Ф н. Христо Кафтанджиев (г. София, Болгария) Программа
| Вид материала | Программа |
- Христо кафтанджиев слоган и заголовок в печатной рекламе слоган, 2053.47kb.
- Отчет по итогам пребывания в командировке в городе София (Республика Болгария), 95.92kb.
- Программа тура: 1-2 день: Выезд из Киева поездом №59 Киев София с центрального Киевского, 97.47kb.
- Предназначение музыки, 181.37kb.
- Болгария + Румыния, 400.04kb.
- Сказка Дуная, 38.88kb.
- На серверах, системных блоках и ноутбуках ООО , направляемых на Российскую национальную, 10.67kb.
- Морское наслаждение … Болгария!!!, 948.86kb.
- Фестиваль-конкурс «улыбки моря» 29. 06. 06. 07. 2012. Болгария, г. Балчик учредители, 101.75kb.
- Франклин меррелл-вольф, 1273.52kb.
РЕКЛАМА И СЕМИОТИКА
Профессор, д.ф.н. Христо Кафтанджиев (г.София, Болгария)
Программа лекций в Новосибирском государственном университете (лекции читаются на русском языке)
30 ноября, 1 декабря. 19:20, ауд.120а,
Семиотика - наука о всех знаковых системах - цветах, жестах, одежде, архитектуре, изображениях, музыке и т.д. К примеру, филология занимается только вербальными знаками (словами). Среды русских ученых выдающимися мировыми семиотиками являются Юрий Лотман, Вячеслав Иванов и многие другие.
Семиотика одна из самых важных научных дисциплин для рекламы, потому что реклама активно используют практически все возможности различныз знаковых систем.
В семиотке выделяется 4 основные дисциплины:
- Алфабетика - наука об алфавитах разных знаковых систем;
- Семантика - наука о значениях разных знаков;
- Синтактика - наука о связях между разными знаковыми системами;
- Прагматика - наука о нашем отношении к действительности и представителям разных культур, государств, социальных класс и т.д. , а также выбор знаков, обусловленный этими отношениями.
Каждое семиотическое понятие является в тоже время и коммуникативной стратегией в рекламе и в других маркетинговых коммуникациях.
Узнать о семиотике более подробно и рекламе вы можете из книги "Семиотика абсолюта", которая издана на русском:
ru/context/detail/id/2786286/
Лекции будут включать в себя 4 блока:
1. Алфабетика - Здесь анализируются разнличные знаковые системы в рекламе - знаковая система архитектуры, жесты, одежды, цвета, животных, музыки, шрифтов и так далее.
2. Семантика - Здесь анализируются основные семантические понятия и эффективная и выигрышная коммуникативная стратегия.
3. Синтактика - Здесь анализируются как связываются различные знаковые системы чтобы создать хорошо интегрированную рекламу. Одни из самых важных понятий и соответственно коммуникативных стратегии здесь "контекст" и "нарратив". Они и анализированнуются в данной части.
4. Прагматика - Здесь анализуеутся система рекламной апелляции. Апелляция отражает точки зрения разных потребительских групп. Апелляция могущества, апелляция с точки зрения женской и мужской аудитория, апелляция с точки зрения интеркультурной коммуникии.
Все лекции профессора Кафтанджиева мултимедийные, динамичные, очень визуализированные и сделаны на основе лучшей российской и мировой рекламы.