Автор программы: Кутлалиев А. Х. ( akutlaliev@hse ru ) Рекомендована секцией умс СодержаниеМетодов сбора и анализа социологической информацииФормат курсаЭкзамен (2 модуль)Итоговая оценка (2 модуль)Домашние заданияДомашние работы1 неделя после получения задания1 неделя после получения задания1 неделя после получения заданияТематический план учебной дисциплиныНазвание темыТемы лекцийОсновная литература по курсуСодержание лекций, вопросы и литература к семинарам Лекция 1. Типы эффективности рекламы: экономическая, коммуникационная, социаЛекция 2. Теории коммуникации. От Аристотеля до Умберто Эко.План семинара 1Лекция 3. Основные понятия в измерениях рекламных коммуникаций.Лекция 4. Прикладные модели рекламных коммуникаций. Иерархические модели. Гетерархические и когнитивные модели. Интегрированные План семинара 2Лекция 6. Модель Росситера-Перси. Покупатель: задачи воздействия на целевую аудиторию. Коммуникативные эффектыПлан семинара 3Лекция 8. Шкалы в измерениях рекламной эффективностиПлан семинара 4Лекция 10. Некоторые методы исследования рекламы. Использование регистрирующих приборов. Q-метод. Контент–анализ. Карты восприятЛекция 11. Принципы организации управляемого полевого эксперимента. Планирование эксперимента. Основы медиа–планирования.План семинара 5Примерный список вопросов экзаменационной работыAcca, dagmar, dibaba …
