В. Н. Яссонов Введение в медиапланирование Учебное пособиеСодержаниеГлава 1. Обзор основных носителей рекламыТВ Каналы (центральные)Глава 2. Ценообразование: тарифы и скидкиНазвание программыВремя в эфиреМежпрограммный интервалИнформационные программыМузыкальные и развлекательные программыЮмористические программыИгровые программыПрограммы для детейСпортивные программыНаучно-популярные программыОбщественно-политические программыХудожественные фильмы и сериалыПрограммы о кино и твПрограммы художественного вещания2. Скидка при покупке рекламного времени для одного клиента (под конкретный план) при 100%-ной предоплате3. Дополнительная скидка при покупке рекламного времени со свободным размещением4. Дополнительная скидка за общий объем вложенных средств; выплачивается агентствам в конце месяца по итогам закупокГлава 3. Социологические исследованияПродолжение таблицы 3-1Окончание таблицы 3-1Глава 4-3 - Различные типы "мишени"Глава 4-4 - Рейтинг и доля аудитории (Rating и Share)Rating = количество телезрителей, составляющих целевую аудиторию, смотрящих данную передачу / общая численность потенциальных теТелевизионный канал, время выходаShare = количество телезрителей, смотрящих данную передачу / общая численность всех телезрителей, смотрящих ТВ в данный момент xHUT = общая численность всех телезрителей, смотрящих ТВ в данный момент / общая численность потенциальных телезрителей x100% (3)Общая численность всех телезрителей, смотрящих ТВ в данный момент = HUT x (общая численность потенциальных телезрителей) / 100% Rating = HUT x Share (5)HUT = Rating/ShareГлава 4-5 - Гросс Рейтинг Пойнт (GRP)Глава 4-6 - Охват аудитории и частота восприятияReach (n) = число телезрителей, видевших PC n раз / общая численность потенциальных телезрителей x 100Reach (n+) = Reach(1) + Reach(2) + ... + Reach(n)Исходные данныеReach(l+) + Reach(2+) + ... Reach(n+) = GRPFrequency = GRP/Reach(1+) (7)Глава 4-7 - Стоимостные характеристики медиапланаTVV - общая численность потенциальных телезрителейOTS - количество контактовCPT Reach = (CAC / Reach (1+) x TQ) x 1000GRP - Gross Rating PointГлава 5 - Методы создания оптимальных медиаплановГлава 5-1 - Исходные данные для медиапланированияДата начала кампанииРегиональный охватДата предоставления медиапланаГлава 5-2 - Разработка плана рекламной кампанииГлава 5-3. Приемы работы с программой GalileoПриложение 1 Примеры расчетов основных характеристик носителей рекламы и рекламных кампанийОтвет:Reach(l+) х Frequency = GRPОтвет:Frequency = GRP x (4 недели) / Reach (l+)Приложение 2 Примеры расчетов эффективности рекламных кампанийТовар - Бытовая электротехника: холодильники, стиральные машины и др. География –Целевая аудиторияЦели рекламной кампанииВыбор программРекламная кампания на ТВ/Канал/ ПрограммаДень неделиПример 2 - Расчет эффективности рекламной кампании стирального порошка на период 5 недель.Цели рекламной кампанииРасчет показателей эффективностиКанал/ ПрограммаПример 3 - Анализ эффективности рекламной кампании видеотехники после ее проведения.Отчет о рекламной кампанииПротокол выходов роликовReach (h+)Данные мониторингаReach (h+)Список использованной и рекомендуемой литературы
