.php>
Содержание: "Концепция маркетинга Классификация маркетинга > Субъекты маркетинга 10. Виды маркетинга 11. Элементы комплекса маркетинга"
Концепция маркетинга Классификация маркетинга > Субъекты маркетинга 10. Виды маркетинга 11. Элементы комплекса маркетинга
Содержание2. Этапы развития маркетинга
Первый этап
Второй этап
3. Понятие и сущность маркетинга
Товар – это то, что может удовлетворить потребность (нужду) и предлагается рынку с целью продажи. Обмен
Для совершения сделки необходимо наличие некоторых условий
4. Принципы маркетинга
5. Цели и задачи маркетинга
3. Максимизация выбора.
4. Максимизация качества жизни.
Задачи маркетинга
6. Функции маркетинга
1. Совершенствование производства
2. Совершенствование товара
3. Интенсификация коммерческих усилий
4. Концепция собственно маркетинга или целевого маркетинга
5. Концепция социально-этического маркетинга
8. Классификация маркетинга
В зависимости от широты охвата рынка выделяют массовый маркетинг
Также выделяют вертикальный и горизонтальный маркетинг.
Вертикальный маркетинг
9. Субъекты маркетинга
Под объектом маркетинга имеют в виду основные категории и факторы рынка
10. Виды маркетинга
11. Элементы комплекса маркетинга
Комплекс маркетинга
12. Понятие маркетинговой деятельности
Суть и содержание маркетинговой деятельности заключаются в обеспечении выполнения главной цели любой организации – коммерческой.
Задача маркетинговой деятельности
13. Методы маркетинговой деятельности
1. Метод ориентации на продукт, услугу.
2. Метод ориентации на потребителя.
3. Интегрированный маркетинг.
4. Маркетинг открытых систем.
Структура маркетинговой деятельности
Для этого возможно применение ряда решений
16. Внешняя маркетинговая среда
17. Внутренняя среда маркетинга
18. Процесс и система маркетинга
Выделяют основные процессы маркетинга
Цель маркетинговой системы
Этапы маркетинговой деятельности
3. Отражение технологий управления в системе маркетинга.
19. Управление маркетингом
В общем виде процесс управления маркетингом может быть представлен в следующем виде
20. Роль маркетинга в деятельности предприятия
21. Служба маркетинга на предприятии
Структура маркетинговых служб может строиться по следующим принципам
4. Смешанная организация.
1. Понятие конкуренции
2. Виды конкуренции
Трест – это монополия, где собственность на средства производства и готовую продукцию совместная. Концерн
3. Понятие и сущность маркетингового исследования рынка
4. Конкурентные стратегии
Основные этапы конкурентного анализа
1. Новые конкуренты
Методы борьбы с товарами-заменителями (субститутами)
3. Внутриотраслевая конкуренция.
4. Сила воздействия поставщиков.
5. Сила воздействия покупателя.
5. Основные направления исследований в маркетинге
Маркетинговые исследования включают в себя
Основными принципами маркетингового исследования являются следующие
6. Методы исследования рынка
Преимуществами данного метода являются
Недостатками данного метода
Интервью подразделяют
Достоинствами данного метода
Признаки метода
Виды панелей
7. Метод экспертных оценок
Метод экспертных оценок
Метод экспертных оценок используют в
Достоинствами этих методов являются
8. Метод бенчмаркинга
Цель метода бенчмаркинг
9. Исследования с использованием фокус-группы
Способы отборы участников
План фокус-групп
10. Маркетинговая среда
Планы маркетинга классифицируются по следующим признакам
2. По масштабу
3. По методам разработки
12. Маркетинговое представление рынка
С маркетинговой точки зрения рынок
1. По содержанию
2. По масштабу деятельности
3. По степени развития конкуренции
Субъект товарного рынка
Географические границы
Емкость рынка
13. Маркетинговая информация, ее виды
Выделяют следующие виды маркетинговой информации
Вторичная информация подразделяется на внутреннюю и внешнюю.
