Разработка системы моделей рекламных коммуникаций 08. 00. 13 Математические и инструментальные методы экономикиСодержаниеКрасс Максим СеменовичБогачкова Людмила ЮрьевнаПодшивалов Геннадий КарнильевичОбщая характеристика работыСтепень разработанности проблемы.Цели и задачи исследования.Для достижения данной цели были поставлены следующие задачиОбъектом исследованияМетодологическая и теоретическая основа исследованияОбласть исследования.Научная новизнаТеоретическая и практическая значимость исследования.Апробация результатов исследования.Объем и структура диссертации.Основные положения диссертационной работыX - количество рекламных блоков, показанных на канале за период РК; xРис. 2. Анализ чувствительности модели ОАРК на телевиденииРис. 3. 16 видов осведомленности о рекламируемом продукте2.2. Определены 3 группы факторов, влияющих на ключевые показатели деятельности организации2.3. Проанализировано влияние факторов эффективности наружной рекламы на «Узнаваемость постера» и «Запоминаемость бренда».2.4. Для оценки прироста продаж за счет рекламы разработана регрессионная нелинейная модель.2.5. Уточнение факторов, влияющих на расчет CPT (Cost per thousand – стоимость за тысячу контактов с аудиторией) – одного из метРис. 4. Сравнение CPT в разных СМИ. Источник: Initiative2.6. Разработка иерархии моделей медиапланированияРис. 5. Система моделей для планирования / оценки эффективности рекламных коммуникацийСписок работ, опубликованных по теме диссертации
