Г. Я., Катаев А. В. Маркетинг: учебное пособие для магистрантов. Содержание Содержание1.2. Содержание и процесс управления маркетингом1.3. Маркетинг и внутренняя среда фирмы1.4. Маркетинг и корпоративная стратегия2. Маркетинговая информация и маркетинговые исследованияВнутренние источники информацииВнешние источники информации2.3. Маркетинговые информационные системы2.4. Организация маркетинговых исследований2.5. Обработка и анализ результатов маркетинговых исследований3. Понимание потребителя3.2. Основные группы потребителей3.3. Модели поведения конечных потребителей3.4. Модель поведения покупателя при промышленном маркетинге4.1. Характерные черты рынка4.2. Сегменты рынка4.3. Позиционирование товара (услуг) на рынке4.4. Выбор целевого рынка5. Маркетинговые решения и стратегия по товару (услугам)5.2. Экономия на масштабе производства и полная цепь издержек5.3 Уровни товара, торговые марки и упаковка5.5. Выбор и разработка стратегий продукт / маркетинг / производство6. Маркетинговые решения по новому продукту6.2. Схема процесса разработки и вывода товара на рынокОбзор рыночной ситуации и генерация идейGap-анализ будущих потоков прибылей фирмы GapФильтрация идейРазработка и испытания нового продуктаПробный маркетинг7. Маркетинговые решения по ценообразованию7.2. Ценообразование на новые продукты7.3. Практические ценовые политики8. Маркетинговые решения по распределению товаров (услуг)8.2. Канал распределения8.3. Управление каналами товародвижения9. Продвижение товара (услуг)9.3. Рекламирование в промышленном маркетингеПромышленный маркетинг9.4. Разработка сообщения (послания)9.5. Работа рекламных агентств9.6. Планирование рекламной деятельности9.7. Юридические аспекты продвижения9.8. Прямой и интерактивный маркетингМассовый маркетинг9.9. Стимулирование продаж9.10. Связи с общественностьюСохранение положения10.2. Маркетинг глобализации деятельности фирмы10.3. Маркетинг на экспортном и международном этапах интернационализации бизнеса10.4. Маркетинговые исследования в международном маркетинге10.5. Тактика выхода на рынок11. Управление маркетингом11.2. Анализ выполнения маркетингового плана12. Советы по маркетингу в малом бизнесе12.2. Основные секреты, планирование и десять заповедей маркетингаВашей позиции12.3. Подходы к рекламе в малом бизнесеГазета - главное средство распространения новостей, эта сила может быть Вашей в рекламе.Телевидение
