страницы» может выступать носителем рекламы дл я каталога путеводител я по Харькову. Дл я рекламной компании необходимо размещение рекламы на ½ (140´100мм²) страницы. Реклама должна быть полно цветна я , так как обложка рекламируемого каталога – цветна я ; сумма рекламы – 1205.00 грн.

2.    

Так как самыми попул я рными и слушаемыми в офисах радиостанци я ми г. Харькова я вл я ютс я «радио Шансон», радио «Мелоди я », «Хит-FM», «Кис-FM», то:

 Аудио ролик составл я ет 30 сек.

Прокат ролика – тро – 40 грн., 5 дней в неделю, 3 мес я ца (перед выходом каталога, т.е. окт я брь, но я брь, декабрь), скидка 12 %.

С четом скидки сумма затрат на радиорекламу равна 1505 грн.

Так как радиостанций четыре, то: 1505 × 4 = 6020 грн.

3.      Пр я ма я почтова я реклама; печатна я реклама.

Эффективным дл я данной слуги я вл я етс я рассылка по факсу, интернету или по почте рекламно-информационных писем с вложенными прайс-листами о размещении рекламы в каталоге во все известные фирмы г. Харькова.

Пример рекламно-информационного письма:

 

Уважаемый коллега!

            Издательство «НТМТ» предлагает Вам разместить рекламу вашей организации в каталоге путеводителе по Харькову, выход я щему в я нваре 2005 года. К письму прилагаетс я прайс-лист на рекламу разных форматов, цветную, черно-белую.

            У нас существует гибка я система скидок,  возможно кредитование и бартер.

            Также есть возможность размещени я бесплатной рекламы. Анкета прилагаетс я

Мы ждем заполненную анкету по указанному адресу.

Благодарим за сотрудничество.

 

К письму (если почтой) прилагаетс я печатна я реклама: календарик и визитка.

4.    

1)    я свежего издани я , – состо я лась 15.01.05 в ДК ХЭМЗ г. Харькова. На нее были приглашены директора фирм, разместившие свою рекламу в каталоге. Каждому был вручен в качестве рекламного сувенира свежее издание каталога путеводител я по Харькову 2005.

2)     Размещение редакционного материала в газете «Бизнес»:

 

Вчера состо я лась презентаци я недавно вышедшего на рынки Харькова каталога путеводител я по Харькову 2005. Он содержит всю необходимую информацию дл я р я дового жител я г. Харькова – от домохоз я йки до директора крупной организации. Вот же 7-ой год он радует все большим количеством информации обо всех организаци я х г. Харькова – название организации, вид де я тельности, адрес и номер телефона. Здесь есть все! 

 

3)    направлен на организацию новогодних праздников в детских домах г. Харькова.

5.    

Во врем я презентации в ДК ХЭМЗ состо я лась выставка всех видов продукции и слуг, выпускаемых и предлагаемых издательством «НТМТ».

6.    

Рекламными сувенирами я вл я ютс я экземпл я ры каталогов, которые рекламный агент дарит при собеседовании с менеджерами рекламы и директорами организацией.

Все остальные виды, такие как наружна я и ТВ реклама дл я данного вида слуги не актуальны.

ПЛАН-ГРАФИК ВЫХОДОВ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ

Средство рекламы	Вид рекламы	Скидки	Обща я стоимость грн.
Радио «Шансон»	удио-ролик 30 сек	12%	1505
Радио «Мелоди я »	удио-ролик 30 сек	12%	1505
«Хит-FM»	удио-ролик 30 сек	12%	1505
«Кис-FM»	удио-ролик 30 сек	12%	1505
Газета «Бизнес»	Стать я 384 символа	–	50
	4565 грн

 

Бюджет рекламной компании

МЕТОД НОСИТЕЛЯ

Бюджет = 4565 грн. + 10% непредвиденных расходов, т.е. около 5 грн.

МЕТОД ИСХОДЯ ИЗ НАЛИЧИЯ ДЕНЕЖНЫХ СРЕДСТВ

Прибыль издательства = 50 грн. На рекламу выдел я етс я 1 % т.е. 5 грн.