Внешняя информация
14. Позиционирование товара
Позиционирование в теории рассматривается в двух аспектах
Конкурентное преимущество
Методы позиционирования
Стратегии позиционирования
Отличительные особенности, которые фирме желательно учитывать при позиционировании товара
1. Понятие и сущность сегментирования
Сегмент рынка
Сегментация рынка
2. Этапы сегментирования
3. Виды сегментации
1. В зависимости от характера сегментации
2. В зависимости от типа потребителей
4. Критерии сегментации рынка
Критерии сегментации рынка
5. Стратегия и возможности сегментации рынка
Выделяют три типа стратегий
Основными доводами в пользу сегментирования рынка являются
6. Понятие сегмента и ниши рынка
Множественная сегментация
Преимущества множественной сегментации
8. Выбор целевых сегментов
При выборе целевого сегмента целесообразно использовать нижеперечисленные методы анализа сегментов
9. Классификация потребителей
Определяют пять типов потребителей
10. Характеристики покупателей, влияющие на их поведение при покупке
Выделяют несколько ролей, которые играет человек в процессе принятия решения о приобретении товара
Также важной характеристикой покупателя является период жизненного цикла семьи. Выделено семь периодов
11. Личностные и психологические факторы
К личностным факторам относятся
К психологическим факторам относятся
Систему потребностей он выстроил по принципу важности
12. Модель покупательского поведения
1. Возникновение потребности
2. Поиск информации
3. Оценка информации
5. Впечатления после покупки.
13. Направления изучения потребителей
Применяются два главных подхода при определении типа отношений покупателей к товару
1. Товар, как средство удовлетворения потребителей
В маркетинге товар рассматривают с двух сторон.
2. Понятие товара, классификация товара
2. По назначению
В свою очередь они подразделяются на
3. Потребительские свойства товара
Выделяют следующий перечень потребительских свойств товара
4. Товарный ассортимент
Товарный ассортимент
Товарная единица
Принципы формирования ассортимента
Основные характеристики ассортимента
Классический анализ ассортимента
5. Конкурентоспособность товара
Качество товара
Конкурентоспособность товара
Этапы конкурентоспособности товара
6. Маркетинговая стратегия товара
Рассмотрим первый подход.
7. Жизненный цикл товара
Стадия роста
Насыщение и упадок
8. Разработка нового товара
Экологический анализ
Коммерческая реализация
9. Маркетинговая стратегия на каждом этапе ЖЦТ (жизненный цикл товара)
1. Стратегия интенсивного маркетинга
2. Стратегия выборочного проникновения
3. Стратегия широкого проникновения
4. Стратегия пассивного маркетинга
5. Модификация товара
6. Модификация рынка
10. Сущность и значение товарной политики. Формирование товарной политики
Формирование товарной политики
11. Пути повышения конкурентоспособности товара
При этом следует искать ответы на такие вопросы, как
Основные благоприятные пути повышения конкурентоспособности товара
12. Понятие и сущность товарного знака. Значение товарного знака
Марка включает в себя
13. Сущность товародвижения
15. Каналы товародвижения
Каналы распределения делятся по числу составляющих его участников (уровней)
16. Понятие, сущность и классификация услуг
Классификация услуг
17. Неосязаемость, неотделимость и непостоянство качества услуг
18. Роль услуг в системе маркетинга
19. Дифференцирование предложения товара
1. Ценообразование: понятие и сущность
На размер цены оказывают влияние внешние факторы
Общими целями любой коммерческой организации, влияющими на ценообразование, являются
2. Виды ценообразования
Ценообразование по психологическому принципу
Стимулирующее ценообразование
Ценообразование по географическому принципу
3. Значение ценообразования в маркетинге
4. Маркетинговое понятие цены
Цена – это способность товара, выраженная в денежных единицах. Цена
5. Методы ценообразования
2. Агрегатный метод.
3. Параметрический метод.
6. Определение цены
В зависимости от цепочки реализации выделяют некоторые виды цен.
2. Оптовые цены торговли
3. Розничная цена
8. Процесс установления цены на новый товар
9. Регулирование ценообразования
В системе свободных рыночных цен государство может
Цены также определяются типом рынка
Цены зависят и от количества участников канала товародвижения и могутбыть
При определении конечной цены необходимо учитывать и влияние цен конкурентов, а также их количество.
10. Показатели финансового положения фирмы
11. Реакция потребителей на изменения цен
Ценовая эластичность
Неэластичный спрос
Выделяют четыре типа категорий потребителей в зависимости от ориентации их покупок.
