СодержаниеГлава 2. Прикладные методы анализа текстов СМИ
Цели, задачи, организация
Глава 3. Метод создания медиапортрета
Коммуникационный менеджмент в сфере образования
Выводы и предложения
Степень разработанности проблемы
Объектом исследования
Методологическую и общетеоретическую базу исследования
Эмпирическую базу исследования составили
Научная новизна
Научно-практическая значимость
Апробация работы.
Структура работы
Коммуникационный менеджмент - стратегический ресурс управления
Предпосылки становления и основные характеристики
Функции коммуникационного менеджмента
Инструменты коммуникационного менеджмента
Герменевтическая природа интерпретации текстов
Анализ текстов СМИ
Программа анализа
СМИ общего, массового интереса; СМИ качественные, аналитические; СМИ специализированные.
Методики анализа
Виды анализа
Контент-анализ СМИ
Этнометодологический и конверсационный анализ
Социолингвистический анализ
Таблица 1. Спектр эпитетов СМИ в отношении Администрации Президента (по материалам за 1999-2003 гг.)
Пропагандистский анализ
Анализ слухов.
Психологический анализ
Мотивационный анализ
Медиапортрет – это образ исследуемого объекта в информационном пространстве, который характеризуется качеством присутствия в мед
Согласно нисходящей стратегии анализа данных (от общего к частному), далее предлагается вариант логической схемы анализа.
Пресс-служба МГУ им. Ломоносова
Рис. 1. «Динамика оценок СМИ: Светотени»
Рис. 3. Динамика общего объема материалов СМИ
Медиапортрет Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова: анализ присутствия в информационном пространстве
Медиапортрет МГУ
Предмет исследования
Цели и задачи исследования
Оригинальность замысла
Целевые аудитории
Анализируемые источники
Печатные СМИ
Издания с большой долей молодежного читателя
Анализ СМИ
Главная тема: МГУ и власть.
МГУ как «знак качества».
Материальная база.
При качественном анализе материалов выделилось четыре вида оценки деятельности Московского университета в СМИ.
Анализ заголовков
В МГУ открывается новый факультет («Учительская газета»)
Мировую политику будут изучать в МГУ («Время МН»)
МГУ приобщили к внешней политике (о новом факультете, «Независимая газета»)
МГУ и «Бауманка» не только для москвичей («Российская газета»)
МГУ не будет принимать студентов, сдавших ЕГЭ. Университет не готов экспериментировать («Время Новостей»)
Бесплатная стратегия МГУ («Иностранец»)
Отзывы в иностранной прессе
Рис. 6. Темы
Рис. 7. Распределение оценок в иностранной прессе
Выводы и предложения
Гадамер Х.-Г. Истина и метод, М.: Прогресс, 1988.С.446-448
Интернет-источники (информация заимствована в период февраль-апрель 2004 г.)
|
