Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003. 336 с. Аннотация: Учебное пособие
СодержаниеЕлена Вартанова
Структура современной медиасистемы
Постиндустриальное общество и современная медиаэкономика
Теория постиндустриального общества
Теоретические основы концепции информационного общества.
Сферы изменений в обществе
Политические программы развития информационного общества и инфраструктура СМИ.
Концепция «информации» в теориях современного общества
Сетевой капитализм Кастеллса.
Информационная парадигма
Экономика знаков и пространства Лэша и Урри (1994).
Новая экономика Н. Бек.
Медиасистема как движущий фактор развития С. Браман (1998).
Информационно богатые рынки сми
Теоретические подходы к изучению сми
Особенности индустрии культуры
Медиаэкономикс как развитие политэкономии и социологии сми
Краткие выводы
Вопросы для самопроверки
Ключевые понятия медиаэкономики
Политическая экономия
Сми – сдвоенный рынок товаров и услуг
Рынок товаров СМИ
Товар СМИ
Доступ к аудитории
Первую группу
Вторая группа
Географический рынок сми
Рыночные характеристики печатной прессы
Элементы географических рынков: классификация газетной индустрии сша
Конкуренция сми на рынке содержания
Средство массовой
Конкуренция сми на рынке свободного времени
Конкуренция сми на рынке рекламы
Самые влиятельные люди в спорте
Руперт Мердок, медиамагнат, глава News Corporation
Дик Эберсол, президент спортивного департамента NBC.
Таблица 2 Объем рекламных затрат на душу населения в экономике пяти ведущих стран мира (долл.)
Заменимость на рынке рекламы.
Предприятия рекламной индустрии
Типы рекламы в сми
Таблица 3 Доля национальной и местной рекламы в ключевых СМИ США (%)
Тип рекламы
Категории рекламодателей в сша
Таблица 4 Доля различных рекламоносителей в общем объеме рекламы
Таблица 5 Сравнительный анализ преимуществ и недостатков важнейших рекламоносителей
Но потребители...
Характеристики аудитории СМИ.
Охват аудитории конкретным СМИ
Степень доверия.
Данные об аудитории в медиапланировании
HUT – число домохозяйств с включенными телевизорами (Households Using Television, HUT); PUR
GPR = Средняя широта охвата (%) Средняя частота появления.
Сравнение эффективности СМИ
Совершенная конкуренция
Монополистическая конкуренция
Совершенная конкуренция
Оператор кабельной сети
Издержки в медиаиндустрии
Рассмотрение прибыли фирмы через призму издержек.
Прибыль = Валовой доход – Совокупные издержки.
Валовой доход = Объем произведенной продукции х
Производственные издержки.
Переменные издержки
Современные рыночные стратегии предприятий сми
Возможности горизонтального роста.
Возможности вертикального роста.
Возможности диагонального роста.
Формирующийся кластер индустрии содержания
Спрос и предложение в медиаэкономике
Спрос на содержание СМИ чаще
Спрос рекламодателей на доступ к аудиториям
Влияние ценности медиатовара на спрос и предложение.
Ценность для предпринимателей.
Ценность для аудитории.
Парадокс разнообразия в сми
Экономическая медиаполитика зарубежных государств
Регулирование собственности сми в странах западной европы
Краткие выводы
Вопросы для самопроверки
Vivendi Universal)
Основные этапы развития газетной индустрии
Таблица 6 Динамика снижения читательского интереса к прессе в США
Balnaves M., Donald J., Donald S.
Первая волна коммерциализации газетного производства
Формула успеха New York Sun = Сенсационное, легкое содержание + Значительный объем рекламы (треть номера) + Доступная цена (1 пе
Daily Mail, Daily Mirror
Число ежедневных газет, принадлежащих группам
Compaine В., Gomery D.
Концентрация собственности в газетной индустрии
Экономические особенности газетной индустрии
Газета – продукт с высокой стоимостью первой копии.
Стоимость производства первой копии, первого экземпляра для газеты – наиболее важный показатель затрат на производство в целом.
Все стадии газетного производства тесно связаны между собой.
Таблица 8 Доходы и расходы городской газеты в США (%)
Таблица 9 Доходы и расходы региональной газеты во Франции (%)
Эффективность распространения газеты оказывает большое влияние и на ее общую конечную стоимость, и на отношение к ней аудитории.
Двойная роль рекламы в газетах.
Типы рыночных структур на газетном рынке
Излишний тираж.
Ценовая конкуренция в газетной индустрии
Ценовая конкуренция на рынке содержания.
Ценовая война на газетном рынке великобритании
News International
Таблица 10 Динамика снижения цены и роста тиража Times
Doyle G. Understanding Media Economics. London: Sage, 2002. P. 131. Газета Times
Ценовая конкуренция на рынке услуг.
Современные тенденции развития газетного рынка
Таблица 11 Удельный вес тематики британских газет в конце 1990-х годов (%)
Бесплатные газеты.
