Исследование, характеристика и пути решения маркетинговой проблемы фирмы - производителя маргарина "Молочный"
Министерство Высшего Образования Украины
Донецкий Национальный Технический ниверситет
Факультет Экономики и Менеджмента
Кафедра Внешнеэкономической Деятельности Предприятия
Пояснительная записка
к курсовой работе по дисциплине
Маркетинг
на тему
Исследование, характеристика и пути решения маркетинговой проблемы фирмы - производителя маргарина Молочный
Выполнила:
студентка гр. ВЭД-98а
Ребенко М.А.
Руководитель:
доцент Панфилова Т.С.
Донецк 2001
TOC \o "1-3" \h \z 1.Общая характеристика объекта исследования. 3
1.1 Функциональное представление товара. 3
1.2 Описание существа товара. 3
1.3 Продукты - аналоги (конкуренты). 4
2. Анализ конъюнктуры рынка. 6
2.1 Конъюнктурные оценки рыночной ситуации. 6
2.2 Анализ тенденций развития, стойчивости и цикличности рынка. 10
2.3 Определение эластичности спроса. 12
3 Оценка конкурентного статуса и доли фирмы на рынке. 14
3.1 Анализ перемещения предпочтений потребителей между фирмами-конкурентами 14
3.2 Оценка доли фирмы на рынке. 18
3.3 Оценка конкурентоспособности товара. 18
4. Общая характеристика и пути решения маркетинговой проблемы фирмы.. 21
4.1 Содержательная характеристика маркетинговой проблемы.. 21
4.2 Анализ причин сложившейся маркетинговой ситуации. 21
4.3 Обоснование мероприятий по решению маркетинговой проблемы.. 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 27
В процессе выполнения данной работы я провела исследование маркетинговой проблемы фирмы, которая производит маргарин Молочный.
Результаты проведенного исследования свидетельствуют о том, что рынок данного товара развивается достаточно стойчиво, при этом, несмотря на рост цены, спрос практически не изменяется. Вместе с тем, доля, занимаемая фирмой на рынке, достаточно высока, но предвидится ее снижение. Это во многом определяется присутствием на рынке конкурентов.
Основываясь на результатах проведенного исследования, фирме можно порекомендовать наступательную стратегию, связанную с новыми вложениями средств. Основными направлениями такого инвестирования являются:
1.
2.
3.
4.
5.
Инвестирование может проводиться собственными средствами компании (резервные фонды, прибыль) и заемными средствами (кредиты либо привлеченные средства внешних инвесторов).
Дополнительным источником информации, которая была бы полезна фирме при реализации рекомендуемой стратегии, могут стать опросы потенциальных покупателей.
Список литературы
1. Методические рекомендации к выполнению курсовой работы по дисциплине Маркетинг. Составители: Панфилова Т.С., Матвейчук В.И., Смирнов А.Н.,1998. - 29с.
2. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Минск: НПЖ Финансы, чет, аудит, 1997. Ц 464с.
3. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. - М.: Юнити, 2. - 519с.
4. Романов А.П. Маркетинг. - М., 1996.
5. Куденко Н.В. Стратегiчний маркетинг. - К.: КНУ, 1998. - 152с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990. -а 736с.
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М.: Финпресс, 2. - 464с.