I эволюция рекламы

СодержаниеГлава 5 поведение потребителя и сегментирование рынка 91 Сегментирования рынка 107 Основные этапы исследования 124 Составление рекламных текстов и рекламная стратегия 155 Терминология рекламных текстов 165 Определение рекламы ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА 1-А Оказаться там, где сейчас, должно быть, здорово! Роль рекламы в организации сбыта Реклама как средство передачи информации Влияние рекламы на торговлю и экономику Роль рекламы в обществе Классификация Рекламы Классификация по целевой аудитории Потребительская реклама Деловая реклама Классификация по охватываемой территории Зарубежная реклама Общенациональная реклама Региональная реклама Местная реклама Классификация по средствам передачи Классификация по функциям и целям Товарная и нетоварная реклама Коммерческая и некоммерческая реклама Прямая посылочная и непрямая реклама Эволюция современной рекламы Воздействие появления печати и фотографии Ранний этап развития рекламы в США Реклама вступает в 20-й век Развитие эфирной рекламы Реклама в послевоенный период Период "позиционирующей " рекламы Десятилетие под знаком "Я" Реклама в наши дни Влияние рекламы на экономику Принцип бильярдного шара Воздействие рекламы на микроэкономическом уровне Влияние на товар и средства информации Влияние на компанию Влияние на условия конкуренции Влияние на потребителя Влияние на деловые круги Значение массового сбыта Влияние рекламы на условия конкуренции Влияние рекламы на потребительскую стоимость товаров Влияние рекламы на цены Влияние рекламы на потребительский спрос Влияние рекламы на потребительский выбор Влияние рекламы на цикл капиталистического производства Влияние рекламы на экономику будущего Глава 2 социально-правовые аспекты рекламной Общественная критика рекламы ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА 2-Б Незаконная и мошенническая практика в рекламе В защиту рекламы Люди рекламы Правительственное регулирование рекламной деятельности Регулирование со стороны федерального правительства Федеральная торговая комиссия (ФТК) Управление по пищевым продуктам и медикаментам (ФДА) Управление по патентам и торговым маркам Библиотека Конгресса Регулирование правительствами штатов ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА 2-В Реклама для детей: что можно и чего нельзя Неправительственное регулирование Саморегулирование рекламодателями Роль "Бюро по совершенствованию деловой практики" Регулирование средствами массовой информации Саморегулирование рекламными организациями Рекламные агентства Рекламные ассоциации Спеииализированные издания по вопросам рекламы Национальный совет по анализу рекламы Регулирование организациями потребителей Информационные службы для потребителей Организации по защите прав потребителей Что такое маркетинг? Эволюция понятия "маркетинг" Задача маркетинга и рекламы Что такое рынок? Распространенное заблуждение ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА 4-А Контратака "Эппл Компьютер" против IBM Типы рынков Выбор рынка и определение его места и размеров Исследование рынка Что такое позиционность? Мозг: банк памяти Стратегия "номер один" Стратегия "номер два" Как важно быть объективным ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА 4-Б Сбыт компьютера "Макинтош": Кто представляет собой целевой рынок? Комплекс маркетинга Дифференциация товаров Перечень классификаций продукта Упаковка продукта Позиционирование продукта на рынке Жизненный цикл продукта Реклама и цена Ключевые факторы, влияющие на цену ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА 4-В Сбыт компьютера "Макинтош": Понимание сути продукта Стратегии ценообразования Реклама и место продажи Прямой маркетинг Косвенный маркетинг Реклама и стратегия сбыта Вертикальная система маркетинга ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА 4-Г Сбыт компьютера "Макинтош": Цена и стратегия сбыта Реклама и продвижение товара Реализация товара продавцом Реклама и торговля Связь с общественностью Средства продвижения продаж Сопутствующие средства Комплекс маркетинга в перспективе Поведение потребителя: направляющий импульс для рекламы Комплексный характер принятия решений потребителем Личностные факторы влияния на поведение потребителя: роль вашего внутреннего "я" Нужды и мотивы Индивидуальность восприятия ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА 5-Б Манипуляция подсознанием: факт или фантазия? Внешние факторы влияния на поведение потребителя Объединение компонентов потребительского поведения Сегментирования рынка Сегментирование потребительских рынков ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА 5-Г Схема процесса принятия решения: можете ли вы предсказать поведение потребителя? Географическое сегментирование Демографическое сегментирование Поведенческое сегментирование Психографическое сегментирование Стандартная промышленная классификация Концентрация рынка Процедуры закупки промышленных товаров Глава 6 исследование сбыта и рекламы: роль в планировании Необходимость исследований в интересах сбыта и рекламы Исследования рынка Рекламное исследование ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА 6-А Исследование рынка и изучение возможностей рыночной деятельности: "Ксерокс" знает разницу Основные этапы исследования Определение проблем и целей исследования Ознакомительное исследование Использование внутренних данных ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА 6-Б Использование рыночного исследования для разработки новой продукции Проведение первичного исследования Люди рекламы Базовая методика количественного исследования Элементы количественного исследования Интерпретация результатов Исследование применительно к стратегии маркетинга и рекламы Разработка стратегии маркетинга Разработка стратегии рекламной деятельности Определение концепции продукта Выбор целевого рынка Определение содержания рекламного сообщения Проверка концепции Проверка и оценка эффективности рекламы Цели проверки Перечень методов предварительного опробования рекламных объявлений Реклама в средствах вещания Физиологический контроль Методы предварительного опробования печатных объявлений Методы предварительного опробования теле- и радиорекламы Испытание способностей рекламодателя в ходе опробования Перечень методов пост-проверки воздействия рекламных объявлений Методы пост-проверки Пост-проверка как испытание способностей рекламодателя Глава 8 творчество в составлении рекламных текстов Что вы станете делать? Составление рекламных текстов и рекламная стратегия Люди рекламы Разработка стратегии обращения Разработка основной идеи Некоторые факторы привлекательности рекламы Цели создания хорошего текста Терминология рекламных текстов Заголовки о полезных свойствах Провоцирующие заголовки Заголовки информативного типа Вопросительные заголовки Заголовок, содержащий команду Основной текст ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА 8-А Зрительное восприятие и восприятие на слух Что сильнее? Сколько же стоит картина? Звук - сильное средство Прослушивание и чтение Рекламное значение Текст в стиле диалога/монолога Трюковой стиль или оригинальный жанр Вставки и рамки Печати, логотипы и автографы Общие недостатки рекламных текстов ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА 8-Б Самопроверка способности написать понятный читателю рекламный текст Создание названий для товаров