.php>
Содержание: "Е. В. Латышева разработка и технология производства"
Е. В. Латышева разработка и технология производства
Содержание1. Технология создания
1. Технология создания рекламного продукта
1.2. Этапы разработки рекламного сообщения
4) С какой целью?
Третий этап (разработка рекламного сообщения)
Пятый этап (изготовление)
1.3. Поиск рекламной стратегии
Коммуникационная стратегия
Маркетинговая рекламная стратегия (стратегия рекламирования)
Творческая рекламная концепция
Комплексный подход построения визуальных и вербальных коммуникаций
Зависимость выбора маркетинговой стратегии от поведения потребителя
Пример брифа от ООО ПКП «Провансаль» г. Томск
Основной блок
О чем будет видеоролик
Покупка и дистрибуция
Реклама конкурентов
Целевая аудитория
=содержание коммуникации
Рекламная кампания
Тональность ролика
Товар в ролике
Специальные требования
Критерии оценки результата
Соответствует целевой аудитории (
1.4. Разработка креативной стратегии
Задача в терминах
Аидма (1999)
FENDI. Римская страсть.
1.5. Составляющие рекламного сообщения
Мои блесны подобны камикадзе.
Не удивительно, что это называют высокой модой.
Контрольные вопросы
Коммуникационное решение
Креативная стратегия
Креативная концепция рекламной кампании «Рикки-Тикки»
2. Разработка рекламного сообщения для печатных СМИ
География распространения
Читательская аудитория
Информационное содержание
Тираж Газетный тираж – это общее количество печатаемых в типографии экземпляров. Газеты могут быть малотиражными
Оплаченный тираж
Расщепленный тираж.
Периодичность выхода
Способ распространения
2.2. Рекламные услуги газет и журналов
Модульная реклама
Традиционное объявление
Пример традиционных модульных объявлений
Редакционное рекламное объявление
Пример редакционного рекламного объявления
Многостраничная реклама
Строчная реклама
Рубричная реклама
Принципы рубрикации
Основные ошибки
Оформление рубричной рекламы
Вкладываемая реклама
Клубная реклама
Реклама в приложениях
Тематические приложения
Региональные приложения
Электронные приложения
Форматы рекламных объявлений
2.3. Разработка вербальной составляющей рекламного сообщения
2.3.2. Концептуальная основа рекламного текста
Концептуальная система
Национальное культурное пространство
Пора – время.
Без году неделя, в два счета, в один присест
На носу О неожиданных: Словно снег на голову
Концепт пространства
Якорение на концепте пространства в рекламе
Актимель, который укрепляет иммунитет, изображаемый в рекламе в виде защитного слоя
2.3.3. Формальные характеристики рекламного текста
Фонетическая компрессия
Лексический уровень
Синтаксическая компрессия
Макетная реклама
2.4. Способы повышения экспрессивности рекламного сообщения 2.4.1. Понятие экспрессивности
Пример нейтрального сообщения
2.4.2. Семантико- стилистические приемы
Smart money knows where to go.
Примеры использования метафоры в телерекламе (из статьи К.М. Шилихиной)
Чтобы сокрушить боль, нанесите ответный удар! «Солпадеин» - мощное оружие, бьющее точно в цель!
Пример использования метафоры в печатных СМИ
Слоган: Гибкий инструмент для прочного бизнеса.
Весь город
Институт много работает
7) с места на то действие, для которого оно предназначено, или время действия: дорога
1. способ действия – его результат
2. производитель продукт действия
Bas milfin, plus transparent que le cristal.
Aussi limpide que l'ame d'une jeune fille...
ТЕЛЕПОШ, большое издание маленького экрана
Пример аллегории в рекламе
Пример использования неологизмов в рекламе
Лексика ограниченной сферы употребления
В карбюраторе конденсат
Функционально-стилевая закрепленность слов
2.4.3. Фоно-семантический и ритмический стилистические аспекты
Fresh. Fast. Fabulous.
Less flower. More power.
Pasta proof. Pizza proof. Passion proof.
Incredibly swiss. incredibly international (credit suisse)
Reach the people who reach the nation. (rtnda news)
We spoil our passengers as mush as we spoil our aircraft. (lufthanza)
2.4.4. Синтаксические стилистические приемы
Члены предложения
Nikon makes the moment timeless.
Различные типы предложений
Синтаксические конструкции в зависимости от выражаемого отношения к действительности.
Синтаксические конструкции в зависимости от цели высказывания
"Do you have to hide your hair to look prettier?"
Discover gold. (benson and hadges)
Обеспечь себя защитным планом дженерал моторс.
Discover the world's most satisfying cigarette. (camel) the taste of adventure. (camel)
Иди туда, где аромат. добро пожаловать в страну мальборо.
Представьте себе уровень продаж пако рабанна, если бы он плохо управлял своими предприятиями.
В продаже в пизе.
Funny. when this time comes around, the kids want to stay around. (ibm)
Правительство - половина народа, через половину народа и для половины народа?
Matin apres matin, apres matin, une renault 19 demarre. helas.
Мужчинам, которые любят женщин, которые любят мужчин.
Un beau costume, c'est bien, des chaussures elegantes, c'est mieux, un chapeau chic de chez reymond, c'est parifait, et vous ser
Spectators. 800 matches. 7.651 new balls. and one timekeeper.
Ет kenzo crea l'homme. (eua de toilette kenzo)
Aide-toi, contrex t'aidera.
Un cafe d'accord, mais un cafe stentor.
Макароны - да, но панзини?
L’importance de nos clients n'a aucune importance... cela veut dire que le service rank xerox est exactement le meme pour tout l
Au bout de chaque piste il y a toujours un discovery. (land rover discovery)
We think banks need people as much as people need banks. may be a little more. (key bank).
Сердце средиземного моря. средиземное море в сердце
Контрольные вопросы
Литература и источники
