СодержаниеРеклама – это оплаченная, распространяемая в средствах массовой информации попытка убедить аудиторию.
Экономическая функция
Социальная функция
Идеологическая функция
Брендосоздающая и иимиджобразующая
Реклама как процесс коммуникации
Рис. 1. Стандартная модель массовой коммуникации.
1.3. Реклама в системе маркетинга
Product (продукт)
Promotion (продвижение)
1.4 Классификация видов рекламы
Профессиональная реклама
Торговая реклама
Реклама в розничной торговле
Финансовая реклама
Адресная реклама.
7. Реклама о найме.
Прочитав и обдумав эту тему, Вы сможете
Истоки рекламной деятельности
Реклама в античном мире
Реклама в средние века
Реклама Ренессанса и эпохи просвещения
Реклама в период развития индустриального производства и капиталистической экономики
Прочитав и обдумав эту тему, Вы сможете
Глобализация бизнеса
Ужесточение конкуренции и усложнение сбыта
Перегруженность медиасредств
Эволюция медиасредств
Производители товаров и услуг.
Торговые посредники
Государственные учреждения.
Общественные организации.
3.3. Агентства по рекламе и продвижению
Рекламное агентство - это организация профессионалов, которые предлагают клиентам разного рода услуги, связанные с планированием
Творческие студии
Интерактивные агентства
Внутренние рекламные агентства
Финансовый директор
Менеджер по работе с клиентами
Менеджер по маркетингу
Агентства прямого маркетинга
Агентства стимулирования сбыта
Агентства по планированию мероприятий
Агентства паблик рилейшнз
2. Процент с затрат на производство рекламы.
4. Оплата по результату
3.4. Внешние помощники
Фирмы маркетинговых рекламных исследований
Исполнители отдельных стадий производства
Поставщики информации
Разработчики программного обеспечения
3.5. Целевая аудитория
Индивидуальные потребители
Деловой мир.
Государственные организации.
Глобальная реклама
Межнациональная реклама
Национальная реклама
Региональная реклама
Совместная реклама
Прочитав и обдумав эту тему, Вы сможете
4.1.1. Газеты и журналы
Полнота охвата и продолжительность существования
Разнообразие читателей.
Возможность получения статистических данных
Национальные газеты
Региональные газеты.
Справочники и ежегодники.
Быстрота размещения
Возможность получения отклика на рекламу.
Возможность многократного обращения к рекламе
Расположение в определенной рубрике
Отсутствие исключительных требований к вниманию.
Высокая степень привлечения внимания.
Мимолетность и непредсказуемость рекламных контактов.
4.2. Прямая почтовая реклама
Располагает большим количеством форматов
Обилие почтовой рекламы.
4.3. Наружная реклама
Реклама на транспорте
Реклама в метро
Рекламные тумбы
Остановочные комплексы
Принцип повторения.
Соседство с неудачными рекламными сообщениями
Повреждение природными стихиями.
4.4. Прочие каналы рекламы
Электронная рассылка
Контекстные показы.
Текстовые блоки.
Байрики и Interstitials (вставки)
Проблемы функционирования определенных программ.
Для широкой публики.
На открытом воздухе
Передвижные или переносные
Постоянные выставки
Реальная демонстрация товара.
4.4.3. Реклама в местах продаж
Наружные вывески и указатели
4.4.4. Рекламные сувениры
Фирменные сувенирные изделия
Серийные сувенирные изделия.
Подарочные изделия
Фирменные упаковочные материалы.
Благоприятный имидж.
Книги и печатная продукция
Различные мероприятия местного значения
Длительная реализация.
Прочитав и обдумав эту тему, Вы сможете
Заведомо ложная
Неэтичная реклама
5.2. Регулирование рекламной деятельности
Международную ассоциацию рекламы
Ассоциация рекламодателей
5.2.1. Регулирование рекламы в России
5.2.2. Регулирование рекламы в ведущих странах мира
Аудитория массовая
Базы данных
Бренд – образ марки товара или услуги, идентифицируемый в массовом сознании, выделяющий данный товар в ряду конкурирующих Бренди
Воблер – специальный указатель на гибкой пластиковой ножке, прикрепленной к полке или стене Джингл
Информирующая реклама
Коммуникативный акт
Мобайл – большая картонная конструкция, которая подвешивается к потолку над местом продаж Мониторинг
Наружная реклама
Он-лайновый опрос
Реклама с непосредственным откликом
Слоган – рекламная фраза, в сжатом виде излагающая основное рекламное предложение в рамках рекламной кампании Стимулирование сбы
Тендер – конкурс среди рекламных агентств на оказание рекламных услуг конкретному рекламодателю Товарный знак
УТП – уникальное торговое предложение, которое делает товар/бренд своей целевой аудитории ATL
Десять требований Д.Огилви к своим подчиненным
Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ
Общие положения
Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе
Защита несовершеннолетних в рекламе
Товары, реклама которых не допускается
Социальная реклама
Сроки хранения рекламных материалов
Реклама в радиопрограммах и радиопередачах
Реклама в периодических печатных изданиях
Наружная реклама и установка рекламных конструкций
Реклама на транспортных средствах и с их использованием
Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе
Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей
Реклама основанных на риске игр, пари
Саморегулирование в сфере рекламы
Права саморегулируемой организации в сфере рекламы
Государственный контроль в сфере рекламы и ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе
Ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе
Введение в специальность
|