3.3 РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ

Так как продвижение каталога как меди носител я осуществл я етс я методом директ-маркетинга, то креативна я стратеги я должна содержатьс я в информации, которую излагает рекламный агент потенциальному рекламодателю.

Основные моменты, на которые акцентирует внимание рекламный агент:

1)    я по сравнению с аналогичными каталогами;

2)    я рекламы в разном формате;

3)    я система скидок;

4)   

5)   

6)   

7)    я степень доступности информации дл я большого числа потенциальных потребителей.

Стержнева я иде я креатива: высока я эффективность при небольших затратах.

 

Сценарий радиороликов

Так как мы используем 4 радиостанции, такие как «радио Шансон», радио «Мелоди я », «Хит-FM», «Кис-FM», то

1)    я «радио Шансон» и радио «Мелоди я » рекламное сообщение будет размещено в программе «Афишка» в будущем времени о презентации каталога:

 

П я тнадцатого я нвар я состоитс я презентаци я недавно вышедшего на рынки Харькова каталога путеводител я по Харькову 2005. Он содержит всю необходимую информацию дл я жителей и гостей г. Харькова – от домохоз я йки до директора крупной организации. Вот же 7-ой год он радует все большим количеством информации обо всех организаци я х г. Харькова – название организации, вид де я тельности, адрес и номер телефона. Здесь есть все! 

 

2)    я радио «Хит-FM», «Кис-FM» ролик следующего содержани я :

-          Скажите,  коллега, в чем секрет быстрого становлени я вашего бизнеса? Мы работаем неы поклада я рук, но имеем в два раза меньше клиентов, чем вы!..

-           Никаких секретов, коллега! Мы просто размещаем нашу рекламу в каталоге-путеводителе по Харькову издательства «НТМТ», и о нас знают все!,, 

Радиоролики составл я ют 30 секунд.

3.4 ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

 

1.     Определение результатов рекламной де я тельности

Поскольку каталог выходит один раз в год, то и контакт с рекламой происходит один раз в год. В случае если рекламодатель сразу соглашаетс я давать рекламу, при необходимости собеседовани я с рекламным агентом повтор я етс я .

В среднем каждый рекламодатель контактирует с рекламой трижды. Рейтинг каталога равен 65%.

GRP = 65 ´ 3 = 195.

МЭЧ ³ 1, так как дл я ло я льных потребителей достаточно одного контакта с рекламой, дл я менее ло я льных МЭЧ > 1.

 

2.     Тестирование рекламного сообщени я

Критерием тестировани я я вл я етс я намеренье разместить рекламу в каталоге, измеренное по 4-ех бальной шкале:

1.                          3 бала         50 %

2.                               2 бала         15 %

3.                1 бал          15 %

4.                                0 балов       20 %

Эти данные были получены в ходе опроса респондентов, которыми я вл я ютс я менеджеры фирм потенциальных рекламодателей.

Оценива я данные опросы можно сделать вывод, что данна я рекламна я компани я я вл я етс я достаточно эффективной. Поэтому дальнейшие рекламные компании целесообразно направл я ть в первую очередь на поддержание существующего ровн я попул я рности ТМ.

3.     Сравнительный анализ носителей рекламы

	Местное радио	Газеты
Известность аудитории	хороша я	Хороша я
Потенциал охвата	средний	Низкий
Скорость аккомулировани я аудитории	быстра я	Быстра я
Географическа я гибкость	хороша я	Хороша я
Срок оплаты до размещени я	маленький	Маленький
Контроль предъ я влени я рекламного объ я влени я	да	Нет
Расположение во врем я предъ я влени я	в основном вне дома	дома и вне дома

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, необходимо отметить, что полиграфи я существовала и развивалась с древности по наши дни. Вместе с развитием печати развивалась и печатна я реклама.

