Geum.ru

Міністерство освіти І науки україни

Вид материалаДокументы
Подобный материал:

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ВОЛИНСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ІМЕНІ ЛЕСІ УКРАЇНКИ




О.Г. Маховський


МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ

ДО ПРОВЕДЕННЯ ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТЬ, ВИКОНАННЯ САМОСТІЙНОЇ ТА ІНДИВІДУАЛЬНОЇ РОБОТИ З ДИСЦИПЛІНИ

“МАРКЕТИНГ ІННОВАЦІЙ”



(для студентів 5 курсу денної та 6 курсу заочної форм навчання за напрямом підготовки 8.000014 – Управління інноваційною діяльністю)


ЛУЦЬК – 2010

З



МІСТ

1. ЗАГАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ



2. ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН ДИСЦИПЛІНИ




3. ЗМІСТ ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТЬ



Заняття 1. Концептуальні основи маркетингу інновацій




Заняття 2. Особливості аналізу ринку, розроблення і відбору ідей товарних інновацій




Заняття 3. Товарна інноваційна політика сучасного підприємства




Заняття 4. Формування системи розподілу інноваційної продукції




Заняття 5. Стратегії просування товарних інновацій на споживчому ринку



Заняття 6. Нові підходи до розроблення і реалізації комплексу просування



Заняття 7. Удосконалення підходів до оцінювання економічної ефективності маркетингових заходів




Заняття 8. Інвестиційне забезпечення товарної інноваційної політики




Заняття 9. Управління потенціалом інноваційного розвитку підприємства




4. ЗАВДАННЯ ДЛЯ САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ СТУДЕНТІВ



5. ТЕМАТИКА ІНДИВІДУАЛЬНИХ НАУКОВО-ДОСЛІДНИЦЬКИХ РОБІТ СТУДЕНТІВ




6. ПИТАННЯ ДО ПІДСУМКОВОГО КОНТРОЛЮ ЗНАНЬ

СТУДЕНТІВ У ФОРМІ ІСПИТУ




7. СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ




ПИТАННЯ ДО ПІДСУМКОВОГО КОНТРОЛЮ ЗНАНЬ

СТУДЕНТІВ У ФОРМІ ІСПИТУ

  1. Етапи еволюції сучасного маркетингу.
  2. Класифікація різновидів сучасного маркетингу.
  3. Роль маркетингу інновацій у забезпеченні економічного розвитку суб'єктів господарювання.
  4. Сутність, роль і завдання маркетингу інновацій на етапах інноваційного циклу.
  5. Сучасні підходи до аналізу попиту на нові товари.
  6. Оцінювання ринкових перспектив товарних інновацій.
  7. Формалізовані методи генерації та вибору ідей нових товарів.
  8. Розроблення товарної інноваційної стратегії підприємства на засадах маркетингу інновацій.
  9. Особливості та типи товарних інноваційних стратегій.
  10. Прогнозування життєвого циклу товарних інновацій.
  11. Сутність, функції та принципи формування маркетингових каналів просування інноваційної продукції.
  12. Класифікація маркетингових каналів просування інноваційної продукції.
  13. Форми взаємодії учасників маркетингового каналу.
  14. Співробітництво як форма взаємодії учасників маркетингового каналу.
  15. Конфлікт як форма взаємодії учасників маркетингового каналу.
  16. Конкуренція як форма взаємодії учасників маркетингового каналу.
  17. Формування оптимальної структури маркетингових каналів з позицій споживача і виробника.
  18. Сутність та складові комплексу просування інновацій.
  19. Етапи комплексу просування інновацій.
  20. Сутність, види та чинники вибору стратегії просування інновації на ринок.
  21. Етапи вибору стратегії просування інновації на ринок.
  22. Оптимізація витрат на інструменти реалізації стратегії просування інновацій.
  23. Інструменти просування інноваційних продуктів.
  24. Алгоритм формування комплексу просування інноваційних продуктів.
  25. Інновації в рекламі продукції на національному і регіональному рівнях.
  26. Мерчандайзингові заходи як інновації в стимулюванні збуту продукції.
  27. Сутність та інструменти стратегічного маркетингового управління.
  28. Рівні лояльності до торговельної марки.
  29. Піраміда лояльності Д. Аакера.
  30. Стратегія формування лояльності до торговельної марки.
  31. Сутність та критерії сегментації ринку інноваційного товару.
  32. Суть та фактори синергетичного ефекту реалізації комплексу маркетингових заходів.
  33. Методи оцінки синергетичного ефекту реалізації комплексу маркетингових заходів.
  34. Оцінка очікуваного ефекту від удосконалених елементів комплексу маркетингу.
  35. Оптимізація заходів рекламної кампанії.
  36. Методи та механізми інвестування в продуктові інновації.
  37. Механізм інвестиційного забезпечення інноваційної складової товарної політики.
  38. Оптимізація інвестиційного забезпечення в товарній інноваційній політиці.

