А. Г. Чернявский Маркетинг Учебное пособие Аннотация Учебное пособие
СодержаниеТаганрогский государственный радиотехнический университет
1. Сущность, цели и задачи маркетинга
2. Процесс управления маркетингом
3. Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации
4. Маркетинговая среда
5. Потребительские рынки
6. Рынок предприятий
7. Cегментирование рынка
8. Товар как объект маркетинга
9. Разработка товара
10. Ценообразование в маркетинге
11. Методы распространения товаров
12. Продвижение товаров. стратегия коммуникаций и стимулирования
13. Формы коммуникации в маркетинге
14. Стратегия маркетинга, планирование и контроль
Таганрогский государственный радиотехнический университет
1. Сущность, цели и задачи маркетинга
2. Процесс управления маркетингом
3. Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации
4. Маркетинговая среда
5. Потребительские рынки
6. Рынок предприятий
7. Cегментирование рынка
8. Товар как объект маркетинга
9. Разработка товара
10. Ценообразование в маркетинге
11. Методы распространения товаров
12. Продвижение товаров. стратегия коммуникаций и стимулирования
13. Формы коммуникации в маркетинге
14. Стратегия маркетинга, планирование и контроль
2. Процесс управления маркетингом
Анализ рыночных возможностей
Отбор целевых рынков
Разработка комплекса маркетинга
Сегмент рынка
3. Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации
Выявление проблем и формулировка целей
Сбор информации
Представление собранной информации
4. Маркетинговая среда
5. Потребительские рынки
6. Рынок предприятий
7. Cегментирование рынка
Таблица 7.1. Основные факторы сегментации рынка по группам потребителей
Каналы сбыта
Продвижение продуктов на рынке
Цены Новые изделия Выпускаемые (освоенные) продукты Продвижение продуктов на рынке
Организация сбыта и распределение продукции на рынке
8. Товар как объект маркетинга
9. Разработка товара
Ответная реакция производителей
10. Ценообразование в маркетинге
11. Методы распространения товаров
Ценовая политика
Условия продажи
Территориальные права
Структура услуг / ответственности
Числа услуг
12. Продвижение товаров. стратегия коммуникаций и стимулирования
Ответная реакция
В разъяснительно-пропагандистском
Природа средств стимулирования
Личная продажа
Стимулирование сбыта
13. Формы коммуникации в маркетинге
2. Мотивационные модели.
Гомеостатическая теория мотивации
Психоаналитический подход
Теория знания
Иерархия потребностей
3. Представление потребителей и реклама.
Информативная реклама
Увещевательная реклама
Напоминающая реклама
14. Стратегия маркетинга, планирование и контроль
Тактика маркетинга
Интенсивный рост
Текущая маркетинговая ситуация
Опасности и возможности
Перечень задач и проблем
Стратегия маркетинга
Контроль за выполнением годовых планов
Контроль прибыльности
Стратегический контроль