Курс лекций Преподаватель С. Н. Шинкарева Рыбинск 2001 Содержание СодержаниеНужда – это чувство нехватки чего-либо, ощущаемое человеком. ПотребностьЗапрос – это потребность, подкрепленная покупательной способностью. ОбменМаркетинговая сделкаОтрицательный спросОтсутствие спросаСкрытый спросПадающий спросНерегулярный спросИррациональный спрос –Функции рыночного механизмаЭффективность рынкаЕмкость рынкаПо адаптации к новому товаруОтбор целевых сегментовПозиционирование товараКомплекс маркетингаМетоды стимулированияФаза внедрения.Фаза роста.Фаза зрелости.Фаза насыщения.Фаза спада.Новый товарШтабельные товарыМодные товарыКрупногабаритные товарыЦеновые стратегии2 варианта поведения фирмЗвезды – лидеры данной отрасли, занимают относительно большую быстрорастущую долю рынка – требуют больших капитальных вложений. Вопросы – на быстрорастущем рынке занимают небольшую его долю, являются потребителями денежной массы. СобакиЭргономические параметры
