Конспект лекций по дисциплине «управление маркетингом» СодержаниеСтруктура курсаТема 2. функциональные связи маркетинга на предприятии. типовое положение и организационные структуры.Сегментная системаОсновные задачи и функции маркетинговых службОсновные задачи и функции подразделений службы маркетингаБюро изучения рынка сбыта и спросаТема 3. управление маркетингом на корпоративном уровнеМаркетинговая стратегическая матрицаТема 4. управлление маркетингом на функциональном уровне.По реакции потребителей на нововведенияМассовый маркетингИндивидуальный маркетингЕсли характеристики товара или услуги не воспринимаются как важные и существенные для потребителяРепозиционирование проводится, еслиТема 5: разработка комплекса маркетинга: товар, цена, распределение, продвижениеМаркетинг-микс — набор маркетинговых инструментов, которые используются компанией для решения маркетинговых задач на целевом рыСистема распределения и сбытаТема 6. управление маркетингом на инструментальном уровне.Товаром называется продукт человеческой илиТоварный ассортиментСистема формирования ассортимента включает следующие основные моментыОсновные решения по выбору канала товародвиженияФункции сбытаУровни канала распределенияКанал нулевого уровняОдноуровневый каналМаркетинговая логистикаМаркетинговая логистикаТема 7. управление ценойКалькуляция на базе полных затратКалькуляция на базе переменных затрат3) Ценообразование на основе обеспечения целевой1) Метод опроса потребителей2) Метод аукциона.3) Метод эксперимента (пробных продаж).4) Параметрический методМетод мониторинга конкурентных ценСтратегия "снятия сливок"Стратегия "цены проникновения"Стратегия "стабильных долговременных цен"Стратегия "гибких цен"Стратегия "скользящей падающей цены"Стратегия "роста проникающей цены".Стратегия "преимущественной цены"Стратегия "следования за конкурентом"Назначение скидокТема 8. построение эффективного коммуникационного канала. их формы.Связи с общественностьюПостроение процесса коммуникацииПланирование каналов.Эффективность сообщения.Критерии выбора каналовТема 9. стратегическое и оперативное планирование маркетинга на предприятии, последовательность разработки планов.Операционный маркетингСтратегия маркетингаТекущая маркетинговая ситуацияОпасности и возможностиПеречень задач и проблемСтратегия маркетингаТема 10. бюджет маркетинга. контроль,оценка и аудит маркетинговых мероприятийКонтроль за выполнением годовых плановКонтроль прибыльностиСтратегический контроль