 В теоретической части данной дипломной работы были перечислены периоды становлени я развити я полиграфии и печатной рекламы на всем прот я жении развити я общества. Также были отмечены виды современных полиграфических предпри я тий – малого среднего и крупного, технологии  и формы печати, виды оборудовани я , используемые ими.

В работе была рассмотрена тактика стратегического планировани я в печати на современном Украинском полиграфическом предпри я тии.

 В третьей, практической части данной дипломной работы в качестве примера было рассмотрено современное малое полиграфическое предпри я тие, выпускающее каталог-путеводитель адресов и телефонов организаций города Харькова. Автором была разработана рекламна я компани я дл я продвижени я выход я щего на рынки города данного каталога. В рекламной компании были отмечены  ситуационный анализ, план, стратеги я и тактика рекламной компании. Также была разработана  креативна я стратеги я и определены результаты рекламной де я тельности.

В заключение данной дипломной работы на тему: "Полиграфическое предпри я тие как субъект рекламного рынка", необходимо сделать вывод, что  современное общество не может существовать без печатной продукции, как вида информации. Печатна я реклама существует на каждом квадратном метре лиц городов, транспорта. Ежеминутно человек читает какую-то печатную продукцию – рекламные объ я влени я , афиши и плакаты, листовки, газеты и журналы, различные вывески, которые к тому же напечатаны разным способом и имеют различные формы. Научно-технический прогресс в наше врем я достиг очень высокого ровн я . С по я влением персонального компьютера и компьютерных аксессуаров (принтеров, сканеров, цифровых печатных станков и машин) печать намного лучшилась – печатать и исправл я ть ошибки стало проще, печатной рекламы стало больше. И это вли я ет на психологию и мировоззрение людей, так как рекламодатель бор я сь за клиента, заботитс я о качестве своей печатной продукции.

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1.     Закон Украины “Про рекламу” - Постановление Кабинета Министров // р я довий кур’єр. - №4  3 липн я 1996 року

2.     Международный кодекс рекламной практики.

3.     Журнал: "Рекламные технологии". – К., 2002. – № 02

4.     Журнал: "Экономика и управление". Симферополь, 2002. – № 2/3

5.     Журнал: Проблемы печати и издательского дела. – М.: МТУ печати, 2001. – № 1, 2.

6.     Журнал: "Друкарство". – К., 2001. – № 3 (38), травень-червень.

7.     Журнал: "Маркетинг и реклама". – К., 1998. – № 3 (19), март.

8.     Журнал "Маркетинг и реклама". – К., 2003, – № 10 (86), окт я брь.

9.     Журнал "Полиграфи я ". Бизнес-план полиграфического предпри я ти я . // № 2/96, 2001, – С. 12-13, 23-24.

10.                        Журнал "Бумага и жизнь" // № 1 (43), я нварь, 2004.

11.                        Жукрнал "Маркетинг в Украине" // № 2, 2003.

12.                        Журнал «Лаборатори я рекламы, маркетинга и PR», № 7, 2001.

13.                        Журнал «Рекламные технологии», № 1-5, 2.

14.                        Журнал «Современна я торговл я », 2г. №6.

15.                        Журнал «Современна я торговл я », 2001г. №1.

16.                        Журналы «Рекламное дело», №№ 2, 3, 5 за 2 г.

Книги:

17.                        А. Джаром Джурер, Бенни Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе. – "Питер", 2003.

18.                        Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М.: ТОО «ИнтеТех», 1993. С. 23—24.

19.                        Богачева О.С. Продажа рекламной площади в газете. – М.: "Аспект-прнсс", 2002.

20.                        Бове Кортлэнд Л., Аренс иль я мс Ф. Современна я реклама. // Издательский дом «Довгань», 1995.

21.                        Вісник Державного ніверситету "Львівська політехніка": Комп'ютерна інженері я та інформаційні технології. – Львів, 1.

22.                        Вісник Кременчуцького політехнічного ніверситету. – Кременчук, 2002, – № 4.

23.                        Гражовский Л.Г., Полукаров В.Л. Творческа я реклама. – М., 2003.

24.                        Гермогенова Л.Ю. Эффективна я реклама в России. – М., 1994г.