Неежедневное чтение.
Экономические особенности журнальной индустрии
Общие черты газетных рынков информационно богатых стран
Таблица 12 Влияние способа доставки на популярность ежедневных газет в странах Западной Европы
Таблица 13 Формы государственной поддержки газетного бизнеса
Прямые общие субсидии
France Tlcom
Национальные газетные рынки: общая характеристика
Три механизма государственного вмешательства в экономику прессы
Таблица 14 Крупнейшие газеты США (2000 г.)
Wall Street Journal
New York Daily News
Великобритания: классическая вертикаль газетного рынка.
Тип издания
The Financial Times
Telegraph Group
Guardian Media Group
Irish Independent Newspapers
News International
Daily Mail & General Trust
United News & Media
Mirror Group
Mirror Group
Германия: регионализм газетной индустрии.
Название газеты
Sddeutsche Zeitung
Frankfurter Rundschau
Вороненкова Г.Ф.
Газетный рынок Франции: плата за пренебрежение экономикой?
Газетный рынок Франции: плата за пренебрежение экономикой?
Краткие выводы
Вопросы для самопроверки
Аудиовизуальный сектор в медиаиндустрии
Основные модели телевизионной индустрии
NBC (Эн-би-си, National Broadcasting Company
Технологии распространения телесигнала
Yahoo! Inc.
Эфирное наземное ТВ.
Технические форматы вещания в сша
FM-радио и телевизионное вещание в диапазоне UHF
Кабельное ТВ.
Спутниковое ТВ.
Особенности тв как индустрии
Третья экономическая особенность ТВ: под давлением конкурентной среды телеканалы вынуждены постоянно стремиться к улучшению каче
Стремление к максимизации аудитории.
Изучение телевизионной аудитории
A.C. Nielsen
A.C. Nielsen
Снижение стоимости доставки телепрограмм с течением времени.
Таблица 17 Примерные расходы американской местной телестанции (1990-е гг.)
Статья расходов
Стремление к инновационности продукта.
Название шоу
Murphy Brown
Уэллс У., Вернет Д., Мориарти С.
Производство серийных программ и сериалов.
Производство более дешевых программ.
Использование дешевой аппаратуры и студийного оборудования.
Вторичное использование художественных программ.
Рециклинг – многократное использование информационных сюжетов.
Бразильские теленовеллы
Источники доходов в телевизионной индустрии
Абонентская плата.
Оплата за просмотр (pay-per-view).
Тип финансирования
RTL (Германия), Carlton
BSkyB (Великобритания) Сапаl+
Telepiu, DirecTV
Стратегии конкурентоспособного программирования
Время суток
Экономические и организационные особенности телесетей
Программирование раннего утра и жизненный цикл аудитории
Таблица 21 Организационная структура телесетей США в середине 1990-х годов
Домохозяйства США (%)
ABC/Capital Cities (Walt Disney)
«большая четверка» американских телесетей
CBS (Columbia Broadcasting System). CBS
CBS известна своим традиционным стремлением к высокому качеству программ. После прихода в CBS
ABC (American Broadcasting Corporation).
Fox окончательно закрепила победу, сумев обойти CBS
Производство телепрограмм как сектор телеиндустрии
Экономика культурной глобализации
Регулирование коммерческого вещания в сша
Регулирование собственности.
Регулирование доступа в эфир в прайм-тайм.
Регулирование финансовых интересов на рынке синдицированных программ.
Таблица 22 Формы государственной поддержки кинопроизводства в странах Севера Европы
Политика франции и культурная глобализация
Становление в Европе рынка коммерческого ТВ.
De Bens E., de Smaele H.
Зрители и телепрограммы: закономерности выбора
Коммерческие телеканалы на медиарынках развитых стран
ITV доминируют две продюсерские компании – Carlton
ITV. Показательно, что идея общественного вещания в данном случае частично реализовалась на коммерческом канале. На Channel 4
Германия: система дуального вещания.
Франция: поддержка национального кинематографа.
Canal+ входил в состав концерна Vivendi Universal
Италия: коммерческое ТВ в политике и индустрии развлечений.
С. берлускони – телемагнат
Финансирование и организация общественного вещания
Абонентская плата.
Правительственные (государственные) субсидии.
Доходы от рекламы.
Продажа дополнительных услуг.
Модели общественного вещания в развитых рыночных демократиях
США: общественное вещание как маргинальная альтернатива.
Вид финансирования
Британская модель: «чистое» общественное ТВ в условиях смешанной модели телерынка.
ВВС приватизирована, а сетевая структура корпорации повторяет географические особенности Великобритании: в состав ВВС
Французская модель: общественное телевидение под контролем государства.
Немецкая модель: публично-правовые каналы.
Нидерландская модель: базовые «колонны» программной политики.
Северная модель: коммерческое ТВ на службе общественного.
