СодержаниеКрасс Максим Семенович Богачкова Людмила Юрьевна Подшивалов Геннадий Карнильевич Общая характеристика работы Степень разработанности проблемы. Цели и задачи исследования. Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи Объектом исследования Методологическая и теоретическая основа исследования Область исследования. Научная новизна Теоретическая и практическая значимость исследования. Апробация результатов исследования. Объем и структура диссертации. Основные положения диссертационной работы X - количество рекламных блоков, показанных на канале за период РК; x Рис. 2. Анализ чувствительности модели ОАРК на телевидении Рис. 3. 16 видов осведомленности о рекламируемом продукте 2.2. Определены 3 группы факторов, влияющих на ключевые показатели деятельности организации 2.3. Проанализировано влияние факторов эффективности наружной рекламы на «Узнаваемость постера» и «Запоминаемость бренда». 2.4. Для оценки прироста продаж за счет рекламы разработана регрессионная нелинейная модель. 2.5. Уточнение факторов, влияющих на расчет CPT (Cost per thousand – стоимость за тысячу контактов с аудиторией) – одного из мет Рис. 4. Сравнение CPT в разных СМИ. Источник: Initiative 2.6. Разработка иерархии моделей медиапланирования Рис. 5. Система моделей для планирования / оценки эффективности рекламных коммуникаций Список работ, опубликованных по теме диссертации
|