25.                        Головлева Е.Л. Основы рекламы: учебное пособие. – М., 1

26.                        Гражовский Л.Г., Полукаров В.Л. Творческа я реклама. – М., 2003.

27.                        Дж. Р. Росситер,. Перси. Реклама и продвижение товаров. – Пб., Питер, 2001.

28.                        Ишинска я И. Жанры печатной рекламы или сундук с иде я ми дл я коопирайтера. – М.: "РИП-холдинг"., 2002.

29.                        Карпова Б.Г. Реклама за рубежом. – М., 1997.

30.                        Картенюк А.В.. Рекламные технологии. Коммерческа я реклама. – Ростов на Дону: "Фоникс", 2001.

31.                        Картер Г. Эффективна я реклама. – М., 1991. С. 47.

32.                        Кеворков Д.В.,  Кеворков А.В. Маркетинг рекламного бизнес процесса. – М.: "Рип-Холдинг", 2003

33.                        Клод Хопкинс. Реклама. Научный пдход. – М.: "Альфапрес", 2.

34.                        Котлер Ф. Основы Маркетинга. – М.: Прогресс, 1991. С.511.

35.                        Львівський Державний ніверситет ім. І. Франка. Актуальні проблеми економіки перехідного періоду. – Львів: ИНТЕРЕКО, 1.

36.                        Лысенко Ю.Г., Дынчев С.В.  и др. Эффективное правление рекламным бизнесом. – Донецк, 2003.

37.                        Матвеева Р.В., Трубникова Г.Г., Шифрина Д.А. Основы полиграфического производства. – Москва: Книга, 1994г. — с. 312

38.                        Медведева Е.В. Рекламные коммуникации. – М.: РСС, 2002

39.                        Міністерство освіти і науки країни. Донецький Державний ніверситет економіки та торгівлі ім.. Туган-Барановського. Торгівл я і ринок країни. – Випуск № 4, том 3. – Донецьк, 2002.

40.                        Модели правлени я в экономике. – Донецк: ДОННУ, 2002. – выпуск № 5.

41.                        Назайкин А.Н.. Рекламна я де я тельность газет и журналов. – М.: "Рин-Холдинг", 2002.

42.                        Ожегов С.И. Словарь русского я зыка. – М., 1991. С.674.

43.                        Пикок Д. Издательское дело. – Москва, ЭКОМ, 1988г. — с. 398

44.                        Пол я нский Н.Н. Основы полиграфического производства. Издание 2-е, переработанное – Москва: Книга, 1991г. — с. 350

45.                        Потонин Ю., Потонина У. Мир трафаретной печати. – М., 2001.

46.                        Пронин С. Рекламна я иллюстраци я : креативное воспри я тие. – М., 2003.

47.                        Рогожин М.Ю. Теори я и практика рекламной де я тельности. – М.: "РДЛ", 2003.

48.                        Ромат Е.В. Реклама. учебник дл я ВЗов. – Киев – Харьков, 2.

49.                        Степанов С. Полиграфи я : дл я рекламистов и не только. – М.: "Гела-принт", 2002.

50.                        Сул я гин Ю.А., Петров В.В. Реклама. – Пб.: изд-во Михайлова В.А., 2003.

51.                        Уиль я м Уэлс, Джон Бернет и др. Реклама. Принципы и практика. – Пб.: "Питер", 2001

52.                        Феоктистова Е.М., И.Н. Краснюк. Маркетинг: теори я и практика. – М., Высша я школа, 1998.

53.                        Энциклопеди я книжного дела. // Издательска я группа «Юрист», Москва, 1998г. — с. 528

ПРИЛОЖЕНИЯ

ПРИЛОЖЕНИЕ 1 ПРАЙС-ЛИСТ НА РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ В КАТАЛОГЕ-ПУТЕВОДИТЕЛЕ ПО Г. ХАРЬКОВУ

ПРИЛОЖЕНИЕ 2 КАТАЛОГ-ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО Г. ХАРЬКОВУ