Таблица 26 Общественные вещатели стран Северной Европы: основные характеристики (2000 г.)
Общественный вещатель, страна
Доля общественного вещателя на рынке (%)
Краткие выводы
Вопросы для самопроверки
Радио – самое доступное сми
Эволюция рыночной стратегии радиовещания
Западной Европы
Технология распространения радиосигнала.
Авторские права.
Таблица 27 Распределение рекламы в СМИ США в 1999 г.
Экономические особенности рекламы в радиоиндустрии.
Основные форматы современных коммерческих радиостанций
EuroHit Radio
Легкая музыка
Oldies – сфокусирован на композициях 1940–1950-х годов, второй – Nostalgia
Middle-of-the Road (MOR).
Промежуточные форматы.
Новости и/или разговорное радио (News/Talk).
Наиболее популярные музыкальные форматы радиопрограмм в сша (1960–2000)
Общественное радиовещание.
Некоммерческое общественное радио в США.
Измерение радиоаудитории
NPR можно считать создание программной компании Public Radio International, PRI
Источники программ для общественных радиостанций США
WFTM Fine Arts Network
Организация кабельной индустрии
Организация кабельной индустрии.
Экономические особенности кабельной индустрии.
Таблица 29 Ведущие общенациональные кабельные сети в США (1999 г.)
Год основания
The Discovery Channel
USA Network
Cable News Network (CNN)
Turner Network Television
Fox Family Channel
Lifetime Television
Ценовая структура кабельной индустрии
Абонентская плата.
Таблица 30 Охват кабельными и спутниковыми системами в развитых странах
Кабельное ТВ в США.
Кабельная программная служба
НВО (Ноте Box Office)/Cinemax
Showtime/The Movie Channel
Краткие выводы
Вопросы для самопроверки
Конвергенция медиатехнологий, медиарынков и сми
На технологическом уровне
Конвергенция как фактор преобразования медиасистем
Формы СМИ.
Каналы распространения СМИ.
Устройства для получения медиапродуктов/медиауслуг.
Формы потребления медиапродуктов.
Контент-индустрия в структуре экономики сми
Прогресс икт как фактор преобразования медиаэкономики
World Wide Web
Экономические преимущества интернета перед традиционными сми
Пишущая машинка как технология производства сми
Журналистика в условиях прогресса икт
Бизнес-модели онлайновых сми
Первая модель: видеотекст.
Вторая модель: платный Интернет.
Третья модель: бесплатные Web-услуги. WWW(World Wide Web)
Четвертая модель: рекламный Интернет, рекламная паутина.
Пятая модель: общие и индивидуальные порталы.
Шестая модель: многоцелевые порталы.
Преимущества онлайновых СМИ.
Первое структурное преимущество
Второе структурное преимущество
Источники доходов онлайновых сми
Плата за онлайновые услуги.
Продажа клиентских баз данных.
Доходы от продажи содержания.
Измерения аудитории Интернета.
Пример модели, основанной на конечной результативности (pi – per inquiry)
Краткие выводы
Вопросы для самопроверки
Приложение 1. Историческая трансформация системы финансирования СМИ
Опосредованно: через абонентскую плату за радиоприемники (1925г.)
Vivendi Universal
Приложение 2. Первая «шестёрка» медиакомпаний
AOL – Time Warner
Основные экономические показатели крупнейших медиакомпаний мира
Рыночная капитализация (долл.)
Walt Disney company
News Corporation
Aol – time warner
America online
Time Warner
Time Warner-AOL
News corporation
News Corporation
The Times
Vivendi universal
Vivendi Universal обязана
Walt disney company
ABC; • спортивные телесети ESPN
Walt Disney Company
Андрунас Е.Ч.
Данные о зарубежных медиакомпаниях
Печатные сми
Кабельное тв
Акционерные общества (АО) и общества с ограниченной ответственностью (ООО)
Антимонопольное законодательство
Аудитория рекламная
Бесполезная аудитория
Валовой внутренний продукт (ВВП)
Валовой национальный продукт (ВНП)
Вещательная компания, вещатель
Взаимозаменяемые блага (субституты)
Вмененный доход
Всемирная паутина
Демографические характеристики
Вертикальная (vertical)
Горизонтальная (horizontal)
Концентрическая (concentric)
Дневник телезрителя
Доля аудитории
Зона розничной торговли
Излишний тираж
ИКТ – информационно-коммуникационные технологии. Имидж
Индустрия свободного времени
Индустрия услуг
Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК)
Исследования аудитории
Исследование рынка
Коммерческое вещание
Корригирующая реклама
Медиасредство рекламы
Общественное вещание
Потенциальная аудитория телеканала
Потоковое видео и аудио
Производители телепрограмм
Продюсер, продюсерская компания
Рейтинг программы
Совокупное рейтинговое число, джи-ар-пи
Содержание, содержательные продукты
Средства массовой информации
Торговая марка
Эластичный спрос
Эффективность рекламы