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
  1. Господарський кодекс України від 16.01.2003 р. № 436-IV.
  2. Цивільний кодекс України вiд 16.01.2003 р. № 435-IV.
  3. Про інноваційну діяльність. Закон України вiд 04.07.2002 р. № 40-IV.
  4. Про пріоритетні напрями інноваційної діяльності в Україні. Закон України вiд 16.01.2003 р. № 433-IV.
  5. Про спеціальний режим інноваційної діяльності технологічних парків. Закон України вiд 16.07.1999 р. № 991-XIV.
  6. Про заходи щодо використання космічних технологій для інноваційного розвитку економіки держави. Указ Президента України вiд 06.02.2001 р. № 73/2001.
  7. Про утворення Державного агентства України з інвестицій та інновацій. Указ Президента України вiд 30.12.2005 р. № 1873/2005.
  8. Про фінансову підтримку інноваційної діяльності підприємств, що мають стратегічне значення для економіки та безпеки держави. Указ Президента України вiд 20.04.2004 р. № 454/2004.
  9. Балабанова Л. В. Маркетинг: Підручник. – 2-ге вид., перероб. і доп. – К.: Знання-Прес, 2004. – 645 с.
  10. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. Київ: Лібра, 2002. – 712 с.
  11. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч.посібник.- К.: Вища школа, 1994. – 256 с.
  12. Инновационный менеджмент: Учебник для вузов / Ильенкова С.Д., Гохберг Л.М., Ягудин С.Ю. и др. / Под ред. С.Д. Ильенковой. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997. – 327 с.
  13. Каракай Ю.В. Маркетинг інноваційних товарів: Монографія. - К.: КНЕУ, 2005. – 226 с.
  14. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - СПб.: АО «КОРУНА», АОЗТ «ЛИТЕРАПЛЮС», 1994. – 699 с.
  15. Маркетинг інновацій і інновації в маркетингу: Монографія / За ред. д.е.н., проф. С.М. Ілляшенка. – Суми: ВТД „Університетська книга”, 2008. – 615 с.
  16. Маркетинг: Підручник / В. Руделіус, О. М. Азарян, О. А. Виноградов та ін. – К.: Навчально-методичний центр „Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні”, 2005. – 422с.
  17. Маркетинг: Ситуаційні вправи: Навч. посібник. / Упоряд.: О.І. Сидоренко, П.С. Редько. – 2-ге вид. – К.: Навч.– метод. центр „Консорціум із удоскон. Менеджмент-освіти в Україні”, 2004. – 504 с.
  18. Менеджмент та маркетинг інновацій: Монографія / За заг. ред. д.е.н., проф. С.М. Ілляшенка. – Суми: ВТД «Університетська кни­га», 2004. – 616 с.
  19. Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг. Навч.посібник. – К.: Вища школа, 1994. –256 с.
  20. Сумец А. Инновации в деятельности предприятия // Маркетинг и реклама. - 2006. – № 11 (123). – С. 28-33.
  21. Чухрай Н., Патора Р. Інновації та логістика товарів. Львів: Вид-во НУ „Львівська політехніка”, 2001. – 262 с.
  22. Шумпетер Й. Теория экономического развития: исследование предпринимательской прибыли, капитала, кредита и цикла коньюнктуры.- М.: Прогрес, 1992. – 965 с.