Учебно-методическое пособие Ярославль, 2009 Скопин А. А., Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебно-методическое пособие. Ярославль, «Ремдер», 2009 118 сСодержаниеРеклама – это и часть маркетинговой политики фирмы, ее маркетингового комплекса, один из методов воздействия на рынок. РекламаРекламная отрасль экономикиРекламная деятельностьИмиджевая рекламаСбытовая рекламаРекламное обращениеАлгоритм рекламыРечевое воздействие имеет следующие целиПринцип терпимости к собеседникуПринцип благоприятной самоподачиПринцип минимизации негативной информацииПровокативное поведениеИспользуйте прямоугольные иллюстрацииВажность заголовковЧто делает заголовки выразительнымиТщательно шлифуйте и оттачивайте текстГоворите о том, чего не видноКоммуникация с помощью заголовковТипы заголовковПрием парцеллирования —Сегментированная конструкция —Номинативные предложенияВопросно-ответные конструкцииПрием антитезыПрием градацииРиторическое обращение —Восклицательные предложенияТоварный знакЗадача фотоизображения в рекламеВопрос 3. Выразительность рекламной фотографииШрифт — в типографике графическая форма знаков определенной системы письма. ТипографикаТекстовой документИнформационные данныеДокументальный источник (документ)Слоган широкого назначенияИмиджевый слоганКорпоративный слоганКритерии оценки идеи11. Проработанность и комплексность13. Степень сложности17. Возможность реализацииТворческая идеяГениальная творческая идеяХарактеристики большой идеи, отличающие ее от посредственнойК примеру, целевая аудитория внедорожников премиум-классаМозговой штурмЭтапы креативного процессаРекламный дизайнЕстественная условностьТипология объектов по носителю визуальной информацииТипология объектов по характеру образа визуальной информацииТипология объектов по композиционно-конструктивнымТипология объектов по типу изобразительной поверхностиИтог размышленийФотографический процесс —Режиссерский сценарийРежиссерский сценарий телерекламыКадры раскадровки4 основных типаМузыкальная рекламаНаружная рекламаПервая группаВторая группаТретья группаРазличают 2 вида деколированияЛазерная гравировка (маркировка)Тампонная печатьРазличают следующие виды тисненияЛитье в форме.
