.php>
Содержание: "Интервью с Алексеем Сонком, президентом компании «нка-групп»"
Интервью с Алексеем Сонком, президентом компании «нка-групп»
СодержаниеЧасть I. Меню Глава 1. Дорого яичко к Христову дню. Маркетинговые исследования рынка
Схема 1.1. Маркетинговые исследования
Часть I. Вступление
Часть II. Интервьюирование
Часть III. Окончание
Количественные исследования
Вторичные исследования (кабинетные исследования)
Таблица 1.1. Социально-культурные и технологические факторы
Таблица 1.2. SWOT-анализ
Таблица 1.3. Матрица
Таблица 1.4. Темпы роста рынка
Глава 2. «Мы делили апельсин, много нас, а он – один»
Расположение региона.
Динамика развития.
Доступность средств массовой информации.
Структура коммерческой деятельности.
Юридические ограничения.
Транспортная сеть.
Дифференциация доходов.
Семейное положение и размер семьи
Психографические факторы.
Типы личности
Социальные группы.
Интенсивность (степень) использования товара.
Опыт использования.
Приверженность к торговой марке.
Степень лояльности к фирме и бренду.
Повод для совершения покупки.
Важность покупки.
Адаптация к продукту.
Потребители, руководствующиеся внешними факторами.
Потребители, руководствующиеся внутренними факторами.
Глава 3. В нужном месте в нужное время
Глава 4. «Все будет, как у меня…»
Таблица 1.5. Потребители и товары
Товарные конкуренты
Косвенные конкуренты
Неявные конкуренты
1. Ценовое лидерство
3. Концентрация усилий.
Рыночные лидеры
Рыночные претенденты
Рыночные последователи
Организации, нашедшие свою рыночную нишу
1. Позиционная оборона
2. Фланговая оборона
4. Оборона с контрнаступлением
5. Мобильная оборона
Глава 5. «Не все йогурты одинаково полезны»
Материальные качества продукта
Характер торговой марки
Имя торговой марки
Дизайнерское решение упаковки
Свойства упаковки
Ценовая политика
Специальные торговые предложения
Часть II. Кулинарные изыски
Глава 1. Как вы блюдо назовете…
Имена собственные
Глобальные названия
Схема разработки названия
Глава 2. Регистрация товарного знака
Глава 4. Использование товарного знака
Глава 2. Сложить слова совсем не сложно
Фредерик Бегбедер «99 франков»
Корпоративные слоганы
Товарный слоган
Стратегические слоганы
Глава 3. А мне все фиолетово
Фредерик Бегбедер «99 франков»
Белый цвет
Черный цвет
Серый и серебряный цвета
Золотой цвет
Желтый цвет
Оранжевый цвет
Синий цвет
Голубой цвет
Зеленый цвет
Красный цвет
Розовый цвет
Фиолетовый цвет
Коричневый цвет
Глава 4. Знак хорошего вкуса
Функции, выполняемые логотипом
Виды логотипов
Глава 5. Ты узнаешь ее из тысячи
Глава 6. Главное, чтобы костюмчик сидел
Глава 7. «Зато как висит!»
Световые короба (лайтбоксы) и объемные конструкции.
Объемные буквы.
Световые короба и объемные буквы, изготовленные методом внутренней формовки.
Вывески с преобладанием неона
Часть III. Сервировка Глава 1. Загляни за черту ATL и BTL
Схема 3.1. Виды рекламы
Глава 2. Телепузики и радионяня
Глава 3. Дом, улица, фонарь, аптека
Общие требования к наружной рекламе.
Требования к средствам наружной рекламы
Правила размещения средств наружной рекламы
Таблица 3.1. Расстояние от средств наружной рекламы до дорожных знаков и светофоров
Глава 4. По улице слона водили
Инструкция о размещении и распространении наружной рекламы на транспортных средствах
Глава 5. На связи… с общественностью
Глава 6. Накласть, покласть, выкласть, наложить, положить, выложить
Запас товара.
Расположение товара
Представление товара
Наружное оформление
Входная группа
Торговый зал.
Место выкладки.
Прикассовая зона.
Глава 7. На деревню дедушке
Глава 8. Не как у нормальных людей
Глава 9. Буки и бяки. Brandbook
Глава 10. И чтобы все по закону! Федеральный закон о рекламе
Глава 1. Общие положения
Глава 2. Особенности способов распространения рекламы
Глава 3. Особенности рекламы отдельных видов товаров
Глава 4. Обязанности рекламодателя и рекламораспространителя
Глава 5. Саморегулирование в сфере рекламы
Глава 6. Государственный контроль в сфере рекламы и ответственность за нарушение Федерального Закона РФ от 18 июля 1995 г. № 108
Глава 7. Заключительные положения
Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты (МТП) (в ред. от 2 декабря 1986 г.)
Пределы действия Кодекса
Основные принципы
Достоверное представление
Защита тайн
Использование репутации
Идентификация рекламы
Отношение к безопасности
Дети и молодежь
Специальные положения
Потребитель, кредиты, займы, сбережения и инвестиции
Продажа товаров не на основании заказа
Франчайзинговые системы
Параллельный импорт
Ядовитая и огнеопасная продукция
Норма 1: идентификация
Норма 2: насилие
Норма 3: общественные ценности
Норма 4: безопасность
Норма 5: убеждение
Норма 6: достоверное представление
Норма 7: цена
Российский рекламный кодекс
Сфера действия
Основные понятия
Общие требования к рекламе
Статья 2. Пристойность
Статья 5. Достоверность
Статья 6.Сравнения
Статья 7. Свидетельства
Статья 8.Клевета
Статья 10.Имитация
Статья 11. Идентификация рекламы
Статья 12.Безопасность и воспрепятствование насилию
Статья 14. Ответственность
Специальные положения
Статья 17. Финансовые услуги
Статья 18.Продажа товаров не на основании заказа
Статья 19. Франчайзинговые системы
Концепция формирования
Раздел I. Реклама товаров и услуг для детей и использование детских образов в рекламной продукции
Раздел II. Реклама медикаментов (лекарственных средств), методов лечения и товаров, имеющих отношение к здоровью
Раздел III. Агрессивное поведение и опасные действия в рекламе
Раздел IV. Реклама игр с призами, стимулирующих продажи
Don’t stop moving! или о том, что после еды полезно не спать, а двигаться
Список литературы
