СодержаниеКрасс Максим Семенович
Богачкова Людмила Юрьевна
Подшивалов Геннадий Карнильевич
Общая характеристика работы
Степень разработанности проблемы.
Цели и задачи исследования.
Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи
Объектом исследования
Методологическая и теоретическая основа исследования
Область исследования.
Научная новизна
Теоретическая и практическая значимость исследования.
Апробация результатов исследования.
Объем и структура диссертации.
Основные положения диссертационной работы
X - количество рекламных блоков, показанных на канале за период РК; x
Рис. 2. Анализ чувствительности модели ОАРК на телевидении
Рис. 3. 16 видов осведомленности о рекламируемом продукте
2.2. Определены 3 группы факторов, влияющих на ключевые показатели деятельности организации
2.3. Проанализировано влияние факторов эффективности наружной рекламы на «Узнаваемость постера» и «Запоминаемость бренда».
2.4. Для оценки прироста продаж за счет рекламы разработана регрессионная нелинейная модель.
2.5. Уточнение факторов, влияющих на расчет CPT (Cost per thousand – стоимость за тысячу контактов с аудиторией) – одного из мет
Рис. 4. Сравнение CPT в разных СМИ. Источник: Initiative
2.6. Разработка иерархии моделей медиапланирования
Рис. 5. Система моделей для планирования / оценки эффективности рекламных коммуникаций
Список работ, опубликованных по теме диссертации
|
