Глобальный маркетинг и реклама

Одно из выигрышных определений многонациональной торговли — глобальный маркетинг. Термин, происхождение которого приписывается Теодору Ленину из Гарвардского университета, предполагает. что компании могут разработать всемирные рекламу и стратегии маркетинга для своих продуктов. В центре концепции лежит исходное положение, состоящее в том, что потребители в целом одинаковы во всем мире и будут реагировать на похожие обращения вис зависимости от их очевидных отличий. Как заметил один руководитель по рекламе: «Самая трудная сторона рекламы — быть актуальной для своей целевой аудитории, тогда как отдельное обращение должно оставаться верным цели кампании. Обращение конкретно к отличиям культур противоречит этому».

Чтобы приспособиться к тре6ованиям глобального маркетинга, многонациональные компании стали сочетать стратегии маркетинга, которые на первый взгляд кажутся несовместимыми, но в действительности работают очень хорошо:

централизованное управление. Чтобы глобальный маркетинг работал, он должен координироваться на уровне топ-менеджмента. Некоторые компании вводят довольно сложные центры управления для глобального рынка. Фирма Nestlе долгое время считается мастером многонационального маркетинга. Из своей штаб-квартиры в городе Виней, Швейцария, она управляет 10 всемирными корпоративными торговыми марками (например, «Nestle», «Camalion», «Perrier») и приблизительно 7 тыс. местных марок (например «KirKat», «Polo»);

двухсторонний информационный поток. Обычно на централизованное управление смотрит как на подход «сверху вниз», при котором руководитель из штаб-квартиры диктует решения офисам отделений, разбросанных по всему миру. Таким, несомненно, было прежнее представление о глобальном маркетинге и централизованном управлении. Сегодня большинство компаний считает местных менеджеров своими «глазами и ушами», которые предоставляют текущую информацию, позволяющую центральному руководству эффективно действовать в глобальном масштабе.

Вне зависимости от подхода компании к управлению ключевым элементом является поддержание идентичности бренда. Чем меньше стандартизация качества продукта, рекламных тем и маркетингоной тактики, тем сложнее установить глобальную индивидуальность бренда, Например, Рига Hut одна из поистине всемирных ресторанных торговых марок. Местные меню предлагают все, от картофельного пюре до кукурузного початка. Чтобы создать уникальный характер 6ренда, компания повсюду в Европе использовала одну телевизионную рекламу, показывающую хрустящую пиццу с начинкой — единственный центральный продукт, единственный бренд, единственную идентичность.

Cпонсор статьи предлагает Значки , Сувениры от Серого кота