1. Сбытовая политика предприятия
2. Факторы, влияющие на уровень обслуживания покупателей
3. Система товародвижения
Выделяют три основных метода сбыта
Как показывает практика, прямые продажи выгодны, если
5. Каналы распределения товаров
Структура (протяженность) канала распределения
6. Функции каналов распределения
7. Формы распределения товаров
8. Виды торговых посредников
К дилерам относятся
Группа агентов и брокеров включает
9. Система продвижения товара
Продвижение товара
Главная цель продвижения
10. Стратегии продвижения товара
Стратегия проталкивания
Личная продажа
Стимулирование сбыта
1. Анализ внутренней и внешней среды
Государственные органы
5. Научно-технический фактор
6. Политический фактор
7. Экономический фактор
8. Природный фактор
2. Анализ организации сбытовой деятельности на предприятии
Элементы внешней среды
3. Анализ факторов, влияющих на повышение качества продукции
4. Анализ конкуренции. Идентификация конкурентов. Уровни конкуренции
4 уровня конкуренции
5. SWOT-анализ предприятия
SWOT – это аббревиатура начальных букв английских слов: Strengths
6. Анализ финансового состояния
Анализ финансового состояния предприятия включает
1. Маркетинговые коммуникации
Маркетинговые коммуникации
Различают 5 основных элементов маркетинговых коммуникаций
3. Места контактов.
4. Участники маркетингового процесса.
5. Коммуникационные обращения.
2. Стимулирование сбыта
Преимуществами являются
Распространение образцов товара.
Льготная цена на несколько упаковок.
Демонстрация товара
Установление предельного срока.
Альтернатива «да» – «нет».
Бесплатное вступление в клуб.
Привлечение клиентов потребителями.
Отрицательный ответ
3. Стимулирование сбыта
1) «от наличных средств»
2) «от процентов к объему продаж»
3) «метод конкурентного паритета»
4) «планируя цели и задачи»
Выбрать средства стимулирования.
Личная продажа
4. Сущность и задачи стимулирования
5. Понятие рекламы, ее цели и функции
6. Формы рекламы
1. Информативная реклама
3. Эмоциональная реклама
4. Напоминающая реклама
К задачам относятся
7. Планирование бюджета
1. Длительность жизненного цикла продукта.
2. Негативное влияние конкурентов.
3. Частота рекламы.
8. Реклама и жизненный цикл товара
Жизненный цикл товара
Первым этапом
Ко второму этапу
Четвертый этап
На пятом этапе
9. Принципы эффективной рекламы
10. Принципы выбора канала распространения рекламы
Особенности прессы и печатной рекламы для газет и журналов.
Особенности радио
Особенности телевидения
Особенности наружной рекламы
11. Методы личных продаж
1. Маркетинговый контроль
Маркетинговый контроль
1. Анализ возможностей рынка
2. Отбор целевых рынков.
3.Разработка комплекса маркетинговых мероприятий
4. Осуществление маркетинговых мероприятий.
3. Виды контроля в маркетинговой деятельности
1. Анализ годовых планов включает
2. Контроль прибыльности
3. Контроль эффективности
4. Стратегический контроль.
4. Маркетинговый аудит
Внешний аудит
Основными целями аудита являются
Аудит рекомендуется проводить
5. Планирование маркетинга
Основные задачи планирования маркетинговой деятельности
6. Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности
Цель оценки мобильного аудита маркетинга
2. Назначение результатов.
3. Для кого предназначена.
7. Основы концепции управления предприятием в условиях рынка
1. Понятие международного маркетинга
2. Сущность и задачи международного маркетинга
Внутренняя среда состоит
Внутренняя экономическая атмосфера
Особенностью международного маркетинга является
Набор неуправляемых факторов международной среды состоит из
3. Концепции международного маркетинга
Концепция расширения внутреннего рынка.
Концепция мультивнутреннего рынка.
Концепция глобального маркетинга.
4. Принципы, среда международного маркетинга
5. Особенности перехода к международному маркетингу
Опосредствованный иностранный маркетинг.
Нерегулярный иностранный маркетинг.
Регулярный иностранный маркетинг.
Международный маркетинг.
Глобальный маркетинг.
6. Жизненный цикл товара на международных рынках
7. Мировые цены. Ценовая политика на международных рынках
8. Сервис в международной торговле
9. Сегментирование международного рынка
По средствам сегментирования определяются целевые рынки четырех уровней
10. Конкурентные стратегии в международном маркетинге
11. Экспортная товарная политика
К целям экспортной товарной политики относятся
12. Маркетинговые исследования мировых рынков
13. Патентно-правовое обеспечение
Имущественное право
Сущность патентного права состоит
