СодержаниеЛукиева Е.Б.
Тема 1СМИ как основной канал воздействия PR-технологий 1.1. Средства массовой информации: функции и классификация
Информационная функция
Пропагандистская функция
Социально-педагогическая функция
Организаторская функция
Рекреативная функция
Культурно-просветительская функция
Образовательная функция
Интегративная функция
Отличительными чертами СМИ являются
3. По охвату аудитории
1.2. СМИ как медиасистема
Первый уровень
СМИ первого уровня
Второй уровень
СМИ второго уровня
Третий уровень системы
Третий уровень
Четвертым уровнем информационной системы может считаться Интернет.
1.3. Понятие информации и PR-информации
1.4. Управление средствами массовой информациии управление информацией
1 этап. Формирование собственного информационного потока.
2 этап. Сегментирование информационного потока, манипулирование информацией.
Фрагментарность подачи
Отвлечение внимания от важной информации
Наклеивание ярлыков.
Создание «непривлекательного ракурса»
Телевизионные репортажи о событиях
Использование эмоциональных материалов
4 этап. Оптимизация формы и стиля подачи материалов в СМИ.
1.5. Концепции смыслового и повествовательного позиционирования новостей для СМИ
Концепция повествовательного типа новостей
Концепция смыслового типа новостей
Развернутая картина события
Реакция на событие
Информационная война
1.6. Приемы создания и усиления новостей
Привязка новости к «круглой» дате.
Придумывание праздников
События на выбор.
1.7. Основной и дополнительный «вес» новости
1.8. PR-текст и тексты смежных коммуникационных сфер (реклама и журналистика)
Определим различия
Сравним рекламный текст и PR-текст
1.8.1. Общие правила подготовки PR-текстов
1.8.2. Материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий
Пресс-релиз – это сообщение для СМИ, содержащее информацию, потенциально интересную для широкой аудитории.
Основная часть
Новостной пресс-релиз
Пресс-релиз – объявление
1.9. Новостные PR-мероприятия
Планирование и оповещение
Оповещение СМИ.
Необходимо распределить роли на пресс-конференции
Если вопросов нет совсем
Читать по бумажке – можно
Презентация – это общественное представление чего-либо нового, недавно появившегося, созданного.
Пресс-тур – специально организованная поездка для журналистов с целью знакомства с PR-субъектом
Клубный вечер (party). С
Вопросы и задания
Тема 2Общественное мнение в PR-деятельности
Работа специалиста по СО с общественным мнением рассчитана на то, чтобы
2.1. Понятие «общественное мнение»
Общественное мнение –
Общественное мнение
2.2. Сравнение понятий «установка» и «мнение»
Индивидуальные ориентации
2.3. Функции общественного мнения
2.4. Структура общественного мнения
Рациональный уровень
Эмоциональный уровень
2.5. Признаки общественного мнения
Интенсивность мнения
Стабильность мнения
Информационная насыщенность
Социальная поддержка
2.6. Влияние на установки человека
Мотивация изменения установки
2.7. Изучение общественного мнения
Типы исследований общественного мнения
Социологические исследования
Коммуникационный аудит
Неформальные исследования
Вопросы и задания
Тема 3Формирование и поддержание корпоративной культуры и имиджа организации
Понятие корпоративной культуры.
Дж. Коттер и Дж. Хескетт
Корпоративная культура организации обладает двойственным характером
Корпоративная культура обладает следующими признаками
Корпоративная культура подразумевает
Цели корпоративной культуры организации
3.1.1. Элементы корпоративной культуры организации
Стратегия организации – это описание стратегических целей организации, то к чему она стремится в будующем.
Система поощрения и наказания
Ритуалы, обычаи, символы
Запретные темы
3.1.2. Функции корпоративной культуры
Функцию интеграции (целостности, всеобщности)
Функцию развития организации
3.1.3. Типология корпоративной культуры
3.1.4. Процесс и механизмы формирования корпоративной культуры организации
Управление корпоративной культурой осуществляется через
В основе формирования корпоративной культуры лежат определенные механизмы
Формирование корпоративной культуры решает следующие задачи
В России в современных организациях и менеджменте сложились определенные особенности корпоративной культуры
3.2. Корпоративный имидж и его природа
В. Гарденер и С. Леви
Джеймс Грюниг
В психологическом
Импрессионная теория
Схематический подход
3.2.2. Структура и элементы корпоративного имиджа
Корпоративный имидж – это образ организации в представлении различных групп общественности
Организация имеет несколько имиджей для каждой из своих групп общественности, определяя тем самым структуру имиджа организации.
Имидж организации для потребителей
Социальный имидж
Имидж для государственных стру
Внутренний имидж
3.2.3. Цели, задачи и функции формирования имиджа организации
Основные задачи при формировании имиджа
Имидж организации выполняет следующие функции
3.2.4. Формирование и продвижение имиджа организации
Способы формирования имиджа организации
Во-первых, из управления внутренней коммуникацией
Во-вторых, из обучения и консультирования
В-третьих, из программы стимулирования труда
В-четвертых, из кадровой политики
В-пятых, из поддержания благоприятного социально-психологического климата
3.3. Фирменный стиль организации
Составляющие фирменного стиля
Графический товарный знак
Фирменный комплект шрифтов
Фирменный блок
Фирменные константы
Рекламно-информационные печатные материалы
Различные элементы наружной рекламы
Фирменные сувениры
Рекламный символ фирмы
Основные носители фирменного стиля
Наружная реклама
Сувенирная продукция
Дополнительные носители фирменного стиля
Фирменная одежда персонала
Вопросы и задания
ПРИЛОЖЕНИЯ Приложение А. Образец пресс-релиз-анонса
Приложение Б. Пресс-релиз
Приложение В. Пресс-релиз
Приложение Г. Текст из пресс-кита, посвященного показу новой коллекции модной одежды
Приложение Д. Информационное письмо
Программа пресс-тура
Ростовский мясокомбинат «ТАВР»
Оптовый рынок
Рыбокомбинат «Посейдон»
Школа олимпийского резерва в гребле на байдарках и каноэ
Школа искусств
Приложение Е. Текст приглашения на один из клубных вечеров
Приложение Ж.
Приложение И.
Теория и практика связей
National quality assurance
|
