СодержаниеКлючевые составляющие
Целевые аудитории
Логотип или визуальный образ
Срок проведения кампании
Планируемый результат кампании
Должны быть установлены измеримые показатели, например
Ключевые каналы информационной кампании (инструменты) и формы их использования
Пример: - наиболее популярная и тиражная региональная (городская, районная) газета
Электронные СМИ (ТВ и радио)
Пример: - региональное представительство ГТРК
Пример: - портал местных (региональных) органов власти
Наружная реклама
Долгосрочная программа, требующая привлечения внимания массовой аудитории (в масштабах города с населением более 200 тыс., в мас
Пример: - информационные буклеты
Персональное взаимодействие
Пример: - круглый стол с педагогами
Ключевые события в рамках информационной кампании
Пример: - пресс-конференция (с участием знаковых людей)
Пример: - пресс-конференция (встреча с журналистами) для подведения промежуточных итогов
Завершение кампании
Пример: - встреча семей, которые приняли участие в летней программе с ее освещением в СМИ
Анализ результатов кампании
Пример отчета по итогам информационной кампании
Социальная кампания АСИ и АНО «Студио-Диалог» с использованием социальной рекламы
Целевая аудитория
Сроки проведения
Видеоролик «ДЕТСКИЙ ДОМ»
Наружная реклама
Тематические блоки сайта:·
В двух разделах сайта делается переадресация на другие ресурсы
Финансовая поддержка
Старт кампании
В рамках встречи состоялась презентация нового цикла видеороликов.
Наружная реклама
Подготовка пресс-конференции
2. Определение участников (спикеров), распределение ролей – кто и какой вопрос в рамках темы освещает
3. Определение списка представителей СМИ, которые будут приглашены
4. Определение места проведения пресс-конференции, даты и времени
5. Подготовка пресс-релиза-анонса события для приглашения журналистов, его адресация в СМИ (электронной почтой, факсом) не поздн
6. Организация места для пресс-конференции
7. Организация встречи журналистов и участников пресс-конференции
8. Подготовка материалов для пресс-конференции – пресс-релиз с изложением сути сообщений участников, именами, должностями, основ
9. Обеспечение ведения пресс-конференции
10. Пост-релиз и его рассылка СМИ, которые приняли участие или не смогли придти
11. Желательно обеспечение согласования материалов по итогам пресс-конференции
12. Мониторинг выхода материалов по итогам
Объем пресс-релиза
Структура пресс-релиза
Основная часть
Контактная информация
Сведения об организации
Пример пресс-релиза
10, 17, 24, 31 октября
Старт акции: 3 октября в 12:00, в РДКБ, Ленинский проспект, дом 117 (вход со стороны КПП №1 по ул. Саморы Машела).
Справка об организаторах
Пример формы для контент-анализа СМИ
Планирование бюджета кампании
Изготовление и размещение видеороликов
Изготовление и размещение аудиороликов
Подготовка фотоматериалов для публикации и сайта
Проведение круглого стола (пресс-конференции)
Проведение соц.исследования
Подготовка публикации в СМИ
1. Проведение фотосессии с детьми
2. Подготовка фотографий
|